O CEO da Apple, Tim Prepare dinner, classificou o recente aumento nas vendas do iPhone de sua empresa como “simplesmente impressionante” na quinta-feira. O que esteve por trás da estreia de sucesso da família iPhone 17? Os analistas têm algumas teorias.
A empresa superou as expectativas de Wall Avenue no trimestre mais recente, registrando US$ 143,76 bilhões em receita whole no período, que incluiu um aumento de 23% ano a ano nas vendas de seu smartphone exclusivo. “Foi um trimestre fantástico para o iPhone, com um recorde histórico de receita de US$ 85,3 bilhões”, disse Prepare dinner na teleconferência. “Esta é a linha de iPhone mais forte que já tivemos e, de longe, a mais widespread. Durante o trimestre, o entusiasmo dos clientes pelo iPhone foi simplesmente extraordinário.”
Os bons resultados da Apple não significam necessariamente que os clientes deixem de manter seus smartphones mais antigos por anos a fio, uma tendência possibilitada pela durabilidade crescente da tecnologia. Quase metade dos usuários de iPhone nos EUA agora mantém seus smartphones por três anos ou mais, de acordo com um estudo Relatório de setembro pelo CIRP, que rastreia dados sobre compradores de iPhone por meio de pesquisas com clientes. Esse número period de 24% há apenas cinco anos, observa o analista Josh Lowitz, sócio e cofundador da Client Intelligence Analysis Companions.
Em vez disso, o aumento da receita do iPhone no ultimate de 2025 provavelmente decorre de fatores como as estratégias de preços atualizadas da Apple e a demanda acumulada de muitos clientes que compraram novos iPhones pela última vez durante a pandemia de Covid-19, diz Lowitz.
“As vendas foram muito fortes durante a pandemia porque as pessoas não gastavam em restaurantes e viagens, e havia muito dinheiro circulando. Agora, os compradores de telefones pandêmicos têm telefones com mais de 4 anos”, diz Lowitz. Essas pessoas estavam simplesmente “precisas” de atualizações, o que ajudou a estimular o aumento da demanda, diz ele.
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O analista da Wedbush, Dan Ives, concorda: “O iPhone 17 foi quase um ciclo sonolento de atualização surpresa”, em parte devido à “demanda reprimida” de cerca de 315 milhões de usuários do iPhone em todo o mundo que não atualizavam seus smartphones há mais de quatro anos, de acordo com estimativas da Wedbush.
Quanto às estratégias de preços da Apple, Lowitz observa que A Apple simplificou suas ofertas descontinuando modelos anteriores à linha iPhone 16. Os compradores muitas vezes gostam de comprar a opção intermediária quando apresentam várias opções e, ao limitar as opções, a Apple transformou funcionalmente o iPhone 17 padrão nessa opção intermediária, diz Lowitz.
A partir daí, o iPhone 17 Professional e o Professional Max não eram proibitivamente caros o suficiente – em comparação com o iPhone 17 padrão, pelo menos – para dissuadir os clientes de gastar muito, diz Lowitz. Os mais recentes smartphones Professional e Professional Max de preço premium da Apple representaram 52% das vendas do iPhone nos EUA durante o trimestre mais recente, de acordo com Estimativa do CIRP.
Além disso, os próprios telefones foram amplamente avaliados positivamente e bem recebidos pelos consumidores como peças de tecnologia de alta qualidade, diz Lowitz.
Crescimento contínuo ‘tudo se resume à IA’, diz analista
A melhoria da qualidade dos telefones pode ser uma faca de dois gumes para as vendas futuras da Apple, diz Lowitz. Especialmente se os novos recursos do iPhone ficarem “incrementalmente melhores” nos próximos anos, é improvável que os clientes repitam o recente aumento nas vendas do iPhone tão cedo, sugere ele.
Mas se a Apple puder criar recursos totalmente novos ou dramaticamente melhorados para o iPhone – incluindo potencialmente software program de inteligência synthetic ou um iPhone dobrável que está supostamente em desenvolvimento – então a empresa poderá repetir seu sucesso no futuro imediato, diz Ives.
“Para a Apple, é cada vez mais difícil criar um ciclo de atualização de hardware que empolgue os clientes”, diz Ives. “Tudo se resume à IA, então os clientes estão meio que neste jogo de espera.”
Na teleconferência de quinta-feira, Cook elogiou uma parceria planejada com o Google em recursos atualizados de IA para o assistente virtual Siri da Apple, que, segundo ele, será apresentado ainda este ano. A Apple também anunciou a aquisição da Q.ai, uma startup israelense de IA.
Previsão de Ives: os clientes da Apple continuarão gastando, pelo menos no curto prazo. “Acho que tudo isso contribuirá para um ciclo de atualização que continuará para a Apple pelos próximos 12 a 18 meses”, diz ele.
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