Pacotes de fraldas Pampers são exibidos em uma loja Goal em 5 de junho de 2025 em Novato, Califórnia.
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Procter & Gamble está a vender fraldas feitas com fibras de seda na China como parte da estratégia da empresa para motivar os consumidores a gastar mais, mesmo quando a procura por alguns dos seus produtos diminui.
A China é o segundo maior mercado da empresa, atrás apenas dos Estados Unidos. Em ambos os mercados, a P&G recorreu à inovação, em vez de descontos, para atrair consumidores que, de outra forma, tentariam gastar menos nas mercearias. Por exemplo, no ano passado, revelou uma nova fórmula para o seu detergente líquido Tide nos EUA
Na China, a P&G também enfrenta outro desafio: uma taxa de natalidade recorde. Dados do governo divulgados na segunda-feira mostraram que os nascimentos caíram para 5,6 por 1.000 pessoas em 2025, abaixo dos 6,4 em 2023.
Para a P&G, menos bebés significa que a empresa está a vender menos fraldas. Para impulsionar as vendas da sua divisão de cuidados para bebés, a P&G está a apostar no luxo.
Os executivos elogiaram o sucesso do produto Pampers Status na teleconferência de resultados da empresa na quinta-feira. Adicionou fibras de seda ao inside da fralda para conforto e proteção da pele.
“Os pais chineses querem apenas o melhor para o seu bebé”, disse o CEO da P&G, Shailesh Jejurikar.
Ele acrescentou que a “reestruturação” da linha de fraldas superpremium da empresa impulsionou o crescimento orgânico das vendas de dois dígitos e um aumento de 3% na participação de mercado do negócio de cuidados para bebês da P&G na Grande China nos últimos 18 meses. A empresa não divulgou como o preço da Pampers Status se compara aos de outras linhas de fraldas na China.
No último trimestre, a divisão international de cuidados para bebés da P&G reportou quedas nas vendas orgânicas de um dígito, apesar de um salto de 20% nas vendas orgânicas na Grande China, de acordo com o CFO Andre Schulten.
De forma mais ampla, o foco na inovação está valendo a pena para a P&G. O sentimento do consumidor na China ainda é negativo, mas a P&G registou um crescimento de 3% no mercado no último trimestre, disse Schulten numa teleconferência com a imprensa na quinta-feira.
Nos Estados Unidos, as vendas da P&G foram mais fracas. As vendas orgânicas na América do Norte caíram 2% no segundo trimestre fiscal. A P&G espera que a estratégia que está funcionando na China possa em breve dar frutos nos EUA
A precise economia bifurcada – ou em “forma de Ok” – mostrou que os americanos mais ricos ainda estão dispostos a flexibilizar o seu poder de compra, mesmo quando os consumidores com rendimentos mais baixos recuam.
As ações da P&G subiram mais de 2% nas negociações da manhã de quinta-feira, depois que a empresa relatou lucros melhores do que o esperado. No entanto, a receita da empresa ficou aquém das expectativas de Wall Road, prejudicada pela demanda mais fraca nos EUA
