A misteriosa cantora com milhões de streams – mas quem (ou o que) é ela?

Sienna Rose está tendo um bom mês.

Três de suas canções soul sombrias e com infusão de jazz estão no Viral Prime 50 do Spotify. A mais well-liked, uma balada sonhadora chamada Into The Blue, foi tocada mais de cinco milhões de vezes.

Se ela continuar nessa trajetória, Rose poderá se tornar uma das novas estrelas mais quentes do ano.

Só há um problema: todos os sinais indicam que ela não é actual.

O serviço de streaming Deezer, que desenvolveu ferramentas para lidar com música de IA, disse à BBC que “muitos de seus álbuns e músicas na plataforma são detectados e sinalizados” como gerados por computador.

Olhe mais de perto e você verá as indicações de um artista de IA. Rose não tem presença nas redes sociais, nunca fez um present, não tem vídeos e lançou um número improvável de músicas em um curto espaço de tempo.

Entre 28 de setembro e 5 de dezembro, ela carregou pelo menos 45 faixas em serviços de streaming. Até mesmo Prince, um artista conhecido por sua incansável mania criativa, teria lutado para igualar esse número.

Sua conta no Instagram, atualmente desativada, apresentava uma série estranhamente homogênea de fotos na cabeça, todas mostrando a iluminação difusa e irreal característica dos geradores de imagens de IA.

Depois, há a música em si. Músicas como Into The Blue e Breathe Once more ficam perfeitamente ao lado de Norah Jones ou Alicia Keys, cheias de linhas de guitarra jazzísticas e vocais suaves e amanteigados.

Mas muitos ouvintes notaram o que identificaram como “artefatos de IA”.

Toque Below The Rain ou Breathe Once more e você ouvirá um assobio revelador percorrendo as faixas.

Essa é uma característica comum da música gerada em aplicativos como Suno e Udio – em parte devido à maneira como eles começam com ruído branco e gradualmente o refinam até se parecer com música.

É essa peculiaridade que permite ao Deezer sinalizar músicas com IA.

“Quando o [software] adiciona todas as camadas e instrumentos, introduz erros”, explica Gabriel Meseguer-Brocal, pesquisador sênior da empresa de streaming.

“Eles não são perceptivos, não podemos ouvi-los, mas são fáceis de detectar se você fizer algumas operações matemáticas.”

Os erros funcionam como uma impressão digital, diz Meseguer-Brocal, com uma “assinatura única” que significa que é possível detectar qual software program foi usado para criar qualquer peça musical.

Para ouvintes casuais, há outros sinais: padrões de bateria inconsistentes, letras suaves e um cantor que nunca se desvia da melodia ou se deixa levar pelo refrão remaining.

Esse som “genérico” tem sido a maior pista para alguns ouvintes de Sienna Rose.

“Eu estava tipo, ‘Eu gosto deste’, mas havia algo que period muito ‘vale misterioso'”, disse o crítico musical do TikTok Elosi57.

“Então fui olhar [at her profile] e eu pensei, ‘Isso é IA’.”

Outro usuário postado em X: “Comecei a ouvir Olivia Dean (fantástico). Em dois dias, o Spotify recomendou Sienna Rose, que tem um som semelhante, mas mais genérico. Levei algumas músicas para perceber que ela é IA.”

A emissora Gemma Cairney disse à BBC Radio 4: “As fotos dela parecem um pouco irreais… E depois de ouvir a música, falta apenas um pouco da alma na alma?”

Para ser justo, muitos outros se apaixonaram pelas músicas de Rose.

Entre eles está a estrela pop Selena Gomez, que usou a faixa de Rose, The place Your Heat Begins, como pano de fundo para uma postagem no Instagram sobre o Globo de Ouro de domingo.

A música foi removida posteriormente quando perguntas sobre a identidade de Rose se espalharam on-line, mas a postagem de Gomez elevou o interesse em Rose e sua identidade a um novo nível.

E muitos dos ouvintes que tocavam a música de Rose reagiram com consternação quando souberam que ela poderia não existir.

“Por favor, me diga que ela é actual” ansiava por Threads.

“Estou desapontado porque algumas músicas dela tocaram e a música não é RUIM”, concordou outro no Bluesky. “[But] alguém disse que uma vez que você sabe, parece sem alma’ e eu concordo.”

