Apple Podcasts na App Retailer exibidos na tela de um telefone são vistos nesta foto ilustrativa tirada na Polônia em 5 de junho de 2024. (Foto de Jakub Porzycki/NurPhoto through Getty Pictures)
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Maçã anunciou na segunda-feira que trará uma nova experiência integrada de podcast de vídeo para Apple Podcasts nesta primavera.
A mudança ocorre no momento em que a visualização de vídeos continua a remodelar o podcasting. Cerca de 37% das pessoas com mais de 12 anos assistem a podcasts de vídeo mensalmente, de acordo com Pesquisa Edison.
A atualização deixa os Apple Podcasts mais alinhados com seus concorrentes SpotifyYouTube e agora Netflixque têm se inclinado cada vez mais para podcasting de vídeo.
“Vinte anos atrás, a Apple ajudou a popularizar o podcasting adicionando podcasts ao iTunes e, há mais de uma década, lançamos o aplicativo Apple Podcasts dedicado”, disse Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, em um comunicado. “Ao trazer uma experiência de vídeo líder de categoria para Apple Podcasts, estamos colocando os criadores no controle whole de seu conteúdo e de como eles constroem seus negócios, ao mesmo tempo que tornamos mais fácil do que nunca para o público ouvir ou assistir podcasts.”
No aplicativo Apple Podcasts, os usuários poderão alternar facilmente entre assistir e ouvir programas do mesmo feed. Eles também podem usar o modo picture-in-picture e baixar episódios de vídeo para visualização offline.
Embora o Apple Podcasts ofereça suporte a vídeo through RSS desde 2005, esses feeds foram mantidos separados das versões de áudio do mesmo programa. A nova atualização introduz suporte para HLS, ou HTTP Stay Streaming, um protocolo de streaming desenvolvido pela Apple que permite reprodução de vídeo adaptável e maiores controles dentro do aplicativo.
O novo formato HLS também introduz a inserção dinâmica de anúncios em vídeo. Os criadores que distribuem por meio de provedores de hospedagem e redes de anúncios participantes poderão inserir anúncios em vídeo, incluindo anúncios de leitura do apresentador, nos episódios.
A Apple disse que não cobrará dos criadores ou provedores de hospedagem pela distribuição de conteúdo. No entanto, cobrará das redes de publicidade participantes uma taxa baseada em impressões pela entrega de anúncios em vídeo dinâmicos por meio de HLS.
Esses parceiros de hospedagem de podcast de lançamento incluem Acast, AmazôniaART19 de propriedade, Omny Studio da Triton e SiriusXM, que darão suporte ao vídeo HLS.
O anúncio ocorre no momento em que os concorrentes continuam investindo em vídeos de podcast. YouTube disse no ano passado que tem mais de 1 bilhão de espectadores ativos mensais de conteúdo de podcast em sua plataforma. O Spotify também expandiu suas ofertas de podcasts de vídeo e disse que pagou mais de US$ 100 milhões a podcasters no primeiro trimestre do ano passado.
A Netflix também entrou no espaço do podcast de vídeo. A plataforma de streaming fechou um acordo com o Spotify no ano passado para trazer podcasts de vídeo para a Netflix e começou a investir em programação unique de podcasts de vídeo, incluindo “The Pete Davidson Present”, lançado em janeiro.
A Apple não divulga receitas especificamente para Apple Podcasts, mas seu segmento de serviços, que inclui conteúdo digital e negócios de assinatura, gerou US$ 30 bilhões em receitas no trimestre mais recente.
Em janeiro, a empresa adquiriu a startup israelense de inteligência synthetic Q.ai por um valor não revelado. A empresa não divulgou detalhes da aquisição, embora o website da Q.ai indicasse que estava trabalhando em ferramentas de IA focadas em áudio.
