Ted Sarandos yang terhormat,
Selamat karena Anda telah memenangkan tawaran untuk Warner Bros. Dengan secara langsung bertentangan dengan mantra terkenal Anda “bangun jangan beli”, Anda telah berhasil melemparkan industri hiburan yang sudah terkepung ke dalam krisis yang sangat parah, dan tepat pada waktunya untuk liburan!
Di sisi positifnya, pemikiran tentang David Ellison dari Paramount yang membuat bayi nepo mengamuk “tapi saya menginginkannya” ketika dia mendengar berita tersebut telah memberikan kegembiraan yang cukup besar.
Saya khawatir, itu tidak cukup untuk meredakan kemarahan dan ketakutan yang luar biasa, yang saat ini disuarakan oleh banyak orang, bahwa Anda secara pribadi tidak akan puas sampai setiap bioskop ditutup, setiap jaringan/layanan streaming lainnya dikonsumsi, memaksa setiap orang di dunia untuk hanya menonton Netflix melalui kristal yang tertanam di tangan mereka seperti sesuatu yang keluar dari “Logan’s Run.” (Yang tidak tersedia di Netflix, jadi mungkin Anda belum pernah melihatnya.)
Dengan kata lain, banyak orang, termasuk ribuan orang yang benar-benar membuat film dan televisi, tidak bahagia, tidak bahagia sama sekali, Berharga. (Termasuk pasar saham, tempat Netflix jatuh setelah kesepakatan diumumkan.)
Memang benar, ada kemungkinan pembelian Anda atas Warner Bros., yang mencakup HBO dan HBO Max, tidak akan berhasil; hal ini tentu saja memberi Anda monopoli dalam streaming dan karena HBO, seperti Netflix, adalah perusahaan global, kesepakatan ini akan diawasi dengan cermat oleh badan pengatur di dalam dan luar negeri. Semua ini akan memakan waktu, jadi pelanggan Netflix sebaiknya tidak membatalkan langganan HBO Max mereka dulu.
Di sisi lain, ada terlalu banyak platform streaming (sebagai buktinya, saya berikan tagihan kartu kredit saya) dan semua orang telah mengatakan selama bertahun-tahun bahwa hanya sedikit yang dapat bertahan — Disney sudah memiliki Hulu (yang digabungkan dengan Disney+), sementara Amazon memiliki MGM.
Jika penjualan tersebut berhasil, berikut adalah beberapa pemikiran dari seseorang yang, meskipun dilarang oleh etika untuk memiliki saham di Netflix atau perusahaan hiburan lainnya, masih banyak menonton TV dan film.
Biarkan HBO dan HBO Max sendirian
Saya menyadari Netflix telah menghabiskan banyak uang untuk mencoba membuktikan, melalui Emmy, bahwa Netflix sama bagusnya di TV dengan HBO, tetapi jangan membuat kesalahan yang dilakukan oleh Kepala Eksekutif Warner Bros. Discovery David Zaslav dengan berpura-pura bahwa Netflix tidak istimewa. Daripada memaksanya untuk diproduksi massal, biarkan saja merek ini terus menjadi merek couture mandiri. Dan jangan memaksa pelanggan membayar ekstra untuk mengaksesnya. (Poin bonus jika Anda menghilangkan “Maks.”)
Demikian pula, biarlah Warner Bros. menjadi Warner Bros.
Anda membeli studio film dan sukses pada saat itu. Jangan mulai memberhentikan sekelompok orang dengan anggapan salah bahwa infrastruktur Netflix juga dapat menjalankan studio film. Salah satu alasannya adalah Anda harus mempekerjakan kembali semua pengacara dan eksekutif WB sebagai konsultan ketika Anda menyadari bahwa Anda tidak begitu memahami cara kerjanya, dan itu memalukan dan mahal.
Jangan berkontribusi lebih besar terhadap kehancuran bioskop daripada yang sudah Anda lakukan
Serius, ini saatnya mempertimbangkan warisan Anda. Saat ini, Netflix adalah perusahaan inovatif dan sukses yang telah mengubah industri hiburan dengan cara yang bersedia dibayar oleh jutaan orang. Apakah ada aspek negatif dari beberapa perubahan tersebut? Tentu. Namun dikenal sebagai pimpinan perusahaan yang memicu revolusi streaming sangat berbeda dengan tercatat dalam sejarah sebagai orang yang membeli studio film dengan tujuan memberikan pukulan mematikan terhadap pengalaman teatrikal.
Rilisan teatrikal memberikan prestise film dan peluang pemasaran yang lebih baik; tidak ada yang salah, atau tidak menguntungkan, jika bertindak sebagai platform sekunder bagi film. Konten asli mungkin menarik pelanggan baru, namun perpustakaanlah yang mempertahankan mereka. Dengan sedikitnya peluang untuk pertumbuhan pelanggan, Netflix harus berkonsentrasi mempertahankan jutaan pelanggan yang mereka miliki.
Ingat efek Bilbao
Sebaliknya, hormati Frank Gehry, yang meninggal pada hari pengumuman kesepakatan ini, dengan mengingat efek Bilbao – memberikan satu contoh cemerlang tentang kehebatan yang dapat mendorong revitalisasi global. Kebanyakan orang menikmati kesempatan untuk pergi ke bioskop dan menontonnya di rumah. Saya ingin sekali, misalnya, menonton film thriller liburan yang luar biasa tahun lalu “Carry-On” di teater, hanya untuk menontonnya lagi tahun ini di TV layar datar saya. Saat streamer terus mengambil alih Hollywood, Netflix memiliki peluang untuk menyediakan template yang mendukung peserta pameran Dan persembahan di rumah.
Jangan berharap konsumen membayar untuk ini
Saya paham bahwa Netflix ingin menjadi satu-satunya game di dunia, namun hal tersebut belum terwujud, dan jika Anda mendongkrak harga secara drastis, atau membuat banyak add-on yang menjengkelkan, Anda akan kehilangan pelanggan — lagipula, hanya ada beberapa jam dalam sehari yang dapat dihabiskan seseorang untuk menonton televisi. Jika Anda melakukannya sambil memberhentikan pekerja dan menghabiskan persediaan di bioskop, maka suara Tudum itu bisa menjadi pemberitaan, atau bisa juga menjadi sebuah elegi.