Claro, é perfeitamente possível que todos tenham entendido errado, e Sienna Rose é uma verdadeira cantora que evita os holofotes. Talvez ela esteja na proteção a testemunhas. Talvez ela seja uma cantora de verdade, presa em uma disputa contratual com sua gravadora e lançando músicas sob um pseudônimo.

Se sim, sinto muito. Deve ser esmagador ter sua música rotulada como “desperdício” sem alma. Mas isso é um indicativo do problema que toda a indústria musical enfrenta neste momento.

O software program de IA está se tornando tão sofisticado que artistas clones estão competindo com músicos genuínos.

Na Suécia, esta semana, uma música no topo das paradas foi banido das paradas depois que os jornalistas descobriram que o artista por trás disso, Jacub, não existia.

Há muitas pessoas – tanto em empresas de tecnologia quanto no lado comercial da indústria musical – que desejam ver o sucesso da IA.

Os custos de lançamento de uma banda como Sienna Rose são praticamente zero, mas sua música está rendendo cerca de £ 2.000 em royalties por semana.

Examine isso com a indústria do Okay-Pop, onde as gravadoras investem uma média de US$ 1 milhão (750 mil libras) por membro de um grupo feminino ou masculino por ano, e você poderá ver a atração.

Curiosamente, várias das músicas de Rose são creditadas à gravadora independente de Nova York, Broke – que tem um histórico de transformar artistas virais como bbno$ e Ndotz em estrelas das paradas.

Se você visitar o website deles, Rose não está listada como uma de suas contratações – mas a banda de dança britânica Haven está.

Se esse nome lhe lembra, é porque eles tiveram problemas no ano passado por criar uma música usando um clone de IA da voz de Jorja Smith.

A música deles, Run, period removido dos serviços de streaming depois que órgãos da indústria fonográfica emitiram avisos de remoção, alegando que a faixa violava direitos autorais – mas foi regravada com vocais humanos e entrou no Prime 10 do Reino Unido há duas semanas.

A BBC entrou em contato com Broke para perguntar sobre seu relacionamento com Sienna Rose, mas ainda não recebeu resposta.

A BBC também entrou em contato com outra gravadora, a Nostalgic Information, que lista Rose em seu website.

A biografia da Nostalgic Information afirma que ela “sediada em Londres” e diz que ela “não é apenas uma artista, mas uma contadora de histórias do coração”.

A Deezer diz que 34% das músicas enviadas para seu serviço de streaming – cerca de 50 mil por dia – são geradas por IA.

“Há dezoito meses period em torno de 5% ou 6%”, diz Meseguer-Brocal. “É chocante a rapidez com que está aumentando.”

Ainda assim, a Deezer não foi tão longe quanto a loja de música on-line Bandcamp, que esta semana anunciou que estava banindo todas as músicas geradas por IA.

Em nota, o Spotify defendeu a presença de artistas como Rose em suas playlists.

“Nem sempre é possível traçar uma linha simples entre música ‘IA’ e ‘não-IA’”, disse um porta-voz. “O Spotify não cria nem possui nenhuma música e não promove ou penaliza faixas criadas com ferramentas de IA.”

Enquanto isso, uma reação contra a música baseada em IA está crescendo.

No ano passado, artistas como Paul McCartney, Kate Bush, Damon Albarn, Pet Store Boys e Annie Lennox lançaram um “álbum silencioso” protestando contra empresas que treinam seus modelos de IA em trabalhos protegidos por direitos autorais sem permissão.

Falando no Ivor Novello Awards em 2024, a estrela pop Raye me disse que acreditava que os fãs sempre escolheriam música actual em vez de preenchimento gerado por algoritmos.

“Não há razão para se sentir uma ameaça”, disse ela. “Não escrevo porque tento ser o melhor escritor. Escrevo porque tento contar minha história.

“Estou tentando tirar algum peso que carrego ou estou tentando me expressar e me sentir melhor.”

No mesmo evento, Kojey Radical disse que não estava preocupado com a IA quando não podia nem confiar que sua máquina de lavar ligaria na hora certa.

“Por que todo mundo está tentando me deixar com medo dos robôs?” ele riu.

“Não tenho medo dos robôs. Vou vencer.”