Um comercial do Tremendous Bowl financiado pelo bilionário judeu e proprietário do New England Patriots, Robert Kraft, está chamando a atenção e o desconforto, dias antes de ir ao ar, depois que as primeiras descrições revelaram que ele se concentra em um estudante do ensino médio sendo rotulado com a calúnia “Judeus Sujos.”O anúncio de 30 segundos, criado pela Blue Sq. Alliance Towards Hate da Kraft, será veiculado durante a transmissão do Tremendous Bowl deste fim de semana a um custo relatado de US$ 15 milhões. Os defensores dizem que o anúncio confronta o anti-semitismo na sua forma mais informal e quotidiana. O comercial começa no corredor de uma escola, onde um adolescente judeu chamado David caminha sozinho entre as aulas. Dois colegas examinam seu corpo e colam discretamente um bilhete em sua mochila. Quando David chega ao seu armário, a mensagem é revelada: “Judeus Sujos”. O momento é intencionalmente tranquilo, sem confronto ou escalada, apenas o isolamento social que se segue.Outro aluno, Bilal, intervém. Ele take away o bilhete e o substitui por um quadrado azul, o símbolo da iniciativa antiódio da Kraft. Enquanto os dois vão embora juntos, David parece pronto para confrontar os meninos que o atacaram, mas Bilal o impede, dizendo: “Não, eles não valem a pena, mano”. O anúncio termina com uma estatística exibida na tela: dois em cada três judeus sofreram anti-semitismo.O comercial foi produzido pela Blue Sq. Alliance Towards Hate, uma organização lançada pela Kraft no ano passado que se concentra em campanhas de conscientização pública. O seu apelo central à acção incentiva as pessoas a publicarem um quadrado azul nas redes sociais para assinalar a oposição ao anti-semitismo e outras formas de ódio.A aparição no Tremendous Bowl deste ano marca a terceira vez consecutiva que o grupo de Kraft compra tempo de antena durante o jogo. Falando no Squawk Field, Kraft disse que o novo anúncio visa abordar o que ele descreveu como o papel das mídias sociais na disseminação de falsidades e na normalização do ódio, especialmente entre o público mais jovem.“O que vemos acontecendo em nosso information middle são jovens caindo nessa armadilha e no ódio”, disse Kraft. Ele acrescentou que dados extraídos de mais de 500 milhões de web sites em todo o mundo sugerem que 60% dos americanos não acreditam que o anti-semitismo seja tão grave como realmente é. De acordo com a Kraft, a exposição aos anúncios da organização mudou as atitudes, com 30% dos telespectadores dizendo que estão dispostos a se levantar e fazer algo depois de vê-los.Qualquer que seja a intenção por trás do anúncio, ele claramente não caiu bem. A recepção on-line tem sido de críticas. Um usuário escreveu: “Nada diz que não controlamos a mídia como um anúncio do Tremendous Bowl dizendo que somos a vítima”.Outro acrescentou: “Usar uma criança negra para diluir a experiência do racismo das pessoas negras, a fim de vitimar a imagem de sionista, equiparando propositalmente o movimento anti-sionista como antissemitismo, é nojento. E usar a imagem negra para promover esse absurdo durante o Mês da História Negra é ainda mais repulsivo”.Um terceiro escreveu: “Um dos desenvolvimentos mais impressionantes dos últimos anos é o quão chocantemente terríveis os judeus se tornaram na propaganda e nas relações públicas”.
