Reino Unido inicia proibição de anúncios de junk meals na TV durante o dia e on-line

Novas regulamentações entram em vigor na segunda-feira (5 de janeiro de 2026) na Grã-Bretanha, proibindo anúncios diurnos na TV e on-line dos chamados junk meals, no que o governo chama de “ação de liderança mundial” para combater a obesidade infantil.

A proibição – que visa anúncios de produtos ricos em gordura, sal ou açúcar – deverá remover até 7,2 mil milhões de calorias da dieta infantil todos os anos, segundo o Ministério da Saúde.

Impactando os anúncios transmitidos antes das 21h00 e a qualquer hora on-line, reduzirá o número de crianças que vivem com obesidade em 20.000 e proporcionará cerca de 2 mil milhões de libras (2,7 mil milhões de dólares) em benefícios de saúde, acrescentou o Ministério.

A implementação da medida – anunciada pela primeira vez em dezembro de 2024 – segue outras etapas recentes, incluindo um imposto alargado sobre o açúcar sobre produtos pré-embalados, como batidos, cafés prontos a consumir e iogurtes adoçados.

As autoridades locais também receberam o poder de impedir a instalação de lojas de quick meals fora das escolas.

O governo argumenta que há evidências que mostram que a publicidade influencia o que e quando as crianças comem, moldando as preferências desde tenra idade e aumentando o risco de obesidade e doenças relacionadas.

Observa que 22% das crianças que iniciam o ensino primário em Inglaterra – normalmente com cerca de cinco anos – têm excesso de peso ou são obesas, aumentando para mais de um terço quando progridem para o ensino secundário, aos 11 anos.

A cárie dentária é a principal causa de internações hospitalares de crianças pequenas no Reino Unido, geralmente com idades entre cinco e nove anos, de acordo com as autoridades.

“Ao restringir os anúncios de junk meals antes das 21h e ao proibir os anúncios pagos on-line, podemos eliminar a exposição excessiva a alimentos não saudáveis”, disse a ministra da Saúde, Ashley Dalton, num comunicado.

Ele acrescentou que a medida faz parte de uma estratégia para fazer com que o Serviço Nacional de Saúde (NHS), financiado pelo estado, se concentre na prevenção e no tratamento de doenças, “para que as pessoas possam levar uma vida mais saudável”.

Katharine Jenner, diretora executiva da Weight problems Well being Alliance, disse que period “um passo bem-vindo e há muito esperado para proteger melhor as crianças da publicidade de alimentos e bebidas não saudáveis ​​que podem prejudicar a sua saúde e bem-estar”.

A instituição de caridade Diabetes UK também saudou a proibição de anúncios, com a sua presidente-executiva, Colette Marshall, a observar que a diabetes tipo 2 está a aumentar entre os jovens.

“A obesidade é um importante issue de risco para a diabetes tipo 2, e a condição pode levar a consequências mais graves nos jovens – deixando-os em risco de complicações graves, como insuficiência renal e doenças cardíacas”, acrescentou.