Ada wajah baru di Hollywood, yang dihasilkan oleh AI

Pada awal abad ini, Al Pacino membintangi “S1m0ne”, sebuah sindiran tentang sutradara yang kurang beruntung yang menciptakan “bintang” buatan komputer yang menaklukkan Hollywood. Hampir 25 tahun berlalu, dan tampaknya kehidupan nyata telah menyusul film, dengan diperkenalkannya aktris yang dihasilkan AI bernama Tilly Norwood.

Berita tentang aktris AI memicu sedikit kehebohan di Hollywood tentang kekhawatiran abadi siapa yang mendapat peran tersebut, dari Whoopi Goldberg (“Ayo, karena Anda selalu tahu mereka dari kita”), kepada Emily Blunt (“Ya Tuhan, kami kacau”).

Pencipta Tilly, Eline van der Velden, mengatakan dia tidak menyangka hal tersebut reaksi: “Tidak, tidak sama sekali. Tapi pada saat yang sama, saya telah menciptakannya agar bisa diterima secara internasional, bukan? Saya telah menciptakannya untuk menjadi superstar global.”

Van der Velden, yang merupakan mantan aktor dan komedian, memiliki target yang tinggi karena menurutnya AI generatif siap untuk dilakukan secara close-up – menghemat uang, dan menambah kreativitas. “Saya hanya mencoba untuk mendidik individu-individu industri pada saat itu tentang apa yang mungkin terjadi,” katanya.

Menghidupkan Tilly membutuhkan sekitar 2.000 iterasi bagi tim van der Velden. Kemudian, dia mulai mengajarinya bertindak. Dia menunjukkan kepada kita beberapa pengulangan awal emosi Tilly. “Kami mulai mencoba emosi yang berbeda dengannya,” katanya. “Di sini kami melakukan beberapa tes. Menurut kami aktingnya tidak terlalu bagus sama sekali.”

“Itu tidak memenuhi standarmu?” saya bertanya.

“Itu sama sekali tidak memenuhi standar saya!”

Dalam sebuah wawancara pada bulan Juli lalu dengan publikasi Inggris Siaran Internasionalvan der Velden membuat pernyataan provokatif, “Kami ingin Tilly menjadi Scarlett Johansson atau Natalie Portman berikutnya, itulah tujuan dari apa yang kami lakukan.”

“Ya, Scarlett Johansson dari genre AI,” katanya kepada kami. “Saya pikir itulah yang terlewatkan. Ada banyak informasi yang salah. Dia tidak dimaksudkan untuk mengambil pekerjaan akting nyata di industri film dan TV tradisional. Dia dimaksudkan untuk tetap berada dalam genre AI-nya sendiri, dan di sanalah kami ingin dia tetap tinggal.”

Namun, dia mengatakan perusahaannya telah mengajukan permintaan agar Tilly tampil dalam film bersama aktor sungguhan. “Kami telah menolak tawaran apa pun,” kata van der Velden.

“Ada perbedaan antara mendorong amplop dan merobeknya”

Sean Astin adalah presiden SAG-AFTRA, serikat aktor, tempat Tilly Norwood sangat terkejut dengan kondisi AI. Ditanya apa yang diwakili Tilly baginya, Astin menjawab, “Avatar Dan karakter tampak seperti label yang adil. Aktristidak terlalu banyak. Dia – dia? Dia? – tidak akan menggantikan orang-orang kami.”

Dia mengatakan saat ini kecerdasan buatan di Hollywood terasa seperti tsunami: “Serangan produk AI dan teknologi AI serta kegunaannya sungguh luar biasa. Saya akan segera – sebagai warga negara dan serikat pekerja – kita menjelajahi gelombang tersebut, dan kita menjelajahi gelombang benda-benda yang masuk.”

Bagi serikat pekerja, perlindungan AI adalah isu utama yang menjadi perdebatan dalam aksi mogok tahun 2023, dan Astin mengatakan menjaga nama, gambar, dan rupa artis agar tidak diambil tanpa kompensasi adalah prioritas utama ke depan. “Eline berhak menggunakan informasi legal yang bersifat open source, tersedia untuk umum, untuk membangun hal-hal kreatifnya,” ujarnya. “Masalah saya dan masalah perusahaan kami adalah dengan perusahaan yang merancang sistem tersebut dan memanfaatkan internet serta menyerapnya. Mereka tidak diperbolehkan melakukan hal itu.”

