Desde o momento em que comecei a pagar para fazer streaming de música, o Spotify foi para mim. A capacidade de transmitir músicas instantaneamente não period apenas alucinante para alguém que passou anos nas trincheiras angustiantes da pirataria de música peer-to-peer, mas o Spotify period praticamente o único jogo disponível. Foi uma escolha fácil: arriscar baixar um vírus pornográfico de nível militar ou pagar um preço razoável por um catálogo sob demanda de músicas acessíveis instantaneamente?
Mas isso foi há muito tempo e muita coisa mudou no mundo do streaming – nem tudo para melhor. Embora a escolha de jogar dinheiro no Spotify fosse óbvia no passado, as coisas fáceis têm o péssimo hábito de se tornarem difíceis, e vamos colocar desta forma: as assinaturas do Spotify não estão ficando mais fáceis.
Lembra daquele “preço razoável” que mencionei? Sim, bem, pela primeira vez desde que o Spotify Premium foi lançado para clientes dos EUA em 2011, esse preço começou a subir. Em 2023, as taxas de assinatura aumentaram de US$ 9,99 para US$ 10,99 e novamente em 2024 de US$ 10,99 para US$ 11,99. Hoje, Spotify anunciado que está elevando o preço de US$ 11,99 para US$ 12,99. Não me interpretem mal; no grande esquema de aumentos de assinaturas semelhantes a sanguessugas, poderia ser pior (olhando para você, Netflix), mas essa temperatura é aumentando, e pode ser no pior momento possível.
À medida que os aumentos de preços diminuem, o Spotify se encontra no centro de uma discussão separada, e trata-se da palavra da moda favorita de todos (ou frase tecnicamente da moda) – lixo de IA. Assim como o YouTube e algumas de nossas outras plataformas favoritas, o Spotify está numa encruzilhada com a IA generativa e não se inseriu exatamente nesta discussão por escolha própria. Resumindo: o Spotify hospeda músicas geradas por IA e os clientes não estão muito felizes com isso. Quão infeliz? Bem, basta digitalizar isso Tópico Reddit para ter uma noção.
Acontece que as pessoas não gostam que a mistura de IA seja misturada com sua arte favorita, o que pode ser óbvio para a maioria das pessoas comuns, mas parece ser uma surpresa para as empresas que a vendem. O Google, por exemplo, está comercializando seu modelo de geração de vídeo Veo como um “cineasta de IA”, enquanto a Suno, uma plataforma de música generativa, viu seu CEO declarar sumariamente que “não é agradável fazer música agora“Janeiro passado. O que quer que você diga, amigo.
O Spotify, por sua vez, não se posicionou muito sobre o tema da música gerada por IA em sua plataforma. Embora a empresa tenha introduziu novas políticas para músicas de IA que se fazem passar por artistas ou os falsificam completamente, não há indicação de uma proibição whole. Numa declaração recente a TechRadaro Spotify parecia hesitar sobre a ideia do que é a música gerada por IA, afirmando que “nem sempre é possível traçar uma linha simples entre música com ‘IA’ e ‘não-IA’”.
E mesmo que o Spotify fez Se quiser tomar medidas para sinalizar ou remover músicas de IA em sua plataforma, há evidências de que a empresa pode não ser capaz de identificar quais músicas remover em primeiro lugar. Veja a recente controvérsia em torno da (provavelmente) artista de IA Sienna Rose, por exemplo. A autodenominada cantora de neo-soul “anônima” tornou-se recentemente objeto de especulação depois de ser criticada pela verdadeira artista pop de carne e osso Selena Gomez em uma postagem no Instagram. Eu vou te salvar da toca do coelho, mas Pedra rolando mergulhei fundo e acho que o caso é bastante simples: Sienna Rose é um lixo de IA e, a partir de agora, ela (ou isso) tem 2,9 milhões de ouvintes no Spotify. Gomez, para constar, desde então removeu seu plug do (provavelmente) artista de IA.
A falta de espinha dorsal do Spotify nos tópicos não é surpreendente, dadas as políticas geralmente frouxas que a maioria das plataformas tem em relação aos resíduos de IA (principalmente porque as empresas que possuem essas plataformas são as que vendem esses resíduos), mas contrasta fortemente com os concorrentes no espaço. Bandcamppor exemplo, acaba de anunciar que proibirá músicas feitas “totalmente ou em parte substancial” por IA.
Também é importante notar que concorrentes como o Apple Music não parecem compartilhar o mesmo problema do Spotify, e essa diferença pode ser cada vez mais importante. Como mencionei antes, as coisas mudaram nos últimos 15 anos de ascensão do Spotify nos EUA, e uma dessas coisas é a quantidade e a influência dos concorrentes. Embora o Spotify ainda seja de longe a maior presença no espaço de streaming de música, a Apple Music ganhou terreno significativo.
Mix o aumento constante da Apple Music com aumentos de preços e insatisfação geral com a plataforma do Spotify, e você terá uma receita para “ruh-roh”, pelo menos se seu salário depender da venda de assinaturas do Spotify. O que estou tentando dizer é que o Spotify, mais do que nunca, está entrando em território traiçoeiro.
Embora serviços de streaming semelhantes, como Netflix ou Hulu, desfrutem de um relativo grau de impunidade para aumentos repentinos, não tenho certeza se o Spotify receberá o mesmo perdão. Por um lado, Netflix e Hulu têm exclusividades, que mantêm os clientes presos. Spotify? Nem tanto. A plataforma costumava prender os clientes ao ostentar o catálogo de música mais completo, mas a Apple Music tem relativa paridade neste momento, com ambas as plataformas ostentando um repertório de mais de 100 milhões de músicas.
Em termos de valor, a Apple Music está respirando no pescoço do Spotify, o que poderia tornar a mudança mais fácil do que nunca. Só para constar, isso é ótimo para consumidores que podem estar fartos da bagunça da IA ou apenas querer o melhor negócio (o Apple Music é apenas dois dólares mais barato que o Spotify, mas ainda assim). E enquanto durar o reinado do Spotify, nada no mundo da tecnologia é imutável; basta perguntar Amora ou Skype. É seguro dizer que, mais do que nunca, o Spotify está brincando com fogo. Acontece que, desta vez, o fogo está começando a cheirar muito a lixo de IA.
