Promovido pelo presidente Trump como “imperdível” o documentário de Melania Trump “Melania” estreou com US$ 7 milhões em vendas de ingressos acima do esperado, de acordo com estimativas do estúdio no domingo.
O lançamento de “Melania” foi diferente de tudo visto antes. A Amazon MGM Studios pagou US$ 40 milhões pelos direitos, mais cerca de US$ 35 milhões para comercializá-lo, tornando-o o documentário mais caro de todos os tempos. Dirigido por Brett Ratner, exilado de Hollywood desde 2017, o filme sobre a primeira-dama estreou em 1.778 cinemas em meio ao turbulento segundo mandato de Trump.
Embora o resultado fosse um fracasso para a maioria dos filmes com custos tão elevados, “Melania” foi um sucesso para os padrões documentais. É o melhor fim de semana de estreia para um documentário, fora dos filmes-concerto, em 14 anos. No fim de semana, as estimativas variavam de US$ 3 milhões a US$ 5 milhões.
Mas havia pouco com que comparar “Melania”, dado que as famílias presidenciais normalmente evitam a divulgação de memórias ou documentários no cargo para evitar a aparência de que estão a capitalizar a Casa Branca. O filme narra Melania Trump durante 20 dias em janeiro passado, antes da segunda posse de Trump.
Na quinta-feira, Trump organizou a estreia do filme no Kennedy Heart, com participantes que incluíam membros do gabinete e membros do Congresso. Lá, Ratner minimizou seu potencial de bilheteria, observando: “Você não pode esperar que um documentário seja exibido nos cinemas”.
Trump abordou uma série de tópicos políticos no evento de estreia, respondendo a perguntas dos repórteres sobre a Reserva Federal, o Irão, Cuba e muito mais. A primeira-dama disse à CBS Information no tapete vermelho do evento porque acreditava que as pessoas se conectariam com o documentário.
“Acho que você verá muitas emoções, do humor à tristeza, da dor à celebração, à família”, disse ela.
José Luís Magana/AP
O filme número 1 do fim de semana foi “Ship Assist”, de Sam Raimi, um thriller de sobrevivência aclamado pela crítica, estrelado por Rachel McAdams e Dylan O’Brien. O lançamento da Walt Disney Co. estreou com US$ 20 milhões. O filme, com um orçamento de US$ 40 milhões, foi um tipo de lançamento intermediário para Raimi, cujos sucessos normalmente variam de culto de baixo orçamento (“Exército das Trevas”) a sucesso de bilheteria de grande orçamento (“Homem-Aranha” de 2002).
O filme de terror de ficção científica com baixo orçamento “Iron Lung”, dirigido pelo YouTuber e pelo cineasta Markiplier, ficou em segundo lugar, com US$ 17,9 milhões, superando em muito as expectativas. O thriller de ação de Jason Statham, “Shelter”, estreou com US$ 5,5 milhões.
Mas a maior parte da curiosidade estava em como seria o desempenho de “Melania”. Uma semana antes, a Casa Branca organizou uma prévia black-tie com a presença do presidente-executivo da Amazon, Andy Jassy, do presidente-executivo da Apple, Tim Cook dinner, e do ex-boxeador Mike Tyson.
O filme chegou em uma semana dominada pela cobertura das táticas federais de imigração em Minnesota, depois que um agente da Patrulha de Fronteira dos EUA atirou fatalmente em Alex Pretti, de 37 anos, em Minneapolis.
“Melania” não foi exibido antecipadamente para a crítica, mas as críticas lançadas na sexta-feira, assim que o filme chegou aos cinemas, não foram boas. Xan Brooks, do The Guardian, comparou o filme a um “tributo medieval para aplacar o ganancioso rei em seu trono”. Owen Gleiberman, da Selection, chamou-o de “informercial de bola de queijo de inércia impressionante”. Frank Scheck, do The Hollywood Reporter, escreveu: “Dizer que ‘Melania’ é uma hagiografia seria um insulto às hagiografias.”
Mas entre aqueles que compraram ingressos no fim de semana, a resposta foi bem mais positiva. “Melania” conseguiu um CinemaScore “A”. O público period esmagadoramente maior de 55 anos (72% dos compradores de ingressos), feminino (72%) e branco (75%). Como esperado, o filme teve melhor exibição no Sul, com os principais estados, incluindo Flórida e Texas.
David A. Gross, que dirige a empresa de consultoria cinematográfica FranchiseRe, chamou-a de “uma excelente abertura para um documentário político”.
“Para qualquer outro filme, com custos de US$ 75 milhões e potencial estrangeiro limitado, seria um problema”, disse Gross. “Mas este é um investimento político, não um empreendimento cinematográfico com fins lucrativos, e se ajudar a Amazon com uma questão regulatória, tributária, tarifária ou outra questão governamental, então terá retorno. US$ 75 milhões são insignificantes para a Amazon.”
“Melania” é o primeiro filme de Ratner desde que ele foi acusado de má conduta sexual em 2017. Várias mulheres, incluindo a atriz Olivia Munn, acusaram Ratner de assédio sexual e má conduta. Ratner negou as acusações. No outono passado, após a suposta intervenção de Trump, a Paramount Photos disse que distribuiria seu “A Hora do Rush 4”.
“Melania”, que será transmitido no Prime Video após sua exibição nos cinemas, foi lançado globalmente. Pouco antes de sua estreia, a distribuidora sul-africana Filmfinity disse que não iria mais lançá-lo. A empresa disse que mudou de rumo “com base em desenvolvimentos recentes”.
Esperava-se que as vendas internacionais de ingressos para “Melania” fossem minúsculas.
Estimativas de bilheteria do fim de semana para os EUA
Com os números nacionais finais sendo divulgados na segunda-feira, esta lista leva em consideração as vendas estimadas de ingressos de sexta a domingo nos cinemas dos EUA e do Canadá, de acordo com a Comscore:
1. “Enviar ajuda”, US$ 20 milhões.
2. “Pulmão de Ferro”, US$ 17,9 milhões.
3. “Melania”, US$ 7 milhões.
4. “Zootopia 2”, US$ 5,8 milhões.
5. “Abrigo”, US$ 5,5 milhões.
6. “Avatar: Fogo e Cinzas”, US$ 5,5 milhões.
7. “Misericórdia”, US$ 4,7 milhões.
8. “A empregada doméstica”, US$ 3,5 milhões.
9. “Marty Supremo”, US$ 2,9 milhões.
10. “28 Anos Depois: O Templo dos Ossos”, US$ 1,5 milhão.