Astin memuji para produser yang mencoba mendorong kreativitas dengan menggunakan AI. Namun, ia menambahkan, “Ada perbedaan antara mendorong amplop dan merobeknya. Jika Anda mendorong amplop tersebut, Anda akan berkata, ‘Hei, bagaimana seni yang berpusat pada manusia dapat berkolaborasi dengan teknologi ini untuk mencapai komunikasi yang menyenangkan bagi penonton?’ Lalu ada seperti, ‘Oh, ngomong-ngomong, menurut kami ini lebih murah, lebih mudah, dan tahukah Anda, kami tidak ingin mempekerjakan Anda sebagai aktor.”

“Apakah itu teman, atau musuh?”

Adegan yang dihasilkan AI telah muncul di serial TV seperti “House of David” dari Amazon. Ada iklan AI, dan selama musim panas, model AI muncul dalam iklan di majalah Vogue untuk pertama kalinya.

Bagi produsen, yang menghadapi membengkaknya anggaran produksi, AI telah memicu berbagai emosi. Mantan eksekutif hiburan Kevin Reilly menjelaskan: “Kegembiraan, kebingungan, ketakutan, mencoba mencari cara untuk menggunakan ini. Apakah itu teman, atau musuh?” katanya. “Menurut saya, ini adalah sebuah sahabat. Ini adalah hal paling transformatif yang mungkin pernah terjadi dalam sejarah manusia.”

Reilly sekarang menjadi penginjil AI. Dia adalah CEO baru Kartel.ai, sebuah startup di Beverly Hills yang membuat video AI dan kampanye iklan. “Semuanya ada sisi negatifnya,” katanya. “Tapi itu bukan alasan untuk takut akan hal ini.”

Saya bertanya, “Seberapa besar hal ini didorong oleh studio, platform streaming, dan merek yang hanya ingin menghemat uang?”

“Iya, menurutku belum tentu, ‘Hei, kami ingin menghemat uang,’” kata Reilly. “Itulah intinya – Anda tahu, mereka adalah bisnis.”

Dan bagi bisnis, sisi kreatifnya bisa sangat luar biasa. Kartel ingin sedikit pamer, dan menempatkan insinyur generatif Fillip Isgro di kursi pengemudi. Dia menunjukkan kepada kami konsep iklan kopi, Cup of Jo. Iklan tersebut menampilkan beberapa versi… saya! Agak mengejutkan.

Dia memulai dengan storyboard kuno, membangun dunia AI yang diarahkan oleh manusia. “Kedai kopinya seperti apa? Logonya seperti apa? Dan yang terakhir, apa fungsinya Anda terlihat seperti? Dengan izin Anda, kami membuka Instagram Anda dan mengumpulkan semua foto Anda.”

Hanya itu yang dia butuhkan untuk menghasilkan wajahku. Dan hanya dengan beberapa perintah, Cup of Jo mendunia, dengan gambar Jo’s Coffee Shop di atas tongkang di tengah lautan; di gunung berapi di Hawaii; dan di Pegunungan Alpen.

“Langkah selanjutnya dalam perjalanan kami adalah kami mewujudkannya,” kata Isgro. “Kami benar-benar menghadirkan gerakan dalam gambar diam kami. Saya hanya mengeluarkan iPhone saya, merekam siapa pun yang saya perlukan, dan kemudian saya bisa langsung membuat karakter tersebut melakukan hal yang saya ingin mereka lakukan.”

Hasilnya: iklan baru yang mencolok dibuat hanya dalam beberapa hari, tanpa menggunakan biro iklan, tanpa lokasi, dan tanpa waktu saya.

“Bayangkan Anda harus pergi dan memotretnya. Anda tidak mendapatkan fleksibilitas itu” dalam iklan tradisional, kata Isgro. “Dan itu adalah hal yang sangat terencana. Anda harus berpegang pada skrip, dan itu saja. Namun di dunia ini, kita dapat mengulanginya tanpa batas waktu tanpa dampak apa pun.”

Ini adalah kisah zaman kita: tarik menarik antara kecerdasan buatan (“Teknologi ini ada di sini. Teknologi ini tidak akan kemana-mana. Bagaimana kita dapat menggunakannya sebagai kekuatan untuk kebaikan?” tanya Eline van der Velden) dan umat manusia (“Kecerdasan buatan tidak akan pernah menggantikan kita, selamanya,” kata Sean Astin) yang, untuk saat ini, masih belum jelas.

Untuk informasi lebih lanjut:

Cerita diproduksi oleh Reid Orvedahl. Editor: Jason Schmidt.

Lihat juga: