O presidente francês Emmanuel Macron, usando óculos escuros, fala durante uma reunião sobre o futuro institucional da Nova Caledônia no Palácio do Eliseu em Paris, França, em 16 de janeiro de 2026.
Yoan Valat | Através da Reuters
Todo mês de janeiro, as pessoas mais poderosas do mundo se reúnem nos picos nevados de Davos para falar sobre as questões globais mais urgentes, e é uma aula magistral na arte da comunicação e da influência.
A principal conferência do Fórum Económico Mundial teve lugar entre 19 e 23 de janeiro e líderes como o presidente dos EUA, Donald Trump, o bilionário Invoice Gates e da Nvidia O CEO Jensen Huang fez discursos e falou em painéis.
O tema deste ano foi “Um Espírito de Diálogo”, uma vez que a incerteza geopolítica e as tensões comerciais internacionais dominaram as conversas.
Entre os temas mais importantes esteve a insistência de Trump em apropriar-se do território ártico da Gronelândia, bem como o impacto da inteligência synthetic no mercado de trabalho.
As respostas dos líderes nacionais e CEOs foram transmitidas ao vivo e depois destiladas em frases de efeito de 10 segundos e edições de fãs do TikTok, consumidas globalmente e convidando à crítica instantânea.
René Carayol, treinador de liderança de executivos e líderes mundiais da Fortune 500 e FTSE 100, detalhou o que os comunicadores mais eficazes fizeram no Fórum Econômico Mundial deste ano, em conversa com a CNBC.
Carayol, que trabalhou com Nelson Mandela, o ex-presidente russo Mikhail Gorbachev, o ex-primeiro-ministro do Reino Unido Tony Blair, Maçã O CEO Tim Prepare dinner, e muitos outros, foram francos sobre os principais ingredientes para falar em público e se comunicar de maneira poderosa.
“As duas grandes coisas que sempre treinamos: é o desempenho, não o conteúdo. Em segundo lugar, não é o que você diz, é a maneira como você diz. Essa é a coisa mais poderosa. Pare de tentar lembrar as palavras, aprenda o desempenho”, disse Carayol.
Macron e Carney roubaram a cena
O presidente francês Emmanuel Macron e o primeiro-ministro do Canadá, Mark Carney, foram “duas masterclasses” em falar em público, liderança e influência, segundo Carayol.
O líder francês alertou para um mundo “sem regras”, uma vez que o direito internacional está a ser desrespeitado e apelou à cooperação global para enfrentar a instabilidade. Tudo isso foi entregue com óculos de sol azuis estilo aviador devido a uma infecção ocular, que, segundo Carayol, deu um toque de “Tom Cruise” à apresentação de Macron.
“Ele era como um super-herói da Marvel. Ele se levantou, foi franco, o mais alto que pôde e falou”, disse Carayol.
A sua postura era “erta, olhando para cima, parecendo poderosa”, o que exalava uma aura de “sem medo, sem remorso, e dava espinha dorsal a toda a Europa”.
Carney entregou uma mensagem semelhante a Macronde no seu próprio discurso no WEF na terça-feira, onde disse que as “potências médias” do mundo devem unir-se contra a coerção das maiores potências do mundo.
DAVOS, SUÍÇA – 20 DE JANEIRO: O primeiro-ministro canadense Mark Carney faz um discurso na Reunião Anual do Fórum Econômico Mundial realizada em Davos, Suíça, em 20 de janeiro de 2026.
Anadolú | Imagens Getty
“As grandes potências começaram a usar a integração económica como armas. As tarifas como alavancagem, as infra-estruturas financeiras como coerção, as cadeias de abastecimento como vulnerabilidades a serem exploradas”, disse Carney.
Carayol disse que o discurso de Carney foi “brilhante” e o descreveu como calmo, autoritário, comedido e estudado.
A expressão facial de Carney falou muito enquanto ele permaneceu “extremamente sério e sério” durante todo o seu discurso e não esboçou um sorriso nenhuma vez. Ele também usou a entonação para criar seriedade.
“Ele estava falando sério… ele queria que o mundo soubesse que eles não vão recuar contra Trump sem nunca mencioná-lo”, disse Carayol. “Macron era aquele com quem você iria embora e lembraria, Carney era aquele que você respeitaria.”
Embora Trump seja geralmente um grande orador, Carayol disse que deu um discurso incoerente discurso na quarta-feira.
“Trump estava em todo o present, fora do roteiro, divagando, sem sentido, porque ele estava fazendo seu ‘TACO’. Trump sempre se acovarda quando alguém o enfrenta”, disse ele. “Ele estava uma bagunça enrugada.”
No entanto, Carayol observou que Trump geralmente é “brilhante” e “quando ele está em sua melhor forma… você não concordará com o que ele diz, mas com a maneira como ele o diz”.
Carayol relembrou a preparação para as eleições presidenciais dos EUA em 2024: “Ele dá o seu melhor quando está num ambiente competitivo. Por isso, quando concorreu à presidência, massacrou toda a oposição.”
Os melhores líderes contam histórias
Os líderes empresariais podem comunicar de forma diferente dos chefes de Estado porque os CEO devem estar mais conscientes de como as suas palavras afectam os preços das acções das suas empresas, enquanto os líderes mundiais podem utilizar uma retórica mais forte, de acordo com Andrew Brodsky, professor de gestão na Universidade do Texas e autor de “PING: Os segredos da comunicação bem-sucedida.”
“Os líderes mundiais muitas vezes têm outras ferramentas de comunicação à sua disposição porque não precisam se preocupar com o preço das ações”, disse Brodsky à CNBC. “Notavelmente, os líderes mundiais usam estratégias como alavancar emoções negativas, como a raiva, e destacar potenciais ameaças existenciais ao futuro do seu país para motivar a sua população.”
No extremo oposto, se os CEO da tecnologia demonstrarem muitas “emoções negativas ou insistirem nos riscos” de tecnologias como a IA, então o preço das ações da sua empresa seria provavelmente afetado, ou os funcionários perderiam a confiança na empresa e iriam embora.
Em vez disso, Brodsky destacou que um dos melhores estilos de comunicação na liderança é usar “imagens, metáforas e histórias” para compartilhar uma visão com o público.
O presidente e CEO da NVIDIA, Jensen Huang, participa da 56ª reunião anual do Fórum Econômico Mundial (WEF) em Davos, Suíça, em 21 de janeiro de 2026.
Denis Balibouse | Reuters
Por exemplo, quando Satya Nadella discutiu os avanços da IA no WEF esta semana, ele comparou-os à forma como os PCs eram transformacionais quando foram introduzidos pela primeira vez e até observou que os impactos da IA são “10x, 100x” vezes maiores.
“Em vez de enfatizar os elementos técnicos, Nadella comunicou sua visão para o futuro da IA através do uso de metáforas simples de uma forma que qualquer um pudesse entender”, disse Brodsky.
“Em vez de confiar em estatísticas intersetoriais de alto nível, Huang conseguiu usar uma história sobre radiologistas para mostrar o impacto positivo da IA. Ao usar uma história, ele conseguiu fazer com que o que dizia parecesse muito mais tangível e significativo para o público de uma forma que as estatísticas por si só simplesmente não conseguem”, disse Brodsky.
O cofundador da Microsoft, Bill Gates, também se destacou durante um painel, pois manteve contato visual com o público principalmente enquanto respondia a perguntas de entrevistadores e outros palestrantes.
“Essa escolha aparentemente pequena fez parecer que Gates estava falando diretamente com o público e trazendo-o para a conversa”, acrescentou Brodsky.
