By Rotation, uma das plataformas de aluguel de moda peer-to-peer mais populares do Reino Unido, anunciou na quarta-feira uma parceria com o aplicativo de compartilhamento de viagens Uber.
De agora até 31 de maio, Por rotação os usuários no Reino Unido podem alugar roupas de outras pessoas em sua vizinhança e recebê-las through Uber em 60 minutos com um desconto de 10%. Embora o desconto se aplique a todos os usuários, o serviço é voltado para quem aluga equipamentos de esqui. A By Rotation disse que 30% dos locatários de esqui em sua plataforma procuram a retirada no mesmo dia, e essa parceria busca aliviar o incômodo de alugar equipamentos de esqui volumosos e caros e ter que carregá-los.
A parceria é divertida e oportuna. Anteriormente, a By Rotation se uniu ao Airbnb para fornecer aluguel de roupas de casamento para convidados que compareceram a casamentos em destinos turísticos. Foi mais uma colaboração criativa que procurou ir ao encontro dos consumidores onde eles estão. Neste momento, as roupas de esqui tornaram-se um símbolo da moda on-line como o esporte continua sendo um popular passatempo em toda a Europa.
Eshita Kabra-Davies, fundadora e CEO da By Rotation, disse ao TechCrunch que a parceria veio de “ouvir a nossa comunidade” e que a empresa percebeu que, embora os consumidores amem como o aluguel de roupas pode ser sustentável, eles também queriam a “velocidade e conveniência do comércio eletrônico”.
“Com um em cada quatro aluguéis feitos 48 horas antes de um evento, a logística period o último ponto de atrito”, disse ela. Ela chamou isso de “economia de emergência”, ou o momento de “pânico satório” quando alguém percebeu que precisava de uma roupa imediatamente. Normalmente, quando chega esse momento, a pessoa tem que sair correndo para fazer uma “compra de pânico” de uma roupa nova. “Queríamos mudar esse comportamento, eliminando a única coisa que atrapalha: a logística”, disse Kabra-Davies.
A parceria com o Uber faz com que os consumidores passem da “moda rápida” para a “moda lenta”, disse ela. A moda continua sendo um dos indústrias mais poluentes no mundo. Como resultado, a economia partilhada — ou economia round —tornou-se popular entre os jovens procurando formas mais sustentáveis e muitas vezes mais acessíveis de comprar roupas.
Quando os usuários que alugam em seus bairros acessam a página de checkout do aplicativo, eles serão solicitados por meio de um banner pop-up a usar o Uber Courier, onde o desconto por rotação será aplicado automaticamente.
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“Isso dá à nossa comunidade o luxo da escolha; eles agora podem garantir uma peça de alta qualidade e alto valor em vez de uma peça de roupa descartável, simplesmente porque ela pode chegar à sua porta com a mesma rapidez”, continuou Kabra-Davies.
A Kabra-Davies lançou a By Rotation em 2019 e a transformou em uma das maiores plataformas de aluguel peer-to-peer do mundo. A plataforma tem mais de 1 milhão de usuários (como a compositora Ellie Goulding), disse ela, e gerencia estoques de luxo no valor de mais de US$ 100 milhões. Com isso, a empresa expandiu-se para além de ser uma plataforma de aluguel de moda, disse Kabra-Davies.
“Um exemplo poderoso é um dos nossos principais credores que realmente usou os ganhos do seu guarda-roupa para financiar sua jornada de fertilização in vitroo que levou a uma barriga de aluguel bem-sucedida”, disse ela. Em seguida, a marca espera continuar construindo o “maior guarda-roupa compartilhado do mundo”. Já foi lançado em Nova York e está de olho nos Emirados Árabes Unidos. “Nossa ambição, como a da Uber, é world”, disse Kabra-Davies. “Queremos fazer do ‘guarda-roupa giratório’ o modo de consumo padrão em todos os lugares.
