TQue apetite pela adaptação de Emerald Fennell da história de romance condenado de Emily Brontë é alto, não há dúvida. Se é alto o suficiente para sustentar as vendas de uma tigela oficial de açaí do Morro dos Ventos Uivantes parece menos certo.
No entanto, é exatamente isso que é oferecido nos corredores de alimentos nos EUA, com duas tigelas personalizadas preparadas para os famintos fãs de cinema com o slogan explicativo: “Isto é o que acontece quando você transforma o desejo em sabor”.
“A tigela de Cathy é macia, indulgente e impossível de esquecer”, promete a sinopse de Kiss Me: “Morangos são sua doçura selvagem, pudim de chia é seu lado sereno, mel é seu doce desejo”. Hang-out Me, por sua vez, é “sombrio, intenso” como Healthcliff, e também “impossível de esquecer”. Assim: “Nibs de cacau são sua alma amarga, goji berries são seu coração partido, chocolate com avelã é sua paixão intensa, mirtilos são sua restrição fria.”
As críticas são misturadas, com uma conta do Instagram dizendo “tudo que eu e meu amigo poderíamos pensar period que não há como alguém realmente ter provado isso e aprovado”, mas a existência dessas tigelas é a prova, se a prova fosse necessária, de que estamos agora em uma period de ouro de colaborações inventivas de mercadorias cinematográficas.
Outras parcerias para o filme de Fennell incluem a marca de artigos de couro de luxo Aspinal of London, os perfumistas TokyoMilk, o chá Bloomingdales e os biscoitos Final Crumb.
Não são uma, mas duas coleções de lingerie, com a Hanky Panky lançando um conjunto de tangas e a Lounge toda uma linha inspirada no filme. Continuando o tema, Slip tem fronha de seda e máscara para os olhos, enquanto Maude – marca de bem-estar sexual bougie de Dakota Johnson – lançou uma vela de massagem e óleo corporal “Come Undone”. “O eucalipto respira frio nas charnecas”, dizem-nos, enquanto “o cassis e o almíscar permanecem como névoa, o âmbar e o sândalo ardem lentamente – a memória desfaz-se”.
É claro que tais colaborações não são novidade e, como testemunham os sucessos de bilheteira recentes, como Barbie, Depraved e A Minecraft Film, não só a notoriedade da marca pré-existente é cada vez mais um pré-requisito para dar luz verde aos filmes, como também os gastos auxiliares em t-shirts, roupa inside e sombra são um elemento incorporado no modelo de negócio.
O corte viral de um filme é uma parte complexa desse novo algoritmo. Assim como alguns músicos anseiam por um clipe de 20 segundos que possa lançar um milhão de TikToks, os filmes procuram o certo je ne sais quoi que o transformará de uma simples história em um evento estético e experiência de estilo de vida abrangente. Para vivenciar adequadamente o Morro dos Ventos Uivantes, como sugerem os trailers, você precisa explorar seu lado mais atrevido – para o qual você quase certamente precisará de um fio dental e talvez de uma estadia em um réplica oficial do Airbnb do quarto de Cathy.
Essa infiltração da narrativa da obsessão também pode ser vista na decisão de basear a turnê de imprensa para impulsionar a co-dependência aparentemente quase romântica entre suas estrelas Margot Robbie e Jacob Elordi, seguindo o modelo de Ariana Grande e Cynthia Erivo na turnê de imprensa de Depraved. Assim como o público é incentivado a imitar o tema do desejo obsessivo do filme, bebendo uma xícara de “Creme desfeito” enquanto mergulha um biscoito de chocolate “Melhor com Sexo”, os atores também devem fazer cosplay querendo pular nos ossos uns dos outros em todas as oportunidades.
Até agora, até tarde, desespero consumista. No entanto, o problema de tentar curar e vender uma estética de obsessão através de mercadorias é que, ao contrário do romance authentic, tais esforços não têm nada a dizer sobre a obsessão; eles apenas nos mostram como é e nos instruem como participar. Ao contrário do romance, que revela os efeitos destrutivos do amor obsessivo, o impulso de venda do Morro dos Ventos Uivantes parece, de forma um pouco alarmante, nos pedir para aspirar e comprar a obsessão.
A desolação da visão authentic de Brontë significa que tudo isso parece de pior gosto do que as escovas de cabelo Depraved. Muitas dessas colaborações de marcas sugerem uma redução da narrativa à sua sexualidade e um apagamento de seus temas mais amplos – algo que Fennell já está sob escrutínio desde a escalação caiada de Elordi como Heathcliff. É difícil conciliar um romance que explora as nuances de classe, raça e traumas geracionais com cremes para as mãos de marca.
A natureza abertamente erótica de muitas dessas colaborações parece calculada para transformar a história em um romance sombrio, maduro para o público do BookTok. Postagens da conta oficial do Wuthering Heights TikTok usam chavões como “anseio” e mencionam tropos de romance populares na plataforma, como amantes ciumentos. A sexualidade evidente do trailer, o óleo corporal e a vela “Come Undone” feitos para pingar nos parceiros, a máscara de seda para os olhos e a edição de lingerie com Lounge, tudo se inclina para uma estética vagamente BDSM. É uma visão specific da história e uma forma de os fãs sentirem mais uma vez como se estivessem participando de algo transgressor, mas da maneira mais capitalista e, portanto, normativa possível.
Para deixar ainda mais claro o BookTokification do romance de Brontë, tudo isso lembra um capítulo infame da história da “romantasia” quando o querido BookTok, Uma Corte de Espinhos e Rosas, de Sarah J Maas, estava começando a se tornar common. Uma common caixa de assinatura com tema de livro criou uma caixa de “namorados de livros”, completa com um sabonete em forma de pênis. Embora se tratasse de uma piada deliberadamente absurda e irónica que provocava gentilmente o então pequeno grupo demográfico de leitores que classificam cada livro numa escala de “tempero”, estes leitores tornaram-se um grupo com um poderoso poder de compra e claramente dispostos a gastar dinheiro em livros e mercadorias livrescas. Isso não quer dizer que estes não sejam leitores válidos ou que não seja emocionante trazer um clássico para um novo público. Mas dizer que talvez tenhamos perdido de vista o que uma obra de arte deveria ser: algo comovente que não exige que você revire o conteúdo da sua carteira.
