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Principais conclusões da ZDNET
- ChatGPT está iniciando testes limitados de anúncios para alguns usuários.
- A Anthropic lançou anúncios do Tremendous Bowl zombando de anúncios em bate-papos de IA.
- Vamos detalhar quais chatbots de IA têm anúncios ou planejamos implementá-los.
A OpenAI anunciou recentemente planos para começar a testar anúncios no ChatGPT para usuários Free and Go, e a reação tem sido… muita.
Embora a empresa tenha sido clara sobre quem verá os anúncios e como eles aparecerão nas conversas, isso não impediu que pelo menos um rival acumulasse críticas. Além de um postagem no blog esclarecendo sua posição em relação aos anúncios, a Anthropic falou alto, lançando quatro comerciais do Tremendous Bowl que zombavam de um assistente de IA não identificado por repentinamente passar de respostas bajuladoras para vendas difíceis.
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Em um lugarum aspirante a empresário pede informações sobre sua ideia de negócio, mas é rapidamente pressionado a conseguir um empréstimo. Em outroum estudante em busca de ajuda para redação é levado a comprar joias para comemorar a “ocasião importante” de seu prazo. UM terceiro anúncio mostra um adulto perguntando como falar com sua mãe, apenas para ser orientado a “se conectar com outras mulheres mais velhas” em um web site de namoro. O último anúncio diz a um usuário que busca barriga tanquinho para comprar palmilhas de 1 polegada para “ajudar os reis baixos a se manterem altos”. Se você riu disso, Sam Altman também riu.
(Divulgação: Ziff Davis, empresa controladora da ZDNET, entrou com uma ação judicial em abril de 2025 contra a OpenAI, alegando que ela violou os direitos autorais de Ziff Davis no treinamento e operação de seus sistemas de IA.)
Em um postar no Xo CEO da OpenAI chamou os anúncios de engraçados, mas enganosos, dizendo que eles deturpam como os anúncios funcionarão no ChatGPT. Ele enfatizou que eles serão rotulados, separados das respostas e não influenciarão as respostas. Ainda assim, não posso deixar de me perguntar: à medida que os chatbots de IA correm para escalar e aumentar a receita, quantos dependerão de anúncios, e esses anúncios afetarão as respostas da mesma forma que o Anthropic retrata?
E neste ponto, alguma IA importante está comprometida em permanecer livre de anúncios? Para descobrir, verifiquei o standing atual dos anúncios mais populares.
OpenAI ChatGPT
Vamos começar com o ChatGPT, já que ele está sob o microscópio no momento. A OpenAI disse que planeja começar a testar anúncios nos EUA para usuários logados com mais de 18 anos nos níveis Free e Go, enquanto os usuários Professional, Enterprise e Enterprise permanecerão livres de anúncios. De acordo com a empresaos anúncios aparecerão na parte inferior das respostas “quando houver um produto ou serviço patrocinado relevante” com base na sua conversa.
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Os anúncios serão claramente rotulados e mantidos separados das respostas “orgânicas” da IA. A OpenAI também disse que os anúncios não aparecerão perto de tópicos delicados, como saúde, saúde psychological ou política, e que seus dados e conversas de usuário não serão vendidos a anunciantes. Como acontece com a maioria das plataformas, você poderá ver por que um anúncio está sendo exibido, dispensá-lo e fornecer suggestions.
Portanto, se os comerciais de grandes jogos da Anthropic são sobre ChatGPT, eles são enganosos porque mostram anúncios interrompendo e direcionando respostas, e até mesmo aparecendo em conversas delicadas como tópicos de saúde, coisas que a OpenAI disse que não aconteceriam.
Claude antrópico
Olhando para a Anthropic a seguir, dada a sua voz, a empresa traçou a linha mais clara de qualquer grande participant de IA até agora. Afirmou que os anúncios não pertencem às conversas e prometeu manter Claude livre de anúncios. Antrópico argumentou que os bate-papos com IA geralmente envolvem tópicos delicados, trabalho profundo ou pensamento complexo, e que a publicidade “pareceria incongruente – e, em muitos casos, inadequada”.
Respondendo às críticas da Anthropic à IA apoiada por anúncios, Sam Altman, CEO da OpenAI disse que “mais texanos usam ChatGPT gratuitamente do que o complete de pessoas usam Claude nos EUA”, argumentando que as duas empresas enfrentam desafios de escala muito diferentes.
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A Anthropic reconheceu que a IA irá “interagir cada vez mais com o comércio” e disse que planeja apoiar isso por meio de recursos iniciados pelo usuário, como o comércio agente, onde Claude atua em nome do usuário para concluir uma compra ou reserva. “Continuaremos a criar recursos que permitam aos nossos usuários encontrar, comparar ou comprar produtos”, disse a Anthropic, “quando assim desejarem”.
Por enquanto, Claude é financiado exclusivamente por meio de assinaturas e contratos empresariais.
Google Gêmeos
O Google teria dito aos anunciantes que os anúncios chegariam ao seu chatbot Gemini em 2026, de acordo com Adsemanaembora os detalhes sobre como eles aparecerão permaneçam obscuros. Por enquanto, o Google página de suporte apenas diz que os bate-papos do Gemini “não estão sendo usados para mostrar anúncios”.
