Substack conquistou um nicho enorme para si mesmo como o “canto tranquilo” da Web – o lugar onde você vai para escapar do barulho das mídias sociais e realmente ler. É onde você toma seu café da manhã enquanto folheia um boletim informativo atencioso de seu escritor favorito. Mas com o lançamento surpresa de seu novo aplicativo beta de TVa plataforma está fazendo uma jogada ousada para sair da sua caixa de entrada e conquistar um lugar na sua sala, ao lado de titãs como Netflix, Hulu e YouTube.
O aplicativo, que acaba de ser lançado para Apple TV e Google TV, basicamente pega o conteúdo de vídeo e as transmissões ao vivo dos criadores que você já assina e os exibe na maior tela da sua casa. É um movimento inteligente e calculado em direção ao que a indústria tecnológica chama de experiência “relaxada”. Em vez de se debruçar sobre um laptop computer ou apertar os olhos para a tela de um smartphone para assistir a uma entrevista de quarenta minutos ou a uma palestra aprofundada, agora você pode colocá-lo na TV enquanto prepara o jantar, dobra a roupa ou simplesmente relaxa no sofá.
Para os próprios criadores, a beleza deste sistema é a complete ausência de atrito
Eles não precisam se esforçar, fazer add de novos formatos de arquivo ou aprender um novo sistema de back-end complicado. Se eles já postaram um vídeo no Substack, ele será preenchido automaticamente no aplicativo de TV para seus assinantes logados. É perfeito. Para os espectadores, a interface mantém tudo limpo e acquainted, oferecendo uma linha personalizada de recomendações “Para você” e páginas dedicadas para navegar por todo o conteúdo de vídeo de publicações específicas.
É um sinal claro de que a Substack deseja ser vista como muito mais do que apenas um apresentador de boletim informativo – ela pretende ser um ecossistema de mídia completo. O jornalista veterano Jim Acosta, que apresenta uma transmissão ao vivo diária na plataforma, até descreveu o lançamento como um “momento de mudança de jogo” para a ascensão da mídia independente. E honestamente, ele tem razão. Ao passarem para a televisão, os jornalistas e criadores independentes estão efetivamente a ignorar os canais de transmissão tradicionais e a obter acesso direto aos bens imóveis mais valiosos da casa moderna. Eles não estão mais competindo apenas com blogs ou tópicos do Twitter; eles agora estão competindo pelo horário nobre que você passa assistindo televisão.
Claro, como o aplicativo está atualmente em “beta”, ainda é um pouco básico
Você ainda não pode pesquisar novos conteúdos com facilidade, e recursos planejados como postagens de áudio, “leitura em voz alta” e atualizações de assinatura no aplicativo ainda estão em desenvolvimento. Além disso, embora você possa assistir ao conteúdo pelo qual já pagou, o aplicativo ainda não oferece suporte a visualizações de conteúdo pago se você não for assinante – embora Substack diga que essas correções serão lançadas em breve.
Em última análise, esta expansão muda toda a vibração da plataforma. Ele preenche a lacuna entre a intimidade de um e-mail pessoal e a natureza de alto envolvimento de um programa de televisão. Pode levar um minuto para se acostumar com a ideia de “assistir” Substack em vez de lê-lo, mas à medida que a mídia independente continua a crescer e evoluir, este parece ser o próximo passo pure. Não se trata mais apenas de leitura; trata-se de sintonizar.
