Personalidades de conteúdo e mídia social de diferentes partes do mundo estão reunindo um dos maiores encontros para a economia criadora do mundo, a Cúpula de 1 bilhão de seguidores que acontece em Dubai. A 4ª versão do 1 Billion Followers Summit, um evento internacional de três dias onde participam mais de 30.000 personalidades de conteúdo, não é na verdade um palco para se gabar do número de seus seguidores, mas uma plataforma de aprendizagem onde os palestrantes os inspiram a pensar além dos números.Organizada pelo Gabinete de Comunicação Social do Governo dos EAU e realizada em locais emblemáticos, incluindo as Emirates Towers, o DIFC e o Museu do Futuro, a cimeira é um dos maiores eventos do mundo dedicado ao futuro do conteúdo digital, acolhendo mais de 580 sessões e workshops sob o tema “Conteúdo para o Bem”.“A criação de conteúdo é uma responsabilidade e uma missão”, disse a liderança dos EAU ao receber criadores globais no evento, destacando como a influência digital molda a comunidade e a cultura.
O jogo dos números: mais seguidores não significam mais impacto
Entre as muitas vozes na cimeira estava o influenciador dos Emirados Khalid Al Ameri, que utilizou a plataforma para transmitir uma mensagem que contrastava com o nome da cimeira.Numa sessão intitulada “From Fact Comes Unfold”, Al Ameri exortou os criadores das redes sociais a resistir à tentação de perseguir contagens de seguidores e visualizações cada vez maiores em detrimento da substância. Ele descreveu a busca incansável por métricas como “destrutiva” e disse que ela esgota a energia criativa e desvia a atenção da criação de valor duradouro.“Às vezes, os criadores têm milhões de seguidores”, disse Al Ameri, mas acrescentou que esses olhos não se traduzem necessariamente em envolvimento no mundo actual, confiança ou apoio significativo da comunidade. A crítica de Al Ameri incorpora a mudança de paradigma no pensamento sobre as economias criadoras.Tendo em mente a natureza evolutiva das plataformas e um público mais sofisticado, alguns criadores, bem como as marcas com as quais colaboram, estão a perceber que uma ligação profunda é mais importante do que superficial. Na cimeira, ele discutiu que um público fiel de não mais de 1.000 fãs pode ser considerado muito mais valioso do que milhões de fãs passivos que simplesmente passam por ali.
Khalid Al Ameri incentiva os criadores a olharem além dos milhões e, em vez disso, se concentrarem em causar impacto na vida das pessoas
Esse tipo de envolvimento poderia levar a um apoio actual, a uma monetização actual e a impactos reais na comunidade, explicou ele. Os algoritmos podem ser manipulados, as tendências copiadas e os formatos replicados, mas o impacto é único. Os oradores afirmaram que um envolvimento significativo não pode ser falsificado.
Dicas de Khaled Al-Ameri, da viralidade ao valor
Al Ameri também confiou no humor para transmitir sua mensagem. Ele brincou que qualquer pessoa nesta sala poderia se tornar viral em um piscar de olhos, mesmo que estivesse vestindo pijama ou roupa íntima diante das câmeras, mas pediu à multidão que pensasse sobre uma questão-chave: “Que tipo de viralidade você quer?” É a atenção passageira ou o impacto duradouro que constrói confiança, reputação e envolvimento actual da comunidade?Esta perspectiva reflete preocupações mais amplas no espaço do criador. Embora o conteúdo viral possa acumular visualizações rapidamente, também pode ser superficial, passageiro e facilmente esquecido, enquanto o conteúdo orientado para um propósito que aborda experiências humanas, educação, necessidades da comunidade ou bem social tende a ressoar por mais tempo e a produzir laços mais fortes entre criador e público.Al Ameri, que passou mais de uma década no espaço de criação de conteúdo, disse que a maioria dos criadores começa sua jornada fazendo a mesma pergunta: como faço para fazer um vídeo que obtenha um milhão de visualizações? No entanto, explicou que com a experiência fica claro que o alcance por si só não é a verdadeira medida do sucesso. O impacto actual, argumentou ele, vem de um conteúdo honesto que atinge o público certo, estimula a interação e influencia a forma como as pessoas pensam, sentem ou agem.Ele observou que é perfeitamente possível