Pada hari Kamis, Disney dan OpenAI mengumumkan kesepakatan yang mungkin tampak tidak terpikirkan beberapa waktu lalu. Mulai tahun depan, OpenAI akan dapat menggunakan karakter Disney seperti Mickey Mouse, Ariel, dan Yoda dalam model pembuatan video Sora. Disney akan mengambil saham OpenAI senilai $1 miliar, dan karyawannya akan mendapatkan akses ke API dan ChatGPT perusahaan. Semua ini tidak masuk akal—kecuali Disney sedang berperang, Disney tidak akan bisa menang.
Disney selalu menjadi pihak yang sangat agresif dalam perkara kekayaan intelektualnya. Bersamaan dengan sesama pembangkit tenaga listrik IP Universal, mereka menggugat Midjourney pada bulan Juni atas keluaran yang diduga melanggar karakter film klasik dan TV. Malam sebelum kesepakatan OpenAI diumumkan, Disney dilaporkan mengirimkan surat penghentian dan penghentian ke Google dengan tuduhan pelanggaran hak cipta dalam “skala besar”.
Di permukaan, tampaknya ada beberapa disonansi dengan Disney yang menggunakan OpenAI sambil menyodok para pesaingnya. Namun kemungkinan besar Hollywood akan menempuh jalur yang sama seperti penerbit media dalam hal AI, dengan menandatangani perjanjian lisensi jika memungkinkan dan menggunakan litigasi jika tidak bisa. (WIRED dimiliki oleh Condé Nast, yang menandatangani kesepakatan dengan OpenAI pada Agustus 2024.)
“Saya pikir perusahaan AI dan pemegang hak cipta mulai memahami dan menerima kenyataan bahwa tidak ada pihak yang akan meraih kemenangan mutlak,” kata Matthew Sag, profesor hukum dan kecerdasan buatan di Emory University. Meskipun banyak dari kasus-kasus ini masih diproses di pengadilan, sejauh ini tampaknya masukan model—data pelatihan yang menjadi bahan pembelajaran model-model ini—dicakup dalam penggunaan wajar. Namun kesepakatan ini adalah tentang keluaran—apa yang dihasilkan model berdasarkan permintaan Anda—di mana pemilik IP seperti Disney memiliki alasan yang lebih kuat
Mencapai kesepakatan keluaran akan menyelesaikan sejumlah masalah yang berantakan dan berpotensi tidak terpecahkan. Bahkan jika sebuah perusahaan memberi tahu model AI untuk tidak memproduksi, katakanlah, Elsa di drive-through Wendy, model tersebut mungkin cukup mengetahui tentang Elsa untuk tetap melakukannya—atau pengguna mungkin dapat langsung membuat Elsa tanpa menanyakan nama karakternya. Ketegangan inilah yang oleh para pakar hukum disebut sebagai ketegangan “Masalah Snoopy,” namun dalam kasus ini Anda sebaiknya menyebutnya sebagai masalah Disney.
“Menghadapi kenyataan yang semakin jelas ini, masuk akal bagi perusahaan AI yang berhubungan dengan konsumen dan raksasa hiburan seperti Disney untuk mempertimbangkan pengaturan perizinan,” kata Sag.
