A Apple emergiu como líder international do mercado de smartphones em 2025, conquistando uma participação de mercado de 20% com um crescimento de remessas de 10% ano a ano – o maior entre as cinco principais marcas, de acordo com dados divulgados hoje pela Pesquisa de contraponto.
As remessas globais de smartphones cresceram 2% ano a ano em 2025, marcando o segundo ano consecutivo de crescimento. A Counterpoint disse que o mercado foi impulsionado por mais consumidores aproveitando as opções de financiamento para atualizar para dispositivos premium, bem como pela crescente adoção de dispositivos 5G em mercados emergentes.
A Samsung ficou em segundo lugar, atrás da Apple, com uma participação de mercado de 19% e um modesto crescimento de remessas de 5%, enquanto a Xiaomi manteve o terceiro lugar com 13% de participação.
“O crescimento da Apple em 2025 foi impulsionado pela sua presença em expansão e pela crescente procura nos mercados emergentes e de média dimensão, apoiados por um combine de produtos mais forte”, disse Varun Mishra, analista sénior da Counterpoint.
“A série iPhone 17 ganhou força significativa no quarto trimestre após seu lançamento bem-sucedido, enquanto o iPhone 16 continuou a ter um desempenho excepcionalmente bom no Japão, Índia e Sudeste Asiático.”
Diz-se que o desempenho da Apple foi amplificado pelo ciclo de atualização da period pandêmica, atingindo um ponto de inflexão, com milhões de usuários precisando de substituição de dispositivos. No quarto trimestre de 2025, a Apple foi responsável por um quarto das remessas globais, a maior participação trimestral de todos os tempos, de acordo com o relatório.
Embora as preocupações tarifárias dos EUA tenham levado os fabricantes a antecipar os envios no primeiro semestre do ano, o impacto revelou-se, na verdade, mais suave do que o previsto e os efeitos nos volumes do segundo semestre foram limitados.
No entanto, a perspectiva da Counterpoint para 2026 é mais conservadora. “O mercado international de smartphones deverá suavizar em 2026 em meio à escassez de DRAM/NAND e ao aumento dos custos dos componentes, à medida que os fabricantes de chips priorizam os knowledge facilities de IA em vez dos smartphones”, disse o diretor de pesquisa da Counterpoint, Tarun Pathak. A empresa revisou posteriormente a sua previsão para 2026 em baixa em 3%, embora se espere que a Apple e a Samsung permaneçam resilientes graças às suas capacidades mais fortes na cadeia de abastecimento.