que alguém tenha milhões de seguidores sem gerar qualquer envolvimento significativo, enquanto outro criador com apenas mil seguidores pode gerar um impacto económico ou comportamental significativo porque o seu público é genuíno, confiável e ativamente envolvido.O impacto não é medido pelo número de seguidores, mas pela profundidade do relacionamento com eles. Al Ameri acrescentou que embora a velocidade e a viralidade possam atrair atenção a curto prazo, a influência sustentável é construída através de um esforço deliberado e consistente. Hoje, disse ele, alcançar um milhão de visualizações é mais fácil do que nunca, muitas vezes através de conteúdo superficial.“Posso facilmente fazer um vídeo que obtenha um milhão de visualizações”, observou ele, “mas a verdadeira questão é se isso criará impacto ou garantirá a continuidade”. O alcance viral, alertou ele, não se traduz necessariamente em reconhecimento ou longevidade em uma carreira profissional de conteúdo.Refletindo sobre sua própria experiência, Al Ameri falou sobre um projeto significativo que desenvolveu em parceria com uma empresa e que levou quase dois anos para ser concluído. Apesar do longo prazo, ele disse que o conteúdo teve um impacto humano profundo e duradouro e continua a receber suggestions positivo muito depois de seu lançamento. Ele também observou que a emoção de alcançar o primeiro milhão de seguidores ou visualizações é passageira, dando lugar rapidamente a uma busca interminável por números maiores. Este ciclo, advertiu ele, pode drenar o propósito dos criadores se não for fundamentado na substância.A criação de conteúdo, enfatizou Al Ameri, não é mais um passatempo ou pastime informal, mas uma profissão completa que exige disciplina, consistência e comprometimento de longo prazo. Ele comparou os criadores a atletas, treinando constantemente, adaptando-se e avançando apesar dos desafios.Ele concluiu com uma mensagem aos criadores e influenciadores, instando-os a se concentrarem em serem causadores de impacto antes de serem caçadores de opiniões. As plataformas, disse ele, devem ser utilizadas para difundir valores positivos, inspirar felicidade e fazer uma diferença genuína na vida das pessoas porque a influência, quando utilizada de forma responsável, pode moldar a sociedade muito para além do ecrã.
Destaques do 1 Billion Followers Summit: Criatividade, IA e ideias maiores
A agenda da cimeira reuniu líderes tecnológicos globais e plataformas como YouTube, X, TikTok, Meta e Google Gemini, todos discutindo não apenas como aumentar o público, mas como usar a influência digital de forma responsável. A presença do YouTube, por exemplo, incluiu workshops e diálogos sobre o desenvolvimento de carreira dos criadores e o papel da comunidade, explorando como as plataformas digitais podem ajudar os criadores a construir carreiras sustentáveis a longo prazo.A inteligência synthetic foi outro grande tema, com sessões explorando o seu impacto nos fluxos de trabalho criativos e na qualidade do conteúdo, juntamente com discussões sobre o uso ético e como evitar a desinformação numa época em que o conteúdo gerado pela IA está a explodir. A cimeira sublinha uma compreensão crescente na economia criadora, onde a contagem bruta de seguidores já não é a moeda dominante. Em vez disso, marcas, plataformas e públicos valorizam cada vez mais a autenticidade, a confiança, a influência intencional e os ciclos de suggestions da comunidade. Para os aspirantes a criadores, esta mudança sugere que as estratégias centradas exclusivamente no progress hacking ou no conteúdo viral podem eventualmente estagnar, enquanto aqueles que investem em comunidades de nicho, na narrativa orientada para um propósito e no envolvimento a longo prazo podem obter retornos mais profundos, tanto criativamente como economicamente.Numa cimeira cujo próprio nome celebra vastos públicos, Khalid Al Ameri, juntamente com muitos líderes da indústria, transmitiu uma mensagem preocupante. A busca por seguidores nunca deve eclipsar a missão de conteúdo significativo e construtivo. À medida que a economia criadora amadurece, o impacto sobre os números está a tornar-se o novo mantra, que poderá moldar o futuro da narrativa digital e da influência on-line em todo o mundo.
