ÓNo domingo à noite, o Seattle Seahawks derrotou o New England Patriots no Tremendous Bowl LX, Unhealthy Bunny fez um present espetacular no intervalo e vários jogadores caminharam pelo túnel do estacionamento até os vestiários carregando a mesma sacola com o logotipo. A bolsa em questão, da marca francesa de luxo Goyard, não faz parte de nenhum uniforme oficial – e não é muito conhecida fora de sua base de 0,1% de clientes. Mas tornou-se um símbolo de standing tão onipresente entre os jogadores de futebol americano quanto seus fones de ouvido AirPods Max e relógios Richard Mille – e faz parte de um admirável mundo novo de ajustes em túneis.
A cobertura da maioria dos jogos do horário nobre da NFL começa horas antes do início do jogo, enquanto fotógrafos, fãs e especialistas se debruçam sobre as escolhas de indumentária dos jogadores, assim como fariam com seus tackles perdidos e capturas espetaculares.
Os seems to be icônicos vão do quarterback do Cincinnati Bengals, Joe Burrow, em um terno sob medida com estampa de tigre para o excêntrico large receiver dos Patriots, Mack Hollins, aparecendo este ano descalço em um macacão de prisão completo completo com punhos nas pernas. O ex-quarterback Cam Newton é indiscutivelmente o GOAT do gênero, tendo alcançado notoriedade por seus ternos coloridos, chapéus grandes e óculos de luxo. O conceito de ajuste em túnel deu origem a uma indústria artesanal de estilistas e marcas que trabalham com os jogadores para garantir que eles pareçam prontos para o jogo e se beneficiem dos olhares que o momento gera. No ano passado, a Abercrombie & Fitch assinou uma parceria multimilionária de marca com a NFL, supostamente em resposta à assinatura de Travis Kelce para endossa a Águia Americanae postagens de chegada de jogadores no @nfl Conta do Instagram recebe rotineiramente mais de 100 mil curtidas. A tendência de ajuste no túnel também migrou para a Premier League inglesa, com o Liverpool chegando para o jogo contra o Newcastle no mês passado no confronto direto com Tommy Hilfiger, mas o Tremendous Bowl leva isso a outro nível, funcionando como um Met Gala para os homens, especialmente agora que celebridades como Taylor Swift (noiva do tight finish Kelce do Chiefs) estão na passarela improvisada.
Fundada em 1853, a Goyard opera apenas 30 boutiques em todo o mundo e recusa-se a vender on-line, o que torna verdadeiramente difícil adquirir uma mala, mesmo para quem pode pagar. Quer um? Você precisará visitar uma boutique pessoalmente e ninguém sabe se eles realmente estarão em estoque.
Os estilos Goyard mais populares entre os jogadores da NFL são a bolsa Saïgon (uma bolsa estilo clutch que custa entre £ 800 e £ 1.200) e a Bellechasse (uma bolsa crossbody / vagabundo de £ 1.500 a £ 2.000). Cada um apresenta a tela exclusiva de Goyard, pintada à mão por artesãos na oficina parisiense da marca, um processo meticuloso que contribui tanto para a mística quanto para o preço. As bolsas são caras, mas notavelmente mais baratas que as Hermès Birkins (£ 8.000-£ 200.000 e mais).
O merchandise tornou-se o que os especialistas da moda chamam de “bolsa de unicórnio”, um termo que foi originalmente aplicado à impossivelmente rara Hermès Birkins em cores incomuns, mas que se expandiu para descrever qualquer bolsa que raramente é anunciada e não está disponível on-line.
Mas o detalhe mais revelador do Tremendous Bowl deste ano não foi apenas o fato de os jogadores carregarem Goyards – foi qual jogadores. Os ataques ofensivos do New England Patriots, Morgan Moses e Will Campbell, agarraram as bolsas de Goyard quando chegaram. Os tackles ofensivos estão entre as posições menos glamorosas do futebol americano – protetores enormes e habilidosos, cujo trabalho é manter o quarterback em pé. Eles não pegam a bola, não marcam touchdowns, não dão entrevistas pós-jogo e ganham significativamente menos que os quarterbacks ou large receivers. Em 2024, o quarterback do Arizona Cardinals, Kyler Murray, ganhou as manchetes por dando bolsas de grife como presentes incluindo Goyards em seus atacantes no Natal, legitimando o merchandise como um merchandise básico entre jogadores de todos os níveis da liga. Desde então o Goyard tornou-se padrão entre os atletas profissionais, com jogadores de futebol da Premier League incluindo Jude Bellingham, estrela do Real Madrid e O goleiro inglês Jordan Pickford na vanguarda da tendência.
Por que os atletas profissionais, e os jogadores da NFL em explicit, adotaram o Goyard de forma tão abrangente? Em parte, é prático. São homens grandes que precisam de sacolas cheias de produtos de higiene pessoal, géis de recuperação e carregadores necessários para longos dias no estádio. Eles também são genuinamente unissex e desprovidos de marcas óbvias, de uma forma que os torna fáceis de estilizar com roupas diferentes e com uma flexibilidade mais sutil, emblemática da estética luxuosa e tranquila do velho dinheiro que tem sido dominante por um tempo.
Esta mudança em direção ao luxo prático marca uma evolução mais ampla na forma como os jogadores da NFL abordam a moda. As roupas dos jogadores têm sido examinadas minuciosamente durante décadas, mas tornaram-se uma grande força cultural no início da década de 2010, com atletas millennials que reconheceram o estilo como uma extensão da sua marca pessoal e uma forma de gerar rendimentos fora do campo. Eles começaram a trabalhar com estilistas profissionais, a colaborar com marcas de moda e a tratar as chegadas nos dias de jogos como oportunidades de conteúdo. Para atletas da geração Z que cresceram idolatrando gente como Newton e Odell Beckham Jr.pioneiros de uma estética mais ousada inspirada na cultura hip-hop e skate, isso só se acelerou.
As redes sociais significam que cada chegada é dissecada on-line e o acesso a marcas de luxo nunca foi tão fácil. Ninguém reflecte melhor o pivô da liga em direcção a uma perspectiva mais international e consciente da moda do que Kelce. Vestindo-se bem desde que entrou na liga em 2014, ele assistiu do lado de fora no domingo com um blazer Worry of God de £ 1.800 e óculos de sol da Chrome Hearts, a marca cult que ficou famosa quando Timothée Chalamet e Kylie Jenner usaram roupas de couro laranja combinando da cabeça aos pés na estreia de Marty Supreme.
Embora não haja nada de novo no facto de jovens milionários procurarem símbolos de estatuto, a omnipresença do saco Goyard reflecte o facto de a preferência da geração Z por demonstrações de riqueza do tipo “se você sabe que sabe” ter sido codificada. As bolsas são práticas, prestigiadas e, o mais importante, são universalmente reconhecidas pelos pares, ao mesmo tempo que permanecem relativamente opacas para quem está de fora. Num cenário onde a moda se tornou tão essencial para a identidade do atleta quanto o desempenho em campo, as bolsas de unicórnio tornaram-se parte do uniforme dos dias de jogo.
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