Bastou apenas um clipe de 15 segundos de Tom Cruise e Brad Pitt brigando em um telhado em ruínas ao anoitecer para atrair indignação rápida e medo considerável de Hollywood nos últimos dias. O vídeo amplamente divulgado foi criado pelo diretor irlandês Ruairi Robinson usando Seedance 2.0, uma poderosa ferramenta de geração de vídeo de inteligência synthetic de propriedade da empresa de tecnologia chinesa ByteDance. Tinha muitos recursos de um filme de Hollywood de grande orçamento: ângulos de câmera abrangentes, coreografia de acrobacias, efeitos sonoros nítidos e música assustadora. Com um immediate de duas frases e o clique de um botão, o Seedance produziu um resultado incrivelmente realista que foi uma melhoria drástica em relação aos vídeos de IA gerados anteriormente, geralmente clipes de má qualidade conhecidos como AI slop. Este vídeo foi tão convincente que quase foi imediatamente condenado por algumas das principais organizações e empresas de Hollywood. Rhett Reese, um roteirista conhecido por seus filmes “Deadpool”, disse que o vídeo de Cruise-Pitt causou um “arrepio” na espinha. “Para todos nós que trabalhamos na indústria e dedicamos nossas carreiras e vidas a isso, acho que é nada menos que assustador”, observou ele. “Pude ver que isso está custando empregos em todos os lugares.” A ByteDance lançou o Seedance 2.0 na semana passada, quase dois meses depois que uma versão anterior não conseguiu gerar muita raiva. Um comunicado à imprensa da empresa elogiou a “precisão física, realismo e controlabilidade” da ferramenta atualizada, que foi considerada adequada para as necessidades de “cenários criativos de nível profissional”. Hollywood foi rápido em se sentar direito. Charles Rivkin, presidente e CEO da Movement Image Affiliation, pediu à ByteDance que “cessasse imediatamente sua atividade infratora”, dizendo em um comunicado que o Seedance 2.0 havia se envolvido no uso não autorizado de obras protegidas por direitos autorais em “escala massiva”. A Human Artistry Marketing campaign, uma coalizão international que defende o uso da IA “com respeito pelos artistas, performers e criativos insubstituíveis”, disse que os trabalhos não autorizados gerados pelo Seedance 2.0 violavam os “aspectos mais básicos da autonomia pessoal”. A Disney, que em um acordo divisor de águas de US$ 1 bilhão no ano passado concordou em permitir que usuários Sora da OpenAI gerassem conteúdo de vídeo com seus personagens, enviou uma carta de cessação e desistência à ByteDance, acusando-a de fornecer à Seedance uma “biblioteca pirata” de personagens da Disney – “como se a cobiçada propriedade intelectual da Disney fosse um clip-art gratuito de domínio público”. A ByteDance disse estar ciente das preocupações sobre o Seedance. “Estamos tomando medidas para fortalecer as salvaguardas atuais enquanto trabalhamos para prevenir o uso não autorizado de propriedade intelectual e imagem pelos usuários”, afirmou. Duncan Crabtree-Eire, diretor executivo nacional do Display Actors Guild-American Federation of Tv and Radio Artists, disse que seus contratos tinham regras específicas e aplicáveis sobre replicação digital. De acordo com Crabtree-Eire, a verdadeira preocupação é que, mesmo que os vídeos gerados pelo Seedance e outras plataformas de IA “não tenham intenções maliciosas”, eles poderiam “violar o direito de alguém de controlar como sua imagem e sua voz são usadas”.
