Seus milhões de seguidores, negócios lucrativos com marcas e estilo de vida VIP fizeram dela a inveja de colegas de classe – e, na verdade, de outros influenciadores muito mais antigos.
Por dois anos, Lacey M, sensação da web de Scouse, de 11 anos, tem vivido um sonho com o qual a maioria das meninas só poderia fantasiar. E, claro, ela documentou cada segundo no TikTok – postando tutoriais de maquiagem, vlogando suas férias com tudo incluído e exibindo o fluxo interminável de brindes que recebe de marcas.
Depois de iniciar sua conta em 2024, a ascensão de Lacey foi impulsionada pela marca de cosméticos P.Louise, fundada pela influenciadora nascida em Manchester Paige Louise Williams, 33.
Percebendo o perfil crescente da jovem influenciadora, Paige a recrutou no ano passado como ‘embaixadora’ da marca de maquiagem. Brand, Lacey – que é administrada por sua mãe Laura e sua tia Natalie – se tornou um anúncio vivo e vibrante. Ela não estava apenas promovendo o brilho labial e a base P.Louise para seus fãs, muitas vezes menores de idade, como também lançou sua própria colaboração de maquiagem com a marca.
Então, há duas semanas, as coisas chegaram ao auge quando P.Louise organizou uma luxuosa festa de 12 anos para Lacey em uma loja em Liverpool.
Como você pode imaginar, esta não foi uma festa infantil típica. O evento com ingressos – que custou £ 38 para participar – teve um ambiente de boate, completo com DJ, dançarinos e uma seção VIP separando Lacey de seus fãs.
Na época, parecia um momento de celebridade de conto de fadas para Lacey. Mal ela poderia imaginar que sua fama nas redes sociais brand implodiria espetacularmente.
Pois, como posso revelar hoje, a conta TikTok de Lacey – que acumulou 1,7 milhão de seguidores – foi banida no fim de semana depois que os chefes da empresa de tecnologia foram alertados para o fato de que ela estava violando as diretrizes que determinavam que os usuários deveriam ter mais de 13 anos.
Lacey M com a influenciadora nascida em Manchester Paige Louise Williams, cuja marca de cosméticos P.Louise impulsionou a ascensão de Lacey à fama
Uma fonte me disse: ‘Ela não deveria ter permissão para fazer isso quando period menor de idade. Tudo o que ela tem feito é ganhar dinheiro para os pais.
‘E P.Louise a estava usando como fonte de dinheiro. Este deveria ser um alerta para todos os pais: protejam seus filhos on-line.
“A mãe e a tia dela deveriam ter sido mais ativas na verificação do que ela estava postando. A mídia social e a vida que a acompanha já seriam difíceis o suficiente para os adultos lidarem. É tão triste que eles tenham permitido esse comportamento.
Mas embora a conta de Lacey possa ser banida por enquanto, ela não irá silenciosamente. Sua tia Natalie provocou um retorno aos fãs: ‘Ela estará de volta, menina, maior e melhor. Vou fazer uma nova conta para ela hoje.
Com certeza, uma nova conta chamada ‘Lacey M and Mum’ – alegando ser um ‘pai correu [sic] conta’ – apareceu no domingo, postando seis vídeos em apenas 48 horas. A página já conta com quase 36 mil seguidores – mas ainda não foi confirmado se é oficial ou apenas uma fan web page.
Existem algumas pistas, no entanto. Natalie postou um vídeo de Lacey em sua conta pessoal, com um hyperlink para a nova página com a legenda: ‘TikTok fica quieto sem você. Mas ela está de volta. Uma coisa que sempre ensinamos a ela… se você quer alguma coisa, vá em frente e nunca desista.’
E mesmo que a página de Lacey tenha sido banida do TikTok, ela ainda publica no Instagram – que também exige que os usuários tenham mais de 13 anos – onde ela possui 100.000 seguidores. Postagens recentes a mostram ao lado da influenciadora escocesa Carly, de 12 anos, famosa por fazer vídeos em uma conta conjunta do TikTok com seu pai, Ryan Pollock.
Mas é aqui que as coisas ficam um pouco preocupantes.
Há dois dias, Lacey apareceu novamente no Instagram – desta vez em um vídeo postado pela Float Scotland, uma empresa com sede em Bathgate que oferece “terapia fria” – em outras palavras, banhos de gelo.
No vídeo, Lacey e Carly, vestidas com trajes de banho, podem ser vistas mergulhando em um banho gelado enquanto um membro da equipe assiste. O problema é que a maioria das orientações de saúde sugere que menores de 12 anos evitem banhos de gelo devido ao desenvolvimento de seus corpos e à potencial sensibilidade ao frio extremo.
No entanto, aqui está Lacey, buscando visualizações e conteúdo patrocinado.
É por isso que muitos agora estão questionando se alguma vez foi apropriado que uma criança tão jovem como Lacey fosse lançada no mundo dos influenciadores.
Lacey, é claro, pode sentir que é madura o suficiente para ter seguidores nas redes sociais. Mas as regras do TikTok são simples: os usuários devem ter pelo menos 13 anos.
Além do mais, as contas para crianças de 13 a 15 anos são definidas como privadas por padrão – o que significa que apenas amigos podem ver seu conteúdo. E certos recursos, como transmissão ao vivo, exigem que os usuários tenham 18 anos.
Lacey, aos 11 anos, estava bem abaixo do limite. Aparentemente, sua conta period gerenciada por sua mãe e sua tia, mas Lacey estava claramente criando o conteúdo sozinha.
A festa com ingressos de Lacey M, organizada por P.Louise – que custou £ 38 para participar – teve uma atmosfera de boate, completa com DJ, dançarinos e uma seção VIP separando Lacey de seus fãs apaixonados
Lacey M posa com sua mãe Laura em sua festa de aniversário de 12 anos em uma loja em Liverpool
É preciso dizer que Lacey certamente não é a única criadora menor de idade na plataforma – mas é de longe uma das mais famosas, o que atraiu a atenção da equipe de moderação do TikTok.
O momento da proibição de Lacey é particularmente impressionante. No mês passado, o governo de Keir Starmer anunciou uma consulta sobre a proibição das redes sociais para crianças menores de 16 anos.
Os ministros estão agora a trabalhar para alterar a legislação e quaisquer novas regras poderão entrar em vigor poucos meses após o closing da consulta, que terá início em Março.
O caso de Lacey destaca exactamente porque é que o governo está a considerar restrições mais rigorosas. Mesmo quando os pais estão envolvidos, as crianças pequenas estão expostas à pressão social, a conteúdos nocivos e a uma possível exploração.
Mas também mostra quão facilmente estas regras podem ser contornadas.
Embora sua conta no TikTok possa ter desaparecido, parece que Lacey M e sua mãe farão de tudo para garantir que ela permaneça nas redes sociais para sempre.
