Desde a sua criação, os cinemas Alamo Drafthouse têm tentado oferecer uma experiência cinematográfica envolvente, incluindo uma proibição estrita do uso do telefone durante os filmes. Isso está chegando ao fim. De acordo com uma reportagem da Selection, a rede de cinemas que tem sido a favorita dos cinéfilos vai abandonar seu sistema de pedidos de comida em papel e caneta em favor de permitir que as pessoas façam pedidos em seus telefones.
“A nova abordagem da Alamo Drafthouse visa melhorar a eficiência e ao mesmo tempo continuar a proteger o que torna a marca especial: uma forma elevada, envolvente e sem distrações de desfrutar de filmes”, disse a empresa em um comunicado à imprensa. A empresa também afirmou que não irá demitir nenhum de seus funcionários de serviço ou reduzir horas ou salários, por variedade.
A mudança está planejada para entrar em vigor em fevereiro nas 44 localidades da rede, embora algumas já estejam experimentando a experiência de pedidos digitais. E embora agora seja permitido fazer pedidos por telefone, a empresa não se livrará de sua política de não falar ou enviar mensagens de texto – embora se possa imaginar que esta última se tornará muito mais difícil de aplicar com o convite para pessoas famintas usarem telefones durante uma exibição.
A mudança é uma das primeiras grandes mudanças nas operações da Alamo desde que a Sony assumiu o controle da empresa em 2024, e provavelmente pode ser lida como uma tentativa de atrair um público mais geral. Talvez a outra ação mais notável sob propriedade da Sony tenha sido demissões generalizadas isso levou à greve de funcionários sindicalizados e à apresentação de acusações de práticas trabalhistas injustas ao Conselho Nacional de Relações Trabalhistas. Os sindicatos conseguiram recontratar alguns funcionários e garantiu novos acordos para os trabalhadores.
O Alamo tem a reputação de ser um teatro cinéfilo graças às suas tentativas de restringir as distrações no teatro e a uma política que proíbe chegadas tardias – embora a aplicação disso também tenha aparentemente relaxado um pouco nos últimos anos, se bem que relatórios de mídia social são para acreditar. Álamo costumava curar ativamente sua reputação rigorosamas isso parece estar escorregando.
Falando em mídia social, as pessoas on-line não estão exatamente entusiasmadas com a mudança para pedidos móveis. Pessoas que vão para a Alamo especificamente pela abordagem sem falar e sem enviar mensagens de texto sentir como o santidade do experiência foi violado. Não está claro se a notícia do uso limitado do telefone alcançará um público mais informal ou prejudicará a reputação da Alamo como um cinema livre de distrações, o que corre o risco de tornar esta situação a pior de todos os mundos.
É possível – talvez até provável – que esta mudança não arruíne fundamentalmente a experiência de ir ao teatro. Outros cinemas, como o Flix Brewhouse da Alamo, usam pedidos móveis durante os filmes, embora também tenham uma vibração muito mais informal de ir ao cinema. Mas muda fundamentalmente a abordagem da Alamo ao seu público principal. Parece uma leitura totalmente errada do que seu núcleo demográfico deseja no cinema.
