Salah satu hal penting tentang orang-orang dan perusahaan yang kami ajak bicara sebagai bagian dari Trending Forwards adalah mereka harus melakukan sesuatu berbeda… dan itulah yang dilakukan Syntilay.
Mereka mempunyai tujuan besar untuk mengubah dunia produksi sepatu – tidak hanya dalam hal cara pembuatannya, yaitu dengan mencetaknya secara 3D berdasarkan banyak sekali data – namun juga dengan mengubah cara pembuatannya, desainnya, dan cara pemakaiannya.
Syntilay menggunakan teknologi pemindaian kaki yang canggih untuk memetakan dan mengukur kaki Anda, menghasilkan ribuan pengukuran yang kemudian dimasukkan ke dalam printer 3D yang menghasilkan sepatu yang hanya cocok untuk Anda – dengan harga Birkenstock yang tersedia di pasaran.
Kedengarannya sangat revolusioner, dan Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pengalaman rekan saya Peter ketika dia memutuskan untuk membeli sepasang untuk dirinya sendiri. Namun (peringatan spoiler), itu adalah sepatu paling pas yang pernah dia pakai.
Oleh karena itu, kami menghubungi Syntilay untuk mengetahui apakah mereka akan bergabung dengan seri Trending Forward, melihat ke mana arah teknologi dan bagaimana teknologi akan mengubah hidup kita dengan cara yang berbeda.
Peter Horan dan saya bergabung dengan Ben Weiss, CEO Syntilay dan Joe Foster, pendiri Reebok yang legendaris, mewakili tim kepemimpinan dari merek baru tersebut.
Dalam percakapan kami, kami berkesempatan untuk berbincang dengan mereka tidak hanya tentang teknologi yang terlibat dalam penggunaan AI dan pencetakan 3D untuk membuat alas kaki, namun juga aspek budaya dan mode dalam pembuatan sepatu yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan.
Joe, 90, telah melihat perubahan besar dalam bisnis sepatu selama kariernya. Tepat setelah Perang Dunia II ia bergabung dengan bisnis sepatu atletik keluarganya di Inggris.
Pada masanya, Syntilay merupakan inovator dalam bisnis sepatu atletik, menghadirkan metode produksi baru (mirip dengan apa yang dilakukan Syntilay sekarang). Namun Joe dan saudaranya menyadari booming yang terjadi pada awal tahun 1970an dan mendirikan Reebok untuk memanfaatkannya.
Joe mengatakan ‘ruang putih’ tempat Reebok pindah, di mana terdapat celah di pasar sepatu atletik mainstream untuk tumbuh dan membangun kesuksesan luar biasa, terasa mirip dengan ruang yang ditawarkan sepatu pencetakan 3D saat ini.
Perusahaan teknologi pertama
Catatan pribadi yang menyertai pembelian sepatu baru
Dari awal pembicaraan kami, jelas bahwa tujuan Syntilay bukan hanya membuat sepatu yang lebih murah dan dibuat khusus (walaupun itu adalah bagian penting dari model bisnis), namun juga untuk mendisrupsi. Mereka sudah bekerja sama dengan pembuat konten dan influencer untuk memungkinkan bentuk dan ide baru, sehingga mengurangi biaya produksi sebesar 99% dalam beberapa kasus.
“[Our question was] bagaimana kita memberi pembuat konten sepatu dan merek mereka sendiri…desain asli dari awal,” kata Ben. “Bagaimana Anda benar-benar memberikan ekspresi kreatif yang autentik, berbeda, yang mencerminkan (visi) merek atau pencipta sejak awal?”
Namun keinginan untuk melakukan terobosan lebih dari itu – meskipun Syntilay menggunakan teknologi canggih untuk memproduksi sepatu, Ben yakin perusahaan tersebut akan dikenal karena perubahan teknologinya dibandingkan sepatu itu sendiri. Dan hal ini terinspirasi oleh disrupsi yang diciptakan oleh merek-merek teknologi besar.
“Kami telah melihat penurunan yang dialami Apple Watch di industri jam tangan,” kata Ben. “Maksud saya, ini benar-benar mengubah cara perusahaan jam tangan tradisional beroperasi. Mereka punya versinya sendiri.
“Tetapi ada banyak konsep hebat dari Apple Watch yang bisa Anda terapkan pada alas kaki. Maksud saya, gagasan tentang satu layar, dengan kemampuan desain tak terbatas, sungguh keren. Anda tahu, Anda bisa memiliki banyak penyesuaian seperti itu (pada sepatu) dan ada banyak hal yang bisa Anda lakukan. Tapi menurut saya [we can also give the user their] data, semua orang tampaknya tertarik untuk mengetahui lebih banyak tentang diri mereka sendiri.”
Ini berarti sensor dan baterai diintegrasikan ke dalam alas kaki, memungkinkan lebih banyak data mengenai postur dan kesehatan, sekaligus ditenagai secara alami oleh gerakan pemakainya. Sepatu dengan cetakan 3D yang mencerminkan ekosistem gadget Anda yang terhubung – dan bahkan mungkin didukung oleh gerakan Anda sendiri.
Mereka percaya bahwa selain menggunakan teknologi untuk membuat sepatu yang dipersonalisasi untuk individu, Syntilay dapat menawarkan penyesuaian yang melampaui kemampuan merek lain mana pun. Saat ini, sepatu kets dan perosotan terbuat dari TPU (poliuretan termoplastik), elastomer serbaguna dengan sifat unik yang menawarkan kinerja unggul dan fleksibilitas pemrosesan.
Namun, perusahaan telah mencampurkan bahan aditif agar terasa lebih seperti busa daripada plastik keras. Namun hal ini tidak membantu perusahaan mengatasi satu masalah besar: produksi saat ini dibatasi hingga setengah juta unit, dibandingkan dengan jutaan unit yang dapat diproduksi oleh merek seperti Nike.
Menemukan jalan keluar dari hal itu akan menjadi kuncinya, karena begitu desain yang dibuat oleh seseorang seperti petarung UFC atau influencer terbukti berhasil, maka desain tersebut dapat diproduksi dalam jumlah jutaan.
Masih banyak lagi yang dibahas dalam obrolan kami dengan Ben dan Joe, seperti bagaimana mereka dapat membuat ‘efek kulit’, membiarkan orang memiliki pemindaian 3D pada kaki mereka yang dapat digunakan berulang kali, dan bagaimana mereka percaya bahwa mereka benar-benar dapat mengganggu industri bernilai miliaran dolar.
Jangan lupa ikuti Tren Digital di Instagram, YouTube Dan TikTok untuk mengikuti perkembangan teknologi terkini dan lebih banyak lagi dari Trending Forward saat kami berbicara dengan orang-orang yang mencoba menggunakan teknologi untuk mengubah dunia.
