Seguindo a tendência do ano passado de apresentar a IA em anúncios multimilionários, os anúncios do Tremendous Bowl de 2026 deram um passo adiante ao aproveitar a IA tanto para criar os comerciais quanto para promover os mais recentes produtos de IA. Ame ou odeie, a tecnologia se tornou uma estrela por si só, ao lado dos mais recentes trailers de filmes e marcas de salgadinhos.
Vamos explorar os maiores momentos dos anúncios do Massive Sport deste ano, que apresentavam de tudo, desde robôs e óculos de IA até um toque de drama envolvendo fundadores de tecnologia.
Svedka
A marca de vodca Svedka optou pelo que considera o primeiro anúncio nacional do Tremendous Bowl “principalmente” gerado por IA. O anúncio de 30 segundos, intitulado “Shake Your Bots Off”, apresenta o personagem robô da empresa, Fembot, e seu novo companheiro, Brobot, dançando em uma festa humana.
De acordo com a empresa controladora de Svedka, Sazerac, foram necessários cerca de quatro meses para reconstruir o Fembot e treinar a IA para imitar expressões faciais e movimentos corporais, O Wall Street Journal informou. No entanto, a marca de vodka notou que certos aspectos ainda eram tratados por humanos, como o desenvolvimento do enredo.
A empresa fez parceria com a empresa de IA Silverside para criar o spot do Tremendous Bowl, de acordo com ADWEEK. Silverside AI é a mesma equipe por trás da recente geração de IA Comerciais da Coca-Cola que gerou polêmica.
É uma jogada ousada lançar conteúdo gerado por IA durante o Tremendous Bowl, um evento conhecido por anúncios de alta produção repletos de estrelas. A forte dependência da IA está a polarizar, alimentando debates sobre se a IA substituirá os empregos criativos.
Evento Techcrunch
Boston, MA
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23 de junho de 2026
De qualquer forma, Svedka definitivamente fez as pessoas falarem.
Antrópico
O anúncio da Anthropic não tratava apenas da venda de seu chatbot Claude; tratava-se de lançar sombra. O comercial atacou o plano da OpenAI de introduzir anúncios no ChatGPT, com o slogan: “Os anúncios estão chegando à IA. Mas não para Claude”. Em vez de focar apenas nas características de Claude, zombou com a ideia de seu útil assistente de IA de repente se transformar em um hype man para palmilhas “Step Enhance Maxx”, por exemplo.
Não period uma proposta de produto padrão e se transformou em uma rivalidade on-line. Sam Altman da OpenAI disparou de volta nas redes sociais, chamando o anúncio de “claramente desonesto”. Então, embora não tenhamos mais nenhuma briga de rap entre Kendrick e Drake desta vez, talvez tenhamos conseguido o nosso próprio IA, versão nerd disso.
A Meta destacou seus óculos de IA da marca Oakley, projetados para esportes, treinos e aventuras, incluindo cenários extremos, como perseguir um avião que está partindo.
O anúncio mostrava caçadores de emoções, de paraquedistas a ciclistas de montanha, usando os óculos para capturar momentos épicos. Rostos famosos como IShowSpeed e o cineasta Spike Lee fizeram aparições, demonstrando recursos como filmar uma enterrada de basquete em câmera lenta, postar no Instagram com as mãos livres e outros recursos avançados.
A gigante da tecnologia também apresentou sua tecnologia de IA vestível no anúncio do Tremendous Bowl do ano passado para despertar o interesse do consumidor, com estrelas como Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner exibindo óculos Ray-Ban Meta.
Amazônia
O anúncio da Amazon adotou uma abordagem atrevida (e um pouco perturbadora), estrelando Chris Hemsworth em um enredo satírico “A IA está querendo me pegar”. O comercial exagera os medos comuns sobre a IA, com Hemsworth acusando humoristicamente Alexa+ de conspirar contra ele. As cenas incluíam Alexa + fechando a porta da garagem em sua cabeça e fechando a cobertura da piscina enquanto ele nadava, cada acidente se tornando absurdo.
