Sempre que a equipe do Canadá amarra seus patins e prende os esquis para outra Olimpíada, os fãs em seu país tornam-se críticos de poltrona – e não são apenas os desempenhos que eles estão julgando.
Os últimos Jogos mostraram que os canadenses adoram odiar o uniforme de seu time. Eles reclamaram das jaquetas denims inspiradas em graffiti que a Hudson’s Bay fez para as Olimpíadas de Tóquio em 2020 e compararam o padrão de algumas das peças vermelhas e brancas da coleção da Lululemon Athletica Inc. para os Jogos de Paris em 2024 com bacon cru.
Este ano, eles estão comparando o esquema de cores marrom e vermelho que Lululemon está usando no uniforme a uma xícara de Tim Hortons e reclamando que um colete fofo em forma de xale que a equipe usou na cerimônia de abertura period semelhante a um saco de dormir ou uma luva de forno grande.
Mas os especialistas dizem que nenhuma dessas críticas realmente importa porque os fabricantes não apostam muito nos seus negócios nessas coleções olímpicas.
Eles geralmente são produzidos em quantidades menores, vendidos por um curto período de tempo e tratados mais como uma ferramenta de advertising ou banco de testes de produtos do que como um grande construtor de marca.
“Desde que a conversa seja sobre estética e não sobre qualidade, ajuste ou funcionalidade para os atletas, não é algo negativo”, disse Lisa Hutcheson, estrategista de varejo do JC Williams Group.
“Eu não estaria estressado com isso se fosse Lululemon.”
A coleção olímpica deste ano é a terceira da varejista de roupas com sede em Vancouver, que não respondeu a um pedido de comentário. Ele apresenta uma paleta mais escura de vermelhos, marrons e azuis esverdeados inspirados nas geleiras e faz uso de um mapa topográfico do Canadá em alguns dos designs.
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Muitas das jaquetas têm capuzes grandes para oferecer mais cobertura e alças embutidas em forma de mochila para que a roupa possa ser facilmente transportada quando estiver quente.
Algumas das calças são projetadas para que atletas em cadeiras de rodas possam sentar-se confortavelmente e atuar nelas, e muitas das peças são feitas com tecidos resistentes à abrasão e zíperes magnéticos.
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Vários desses recursos, como as alças da jaqueta, foram sucesso durante os Jogos anteriores e desde então foram incluídos em coleções mais amplas que a Lululemon fabrica, disse Hutcheson, que acredita que a empresa usa o uniforme olímpico como base de testes.
“Se houver alguns itens que realmente se destacam em suas vendas, isso pode ser algo que eles considerarão no futuro”, disse ela.
“Talvez eles vendam mais jaquetas tipo capa… então este é o momento de testar os produtos e ver se pode ou não ser algo que você faz, talvez sem uma bandeira gigante do Canadá – ou talvez tenha uma bandeira do Canadá.”
A jaqueta tipo capa a que ela se referia é na verdade um colete acolchoado marrom, que apresenta uma folha de bordo gigante. Quando as cavas são fechadas com zíper, ele vira um lenço e quando é apertado com cordão, vira um travesseiro.
Assim como Hutcheson, Liza Amlani acha que a recepção gelada que o colete recebeu on-line “não vai prejudicar” Lululemon porque a coleção é muito passageira.
Embora as avaliações do uniforme tenham sido “mistas”, o cofundador do Retail Technique Group disse que a variedade geral é “forte”.
“A paleta de cores e as silhuetas alcançam um equilíbrio entre desempenho e uso diário, tornando o produto acessível não apenas aos atletas, mas também à base mais ampla de clientes da Lululemon”, disse ela por e-mail.
Outros parecem concordar. A revista de moda Vogue nomeou-o recentemente como um dos melhores uniformes destas Olimpíadas e os atletas tiveram poucos escrúpulos em exibi-lo em vídeos nas redes sociais.
Quando a patinadora artística Lia Pereira abriu sua coleção, ela até disse no Instagram: “Na verdade, NÃO estava preparada para o quão authorized é esse package canadense!! Lululemon, você se superou.”
Mesmo assim, o TikTok ainda está cheio de pessoas que dizem que as peças verdes da coleção não são patrióticas, não gostam do visible avenue model e gostariam que a coleção tivesse um merchandise icônico como as luvas vermelhas que a HBC fez quando vestiu o time antes da Lululemon.
Estas críticas não devem ser desconsideradas apenas porque os atletas gostam do uniforme, disse Henry Navarro Delgado, professor do departamento de moda da Universidade Metropolitana de Toronto.
Ele ressaltou que o uniforme olímpico é uma coleção muito pequena, mas desenvolvê-lo é caro, mesmo para uma gigante do vestuário esportivo como a Lululemon.
“Ao vender versões desses produtos ao público em geral, essa é a única maneira de eles recuperarem as despesas de desenvolvimento desses produtos”, disse ele. “Portanto, se as pessoas não gostam deles e não os compram, não faz sentido… do ponto de vista empresarial e simplesmente não é bom para a Lululemon.”
Mas uma vez que os atletas estão nos jogos e os itens estão nas lojas, é tarde demais para fazer qualquer coisa em relação ao suggestions negativo que surge, disse ele.
“Tudo o que você pode fazer é lembrar disso para a próxima vez, se tiver essa oportunidade novamente.”
Lululemon assinou um contrato de seis anos com a equipe do Canadá, que durará o suficiente para vestir os atletas do país nos próximos Jogos Olímpicos de Verão de 2028, em Los Angeles.
Este relatório da The Canadian Press foi publicado pela primeira vez em 11 de fevereiro de 2026.
&cópia 2026 The Canadian Press
