Ela começou sua jornada de influência com compras de moda PrettyLittleThing e experimentações da Primark, mas a última mudança na carreira de Molly-Mae Hague a coloca em um escalão totalmente novo em comparação com seus colegas da Ilha do Amor.
O jovem de 26 anos já tinha seguidores admiráveis antes de encontrar um romance com o boxeador Tommy Fury enquanto o país assistia em 2019.
Mas depois de deixar a vila, apesar de não ter ganhado o prêmio de £ 50.000 da ITV, as parcerias estratégicas de marca de Molly-Mae e a curadoria meticulosa de seus feeds de mídia social lançaram as bases do que se tornaria seu império empresarial multimilionário.
Avançando para 2026, não apenas sua própria marca de roupas, Maebe, está prosperando, mas sua mais nova colaboração com a Adidas promete fazer com que seu patrimônio líquido ultrapasse os oito dígitos.
Na semana passada, Molly-Mae anunciou que se uniu aos fiéis do sportswear em uma oportunidade de “sonho”, com um lançamento de calçados de edição limitada esperado em seguida.
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“Este é apenas o começo”, comentou a conta oficial da Adidas abaixo de sua postagem no Instagram, provocando que eles veem a nova relação de trabalho como mais do que um mero flash na panela.
Embora a mudança de Molly-Mae para o esporte possa surpreender alguns, para outros, faz todo o sentido, dado como o ‘Efeito Molly-Mae’ estava com força whole no ano passado, quando as meninas e seus bate-papos em grupo esgotaram os tênis Handball Spezial marrons da Adidas depois que ela os vestiu repetidamente.
Também marca um momento significativo em sua trajetória profissional, avançando gradualmente no sentido de se tornar uma silenciosa ‘criadora de tendências’ de luxo.
Falando exclusivamente para OLBG, a especialista em relações públicas de celebridades Kayley Cornelius conta Metrô que os ganhos de Molly-Mae provavelmente ficarão em torno da marca de £ 10-20 milhões atualmente – e, graças à Adidas, ela poderia rivalizar com a dinastia Kardashian se jogar bem as cartas.
“O que é particularmente interessante é o quão longe ela continuou a se afastar da bolha da Ilha do Amor”, começa Kayley. ‘Desde seu documentário Amazon Prime até parcerias de longo prazo com marcas como Persil, ela tem operado consistentemente um nível acima de muitos de seus colegas da Love Island, posicionando-se como uma marca séria, em vez de apenas uma ex-estrela de actuality exhibits.’
Kayley diz que “trabalhar com um nome international como a Adidas não é diferente”, pois a parceria não só aumenta o seu perfil, como também desempenha um “papel essential em consolidá-la firmemente como um nome de primeira linha por direito próprio”.
“É importante lembrar que estes não são acordos rápidos com influenciadores”, explica ela, em whole contraste com os brindes Boohoo anteriores de Molly-Mae e os brindes Oh Polly do passado. ‘São parcerias estratégicas e de longo prazo que a colocam ao lado de grandes atores culturais.’
Oferecendo uma previsão surpreendente do que o futuro pode reservar, Kayley diz que, se Molly-Mae e Adidas permanecerem em boas condições, isso poderá levá-la a estabelecer um império de mais de 100 milhões de libras ao longo do tempo.
«A Adidas tem um histórico comprovado de transformar colaborações em sucessos comerciais – o seu acordo com a Oasis no verão passado não foi apenas um sucesso de lotação esgotada, mas também um momento cultural genuíno – por isso, alinhar-se com esse nível de valor de marca coloca-a numa posição muito forte.»
Mas não é apenas no lado comercial que Molly-Mae se destaca – é também na coordenação de sua imagem pessoal.
“O que realmente funciona é como essa parceria se alinha perfeitamente com a mudança que vimos em seu estilo. Molly-Mae claramente reduziu as coisas, afastando-se da marca aberta e da moda de rua e optando por tons neutros, blazers sob medida e appears to be like mais discretos e sem maquiagem.
‘Isso a coloca firmemente no espaço do “luxo tranquilo” e a posiciona como uma formadora de opinião, em vez de apenas uma influenciadora.’
E, ao mesmo tempo, isso alimenta diretamente a evolução da Maebe, lançada em setembro de 2024 e permite que aspirantes a fashionistas recriem os conjuntos exclusivos de Molly-Mae por uma fração do preço.
A marca orgulhosamente “não sazonal” centra-se em peças intemporais em vez de lançamentos orientados pelas tendências, provando que Molly-Mae é perspicaz quando se trata de deixar a sua marca no mundo da moda – talvez estejamos realmente a testemunhar o nascimento da próxima Victoria Beckham em tempo actual.
Independentemente de sua riqueza crescente, Kayley observa o quão ‘inteligente’ é que Molly-Mae ainda pareça compreensível para seus fãs.
Seja por meio de um vlog de suas corridas no Costa Espresso ou documentando os altos e baixos de ser pai de uma criança, os espectadores sabem que devem esperar que ela mantenha a realidade, mesmo que ela tenha sido criticada por comentários ‘fora de alcance’ uma ou duas vezes.
‘Combinar blazers sob medida com calças de treino e salto alto, ou parecer sem maquiagem em seu feed, mantém-na fundamentada e autêntica’, argumenta Kayley, sugerindo que isso também desempenhou um papel elementary para Molly-Mae manter seu público e aumentá-lo ainda mais para ultrapassar oito milhões.
“Esse equilíbrio entre polimento e acessibilidade é exatamente o motivo pelo qual seu público cresceu com ela, em vez de desaparecer. Ela parece aspiracional, mas ainda alcançável – e esse é um espaço muito poderoso para ocupar.’
Então, onde algo como uma colaboração com a Adidas poderia levar Molly-Mae no longo prazo?
Bem, ela já tem a enorme mansão de £ 4 milhões e carros chamativos, sem mencionar uma coleção robusta de bolsas de grife e um calendário repleto de feriados tropicais.
Mas deixando de lado os aspectos materialistas, nosso especialista avalia que Molly-Mae está focada em moldar seu legado.
“Em última análise, Molly-Mae está seguindo um plano que vimos funcionar no mais alto nível.
“Assim como Kim Kardashian, ela está usando a influência como base e, em seguida, aumentando a credibilidade, a propriedade e o valor da marca no longo prazo.
“Se ela continuar neste caminho, esta colaboração com a Adidas não será vista como um momento único, mas como mais um trampolim na construção de uma marca international duradoura, muito além da Love Island”.
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