Além da comédia de humor negro, o anúncio apresentou a nova Alexa+, mostrando sua inteligência e capacidades aprimoradas, que vão desde o gerenciamento de dispositivos domésticos inteligentes até o planejamento de férias. Alexa + estava disponível em acesso antecipado há mais de um ano e foi lançado oficialmente para todos os usuários dos EUA na quarta-feira.
Anel
O comercial da Ring destacou seu recurso “Search Get together”, que utiliza IA e uma rede comunitária para reunir animais de estimação perdidos com seus donos. O anúncio seguiu uma jovem procurando por seu cachorro Milo, ilustrando como os usuários podem enviar a foto de um animal de estimação para o aplicativo, onde a IA trabalha para identificar correspondências e acessar câmeras próximas e a comunidade mais ampla de usuários do Ring para ajudar a rastrear membros peludos desaparecidos da família.
Ring anunciou recentemente que agora qualquer pessoa pode usar o Search Get together, mesmo sem possuir uma câmera de segurança Ring. Segundo a empresa, o recurso já ajudou a reunir mais de um cachorro perdido com seu dono todos os dias.
O anúncio do Google apresentava o Nano Banana Professional, seu mais novo modelo de geração de imagens. O comercial seguiu mãe e filho enquanto eles usavam IA para imaginar e projetar sua nova casa, enviando fotos de quartos vazios e transformando-os em espaços personalizados com apenas algumas instruções.
Rampa
A Ramp teve grande sucesso ao contratar Brian Baumgartner – o ator que interpretou Kevin em “The Workplace” – para seu comercial do Tremendous Bowl.
No native, Baumgartner usa a plataforma de gerenciamento de gastos baseada em IA da Ramp para “multiplicar-se”, enfrentando sem esforço uma montanha de trabalho. O anúncio destaca como a solução multifuncional da Ramp ajuda as equipes a se concentrarem nas tarefas mais importantes por meio da automação inteligente.
E, como um aceno brincalhão à sua personalidade na TV, Baumgartner é visto carregando uma panela de chili no anúncio, fazendo referência à cena lendária de Kevin, onde ele traz sua querida receita para seus colegas de trabalho experimentarem, apenas para derramar desastrosamente a panela inteira no chão.
Ondulando
Rippling, a plataforma de gerenciamento de força de trabalho baseada em nuvem, apostou tudo em seu primeiro anúncio do Super Bowl. A empresa contratou o comediante Tim Robinson para falar sobre a integração de um monstro alienígena, zombando das dores de cabeça do RH e da promessa de automação de IA.
Ele e Ela
A empresa de saúde Hims & Hers usou seu lugar no Tremendous Bowl para abordar as disparidades no acesso à saúde. O anúncio faz uma referência inteligente ao esforço que os ricos percorrem em busca de saúde e longevidade, parecendo até mesmo zombar do voo espacial Blue Origin de Jeff Bezos em 2021 e das caras rotinas anti-envelhecimento de Bryan Johnson.
Nos últimos anos, a empresa lançou uma ferramenta “MedMatch” alimentada por IA para fornecer recomendações de tratamento mais personalizadas, especialmente para saúde psychological e bem-estar.
Wix
O construtor de websites Wix destacou sua nova plataforma Wix Concord, baseada em IA, prometendo a criação de websites tão fácil quanto conversar com um amigo. Lançada em janeiro, a plataforma principal combina criação orientada por IA e “codificação de vibração” com edição visible e personalização completas.
O maior concorrente do Wix, Squarespace, também tem um Anúncio do Super Bowl este ano. Anúncio do Squarespace tem uma abordagem mais cinematográfica estrelada por Emma Stone e dirigida por Yorgos Lanthimos.
Esta postagem foi publicada inicialmente em 6 de fevereiro de 2026.
