Lembra quando todo mundo disse Microsoft pago a mais pelo LinkedIn? Quase uma década depois, a aquisição “superfaturada” de 26,2 mil milhões de dólares gera agora essa mesma receita a cada 15 meses.
Enquanto Wall Road estava obcecada com as taxas de crescimento do Azure da Microsoft e com a contabilidade OpenAI, o LinkedIn ultrapassou silenciosamente US$ 5 bilhões em receita trimestral pela primeira vez no trimestre de dezembro da empresa de Redmond, um aumento de 11%. Isso coloca a rede social empresarial em uma taxa de execução anual de mais de US$ 20 bilhões.
O LinkedIn é conhecido pelas suas ferramentas de recrutamento e ofertas de emprego, mas dada a fragilidade geral do mercado de trabalho, o crescimento mais recente está a ser alimentado pelo LinkedIn Advertising and marketing Options, o seu negócio de publicidade.
Na teleconferência de resultados da Microsoft com analistas, o CEO Satya Nadella observou que os anúncios em vídeo pagos no LinkedIn cresceram 30% ano após ano. Isso ocorreu em meio ao impulso da plataforma para vídeos curtos, um formato pioneiro do TikTok que o LinkedIn adaptou para conteúdo profissional, como conselhos de carreira, novidades do setor e anúncios de empresas entregues em clipes verticais.
Ele observou que o LinkedIn teve um crescimento de membros de dois dígitos no trimestre. A plataforma tinha quase 1,3 bilhão de membros em outubro, de acordo com o primeiro trimestre da Microsoft chamada de ganhos.
As assinaturas premium ultrapassaram US$ 2 bilhões em receita anual pela primeira vez há um ano, disse a Microsoft na época, com o crescimento de assinantes aumentando quase 50% nos dois anos anteriores.
A empresa não informa lucros para unidades individuais. O LinkedIn faz parte de Produtividade e Processos de Negócios, que também inclui Microsoft 365 e Dynamics. Esse segmento registrou US$ 20,6 bilhões em lucro operacional e US$ 34,1 bilhões em receitas, uma margem operacional de 60%.
Fora isso, as finanças da Microsoft não oferecem muita janela para o LinkedIn.
No entanto, uma nota de rodapé Arquivamento 10-Q da Microsoft aponta para uma potencial nuvem no horizonte: uma multa contestada de 310 milhões de euros (cerca de 335 milhões de dólares) da Comissão de Proteção de Dados da Irlanda.
O Outubro de 2024 A decisão concluiu que o LinkedIn violou o GDPR, a lei de privacidade de dados da União Europeia, ao usar dados de membros para análise comportamental e publicidade direcionada. Os reguladores determinaram que os mecanismos de consentimento do LinkedIn não foram “dados livremente” ou “suficientemente informados” e ordenaram que a empresa colocasse o seu processamento de dados em conformidade.
O LinkedIn disse acreditar que cumpriu a lei e está recorrendo da decisão. Uma audiência preliminar foi realizada em dezembro.
A Microsoft assumiu uma taxa de reserva cobrindo a penalidade potencial. Mas a multa em si não é o grande problema. Se o apelo falhar, o LinkedIn poderá ser forçado a reformular os algoritmos de publicidade da Advertising and marketing Options, a mesma linha de negócio que impulsiona atualmente o seu crescimento.
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