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O Washington Submit deveria revelar uma nova campanha de advertising and marketing ligada à Constituição dos Estados Unidos no ano passado, até que os líderes do jornal encontraram um problema significativo: o slogan já estava adotado.
O Submit planejou lançar uma campanha destinada a transmitir sua conexão com a América com o slogan “Nós, o Povo”, de acordo com Semáfor. Mas antes de o jornal estrear os novos anúncios, o MS NOW foi ao ar exatamente com a mesma ideia.
A MSNBC mudou oficialmente seu nome para “My Supply Information Opinion World”, ou MS NOW, em 15 de novembro, como parte de uma mudança de marca depois que a Comcast separou seus ativos de cabo em uma nova empresa chamada Versant. A nova empresa lançou uma campanha publicitária multimilionária incluindo o slogan “Nós, o Povo”.
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O Washington Submit deveria revelar uma nova campanha de advertising and marketing no ano passado, até que os líderes do jornal encontraram um problema significativo. (Kevin Carter/Imagens Getty)
“A campanha do MS NOW e seu enorme orçamento forçaram o Submit a colocar sua campanha no gelo”, relatou Semafor.
O Washington Submit não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
A tentativa fracassada de reportar o slogan ocorreu um dia depois que o CEO e editor do Washington Submit, Will Lewis, anunciou que se afastaria em meio a uma reação generalizada à maneira como lidou com demissões em massa na empresa.
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Ex-editor e CEO do Washington Submit, William Lewis. (Elliott O’Donovan para The Washington Submit through Getty Pictures)
Lewis sofreu intensa reação por estar ausente, já que o editor executivo do Washington Submit, Matt Murray, foi encarregado de anunciar demissões abrangentes na quarta-feira que afetaram um terço de todos os funcionários. Lewis inflamou ainda mais a reação contra ele após as demissões depois que ele foi identificado em um evento pré-Tremendous Bowl na quinta-feira em San Francisco.
“Depois de dois anos de transformação no The Washington Submit, agora é o momento certo para me afastar”, disse Lewis em um memorando à equipe no sábado. “Durante o meu mandato, foram tomadas decisões difíceis para garantir o futuro sustentável do Submit, para que possa, durante muitos anos, publicar notícias apartidárias de alta qualidade para milhões de clientes todos os dias.”
Embora o desastre do slogan “Nós, o Povo” seja apenas um pontinho quando se trata do mandato amplamente criticado de Lewis no Submit, Semafor observou que ele destaca a “incapacidade de pensar criativamente” do jornal.
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O Preâmbulo da Constituição dos Estados Unidos começa com as palavras “Nós, o Povo”.
“O novo slogan do jornal period tão pouco unique que outra empresa de mídia com foco na política que precisava mudar de marca teve a mesma ideia, mas executou mais rápido e com mais dinheiro”, escreveu Semafor.
Em uma entrevista à Fox Information Digital antes de Lewis se afastar, Murray defendeu a forma como as demissões foram tratadas.
“Will está envolvido comigo nisso há muito tempo”, disse Murray sobre Lewis. “E havia muitas coisas que a empresa fazia e com as quais Will estava envolvido em toda a empresa, e eu não. Ele tinha muitas coisas para cuidar hoje.”
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Joseph A. Wulfsohn, da Fox Information Digital, contribuiu para este relatório.
