A Apple reestruturou sua estratégia de inteligência synthetic sob o comando do chefe de software program Craig Federighi, acelerando os planos de reformular a Siri, contando com modelos externos de IA, após anos de atrasos internos e atritos organizacionais.
De acordo com um relatório detalhado de A informaçãoA abordagem da Apple em relação à inteligência synthetic passou por uma mudança significativa no ano passado. Diz-se que o chefe de software program da Apple, Craig Federighi, está no centro dessa mudança, tendo assumido a supervisão direta da organização de IA da empresa e agora está conduzindo decisões que moldarão o futuro do Siri e de outros recursos do Apple Intelligence em toda a linha de produtos.
No outono passado, Federighi aparentemente discursou em uma reunião conjunta das equipes de software program e IA da Apple, expressando entusiasmo por uma colaboração mais estreita e ao mesmo tempo sinalizando insatisfação com o ritmo de progresso da empresa em inteligência synthetic. Alguns membros da equipe de modelos básicos da Apple interpretaram os comentários como críticas ao seu trabalho.
Em dezembro, a Apple decidiu consolidar sua liderança em IA sob Federighi, completando uma transição que havia começado no início do ano, quando a responsabilidade pelo Siri foi removida do grupo de IA e transferida para a divisão de software program de Federighi. Em janeiro, a Apple anunciou planos de usar os modelos Gemini AI do Google para potencializar futuras atualizações de IA, incluindo uma versão melhorada do Siri. Na opinião de Federighi, a integração de um modelo de terceiros permitiria à Apple finalmente lançar um Siri renovado ainda este ano, após adiar de forma polêmica a atualização em 2025.
No entanto, o relatório também descreve preocupações internas sobre as implicações de colocar a IA sob o controlo de Federighi. Pessoas que trabalharam em estreita colaboração com ele descreveram-no como altamente consciente dos custos e cético em relação a investimentos com retornos incertos. Esta abordagem contrasta notavelmente com rivais como OpenAI, Meta Platforms e Google, que investem dezenas de milhares de milhões de dólares em centros de dados, chips e investigadores de IA.
A Apple tentou limitar os gastos com infraestrutura, enfatizando o processamento no dispositivo e seu sistema Personal Cloud Compute, que usa silício da Apple. Dizia-se que a empresa estava esperando que o custo da computação e do talento da IA diminuísse, apostando que a maioria dos casos de uso do consumidor acabaria sendo tratada localmente nos dispositivos.
Aparentemente, Federighi by way of a IA como imprevisível e difícil de controlar, preferindo um comportamento determinístico do software program que pudesse ser claramente especificado durante as revisões de projeto. Ele rejeitou propostas de uso de IA para reorganizar dinamicamente a tela inicial do iPhone, argumentando que tais mudanças confundiriam os usuários.
As tensões sobre a estratégia de IA já surgiram internamente antes. Por volta de 2019, Mike Rockwell, que liderava o desenvolvimento do headset Imaginative and prescient Professional, supostamente propôs uma interface baseada em IA. Ele criticou a abordagem de software program de Federighi como excessivamente conservadora, o que gerou uma repreensão. Rockwell foi posteriormente encarregado do Siri no início de 2025 e agora se reporta diretamente a Federighi.
Apesar de seu ceticismo anterior, a postura de Federighi mudou após o lançamento do ChatGPT no closing de 2022. Pessoas próximas a ele disseram que ele se convenceu do potencial de grandes modelos de linguagem depois de experimentar a tecnologia e instruiu suas equipes a explorar maneiras de integrar recursos semelhantes em produtos Apple. Federighi teria concluído que os modelos internos da Apple não funcionavam adequadamente nos dispositivos, enquanto os membros da equipe de modelos básicos acreditavam que estavam sendo culpados pelos desafios relacionados à otimização do modelo, que eram de responsabilidade da organização de software program.
Alguns membros da equipa queixaram-se de que não receberam orientação suficiente sobre como os seus modelos seriam utilizados, limitando a sua capacidade de competir com alternativas externas. Na época em que a Apple removeu a supervisão do Siri de Giannandrea e a atribuiu à Rockwell, com Federighi dirigindo o esforço mais amplo, Federighi instruiu as equipes a avaliar a integração profunda de modelos de terceiros.
Apesar da parceria com o Google, a Apple planeja continuar desenvolvendo seus próprios modelos de IA, principalmente aqueles projetados para rodar em dispositivos. A Apple supostamente pretende reduzir e adaptar modelos derivados de parceiros externos para que possam funcionar mais plenamente no {hardware} da Apple, reduzindo a dependência a longo prazo. Para apoiar esse objetivo, a Apple estaria considerando aquisições de pequenas empresas de IA especializadas em compressão e otimização de modelos.
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