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Separadamente, o Google começou a testar anúncios no modo AI da Pesquisa. Durante sua última teleconferência de resultados do quarto trimestre, a empresa revelou que está nos estágios iniciais de monetização de IA, incluindo “testes de anúncios abaixo da resposta de IA”, com mais experimentos em andamento no modo AI, como relatado pelo Search Engine Journal. O diretor de negócios, Philipp Schindler, disse até que a melhor compreensão da intenção da Gemini aumentou a capacidade do Google de “exibir anúncios em pesquisas mais longas e complexas que antes eram difíceis de monetizar”.
O Google disse que planeja adicionar checkout in-AI de comerciantes selecionados também. Na prática, todos os anúncios sugeridos no modo AI aparecerão abaixo das respostas, provavelmente serão relacionados a compras e possivelmente associados a opções de checkout.
Copiloto da Microsoft
O Microsoft Copilot está totalmente integrado ao Microsoft Promoting e o conteúdo patrocinado já faz parte da experiência.
Os anúncios são claramente rotulados e intencionalmente integrados ao design do Copilot, aparecendo abaixo das respostas com explicações sobre como eles se relacionam com a conversa. A Microsoft também oferece uma experiência de compra de agente que permite comprar produtos diretamente em um chat, semelhante aos recursos disponíveis em outros chatbots de IA populares, como ChatGPT, Gemini e Claude.
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Em um postagem no blog do final de 2024a Microsoft explicou que tem sido “pioneira na publicidade em experiências generativas de IA”, incluindo anúncios de busca no Microsoft Copilot desde seu lançamento. “O Microsoft Copilot está melhorando o envolvimento em vários tipos de anúncios, incluindo anúncios verticais, anúncios multimídia, anúncios de pesquisa responsivos e anúncios de produtos”, disse a empresa.
Perplexidade
A Perplexity começou a lançar anúncios no closing de 2024.
Formatado como perguntas de acompanhamento patrocinadas e mídia paga posicionada ao lado de uma resposta, a empresa disse ela escolheu intencionalmente esses formatos de anúncio porque eles estão integrados de uma forma que “ainda protege a utilidade, a precisão e a objetividade das respostas”.
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A empresa posiciona esses anúncios como sugestões relevantes e não como interrupções, mas fazem claramente parte de sua estratégia de monetização. “Programas de anúncios como esse nos ajudam a gerar receita para compartilhar com nossos parceiros editores”, explicou Perplexity. “A experiência nos ensinou que as assinaturas por si só não geram receitas suficientes para criar um programa sustentável de partilha de receitas.”
xAI Grok
Espera-se que Grok, o chatbot desenvolvido pela xAI e integrado ao X, introduza anúncios como parte de sua estratégia de monetização. A liderança da empresa discutiu abertamente os anúncios que aparecem dentro ou ao lado das respostas, alinhando-se ao modelo de negócios baseado em anúncios da X. Elon Musk disse aos anunciantes no verão passado que a plataforma planeja introduzir anúncios nas respostas de Grok, conforme relatado pelo Tempos Financeiros.
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“Nosso foco até agora tem sido apenas tornar Grok a IA mais inteligente e precisa do mundo, e acho que tivemos muito sucesso nisso”, disse Musk, acrescentando que X permitiria que os profissionais de advertising pagassem para aparecer nas sugestões do chatbot. “Se um usuário está tentando resolver um problema [by asking Grok]então anunciar a solução específica seria very best nesse ponto”, disse ele.
Em 2026, os usuários do Reddit compartilhavam exemplos de anúncios que viram aparecer no Grok. Em um casouma promoção baseada em imagem de um livro em discussão apareceu no meio do bate-papo, claramente direcionada ao immediate do usuário.
Meta IA
A Meta AI não insere anúncios diretamente nas respostas do chatbot. No entanto, Meta tem confirmado que as interações com suas ferramentas de IA sejam usadas para personalizar conteúdo e publicidade em suas plataformas. Isso significa que o uso de IA pode influenciar os anúncios que você vê em outros lugares no Fb, Instagram, and so on. Embora você não veja anúncios em sua janela de bate-papo no momento, ainda há um ecossistema baseado em anúncios em funcionamento.
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Então, quais chatbots de IA não têm anúncios?
No momento, Claude da Anthropic é o único grande chatbot de IA com um compromisso público e explícito de manter os anúncios completamente fora das conversas. Gemini ainda não tem anúncios nos chats, mas você os verá no modo AI. Os bate-papos do Meta AI também são tecnicamente livres de anúncios, mas o Meta usa interações de IA para direcionar anúncios em sua plataforma e não prometeu manter os anúncios fora das conversas de IA no futuro.
Isso não faz automaticamente de Claude o melhor chatbot de IA para todos. Se permanecer livre de anúncios é sua prioridade, Claude é o lugar óbvio para começar. Se suas necessidades forem mais diferenciadas, vale a pena pesar recursos, preços e integrações junto com as políticas de anúncios.
Estes guias ZDNET podem ajudá-lo a decidir qual IA usar e quando:
No closing das contas, os anúncios em IA não são o fim do mundo e ajudam esses serviços a gerar receita e escala.
Ainda assim, poucas pessoas desejam uma experiência como a que a Anthropic retrata em seus anúncios do Tremendous Bowl, onde uma simples pergunta sobre uma ideia de negócio, um ensaio, relacionamentos ou condicionamento físico de repente se transforma em uma proposta intrusiva e direcionada que você nunca pediu ou desejou.
