O ditado de que recordes são feitos para serem quebrados definitivamente se aplica às classificações de TV do Tremendous Bowl.
Por três anos consecutivos, o jogo que determine o campeão da temporada da NFL estabeleceu novos recordes de audiência, incluindo a vitória esmagadora do Philadelphia Eagles sobre o Kansas Metropolis Chiefs por 40-22, que marcou uma audiência média de 127,7 milhões de telespectadores na Fox.
Ambos os jogos de 2024 e 2025 tiveram o benefício do burburinho da cultura pop gerado pelo romance do tight finish do Chiefs, Travis Kelce, com a superestrela pop Taylor Swift, trazendo mais fãs casuais.
Nesta temporada, os Chiefs não estarão no jogo pela primeira vez em três anos, já que a NBC terá o Seattle Seahawks enfrentando o New England Patriots no domingo no Tremendous Bowl LX, e não os especialistas em confrontos previstos para este ano.
Mas isso não significa que não possa estabelecer outro recorde de audiência.
O tight finish de Kansas Metropolis, Travis Kelce e Taylor Swift, comemoram a vitória dos Chiefs sobre o Buffalo Payments no Campeonato AFC em 26 de janeiro de 2025, em Kansas Metropolis, Missouri.
(Charlie Riedel/Related Press)
“Acredito que sim”, disse Lee Berke, presidente da LHB Sports activities, Leisure & Media, observando o aumento que os índices de audiência da NFL tiveram nesta temporada, já que a visualização de informações de dispositivos set-top e televisões conectadas à Web em 45 milhões de lares está agora incluída na medição de audiência da Nielsen.
“Definitivamente está aparecendo e aumentando as classificações ao longo do ano para a NFL”, disse Berke.
Um relatório recente do Video Promoting Bureau descobriu que a nova medição da Nielsen aumentou as classificações dos jogos da NFL no horário nobre em porcentagens médias a altas de um dígito.
Outras mudanças na medição da Nielsen nos últimos anos deram um impulso ao Tremendous Bowl. Embora ultrapassar 100 milhões já tenha sido uma meta razoável, os números começaram a subir acima desse limite desde que a visualização fora de casa foi adicionada em 2021.
A história está do lado de um número robusto de audiência neste ano. A última vez que os Patriots enfrentaram os Seahawks em 2015, a transmissão da NBC estabeleceu um recorde de audiência na época de 114,4 milhões. Os fãs que assistirem no domingo podem esperar clipes da interceptação de Malcolm Butler na linha do gol que ajudou a dar aos Patriots de Tom Brady a vitória naquele ano.
Mas a NBC não precisa de um número recorde de audiência para que o Tremendous Bowl seja um sucesso financeiro. Um mercado robusto de publicidade na TV ajudou a rede a vender o jogo a uma média recorde de US$ 8 milhões por anúncio de 30 segundos, com alguns chegando a US$ 10 milhões.
A NBC também vendeu anúncios que irão ao ar apenas em sua plataforma de streaming Peacock. A rede arrecadou cerca de US$ 3 milhões por anúncio, significativamente acima dos US$ 2 milhões que a Fox arrecadou com anúncios no ano passado, quando o jogo foi transmitido em seu serviço Tubi.
Este ano, a NBC conseguiu usar o Tremendous Bowl LX para impulsionar as vendas de anúncios para a cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno em Milão, que começam sexta-feira e vão até 22 de fevereiro (que também está esgotado). A rede também terá o NBA All-Star Recreation no Intuit Dome em Inglewood em 14 de fevereiro, razão pela qual Mike Cavanaugh, co-presidente-executivo da Comcast, controladora da NBCU, descreveu recentemente fevereiro como “o mês de maior importância na história dos esportes ao vivo”.
Em 2022, a combinação da NBC das Olimpíadas de Inverno e do Tremendous Bowl representou US$ 1,5 bilhão em receitas, de acordo com o relatório de lucros da Comcast, um número que a empresa provavelmente ultrapassará este ano. A empresa não comenta a receita, mas disse que espera estabelecer um recorde de receita publicitária no Tremendous Bowl.
Mark Marshall, presidente de vendas globais de publicidade e parcerias da NBCUniversal, disse que 70% das empresas presentes no Tremendous Bowl também veiculam comerciais nas Olimpíadas.
Nas décadas anteriores, um comercial do Tremendous Bowl period um evento em si, com a revelação acontecendo na transmissão. Mas Marshall observou que, como parte de um esforço de advertising maior, as campanhas publicitárias são agora apresentadas com teasers antes da transmissão e muitas têm uma prévia completa on-line.
Este ano, a NBCU conseguiu oferecer as Olimpíadas para ajudar os profissionais de advertising a se conectarem com mais consumidores.
“Dissemos aos anunciantes ‘vocês vão gastar oito dígitos (na produção de um comercial) – ampliem o alcance disso”, disse Marshall.
As empresas de tecnologia representam a maior parcela dos anunciantes. Várias empresas de IA, incluindo Anthropic e Genspark, serão compradoras de anúncios do Tremendous Bowl pela primeira vez. Os espectadores também verão entradas do Google, Meta, Wix e Amazon, que exibirão um anúncio para seu dispositivo Alexa.
Embora exista a variedade routine de empresas de salgadinhos e refrigerantes que aparecerão nos intervalos comerciais, os telespectadores também verão um surto de anúncios farmacêuticos. Marshall disse que a categoria aumentou sua presença nos jogos da NFL. Os anúncios do Tremendous Bowl se concentrarão em uma mensagem de “bem-estar”, em vez de anúncios diretos de produtos com isenções de responsabilidade listando os efeitos colaterais desagradáveis dos medicamentos.
Marshall disse que a NBCU não espera que o programa alternativo anunciado do intervalo apresentado pela Turning Level USA tenha impacto nas classificações. Um present com Child Rock e artistas nation menos conhecidos Brantley Gilbert, Lee Brice e Gabby Barrett será transmitido no YouTube, X, Rumble e vários canais de TV de direita.
O present promovido pelo grupo de direita fundado pelo falecido Charlie Kirk e agora dirigido por sua viúva Erika é uma resposta aos conservadores indignados com a seleção da NFL do superastro musical vencedor do Grammy, Unhealthy Bunny, que canta principalmente em espanhol, como ato do intervalo. (O presidente Trump chamou a decisão de “terrível” e está pulando o jogo.)
Mas a liga não vacilou nem por um momento em meio ao revés, pois busca expandir seu alcance international ao ter o artista mais transmitido do mundo no palco de seu evento principal.
O único artifício eficaz de contraprogramação contra o present do intervalo do Tremendous Bowl veio em 1992. A Fox, ainda uma rede iniciante, exibiu uma edição ao vivo de seu programa de comédia de esquetes “In Residing Shade” no intervalo da transmissão da CBS do Tremendous Bowl XXVI, que apresentava os patinadores no gelo Dorothy Hamill e Brian Boitano.
A queda acentuada na audiência levou a NFL a contratar Michael Jackson como ator do intervalo em 1993. O jogo teve um aumento significativo na audiência e a liga reservou apresentações de música contemporânea para o jogo desde então.
