É um dia difícil para quem amou a energia oprimida do Zenfone ou o exagero do ROG Cellphone. Asus tem oficialmente confirmado o que os rumores sugeriam: não haverá novos smartphones em 2026.
Eles estão chamando isso de “pausa estratégica”, mas sejamos honestos: isso parece muito mais pesado do que apenas tirar um ano sabático. De acordo com relatórios do início de janeiro, a empresa basicamente congelou seu pipeline de desenvolvimento. Isso significa que não haverá ROG Cellphone 9, nem Zenfone 12 Extremely e provavelmente nada mais por muito tempo. Eles estão pegando os recursos usados para construir computadores de bolso bacanas e transferindo-os para o mundo pouco atraente, mas lucrativo, do {hardware} de IA e da tecnologia empresarial.
Uma “pausa” que parece um adeus
A Asus está usando uma linguagem corporativa segura, mas a indústria está escrita na parede. Você não pode simplesmente “pausar” o desenvolvimento do smartphone por um ano e esperar voltar; esses dispositivos levam de 12 a 18 meses para serem construídos. Se eles não estão trabalhando neles agora, não serão lançados tão cedo.
Os analistas estão olhando para isso e vendo uma saída tranquila. É a tragédia clássica da marca entusiasta: a Asus fabricava telefones incríveis. O Zenfone period o rei dos Androids compactos e o ROG Cellphone period o campeão indiscutível dos jogos móveis. Os revisores os adoraram. Fãs hardcore juraram por eles. Mas, no last das contas, ótimas críticas não pagam as contas se você não movimentar milhões de unidades como Samsung ou Apple.
A realidade é que o mercado de smartphones em 2025 e 2026 é um moedor de carne
Você tem os gigantes (Apple, Samsung) e as marcas chinesas agressivas (Oppo, Vivo) expulsando todos os outros. Além disso, o custo de fabricação de telefones – especificamente RAM e armazenamento – disparou. Para um participant menor como a Asus, as margens simplesmente não existiam mais.
Enquanto isso, veja o que mais a Asus faz. Eles estão vendo um crescimento massivo em servidores de IA, knowledge facilities e robótica. É para lá que a indústria se dirige e, francamente, é aí que está o dinheiro. Por que lutar por restos no mercado de telefonia quando você pode vender as pás para a corrida do ouro da IA?
Se você tem um telefone Asus no bolso, não será abandonado imediatamente. A empresa prometeu manter as luzes acesas com atualizações de software program e patches de segurança. Mas sejamos realistas: quando uma empresa para de fabricar novo {hardware}, o tempo começa a contar quanto tempo eles suportarão o {hardware} antigo.
A Asus insiste que a divisão móvel não está “morta”, mas o silêncio sobre quaisquer planos para além de 2026 é ensurdecedor. É assustadoramente semelhante a quando a LG saiu do mercado em 2021. Por enquanto, temos que aceitar a realidade: a period dos smartphones Asus está em espera por tempo indeterminado.
