AFP by way of Getty PicturesO vencedor do Oscar Matthew McConaughey registrou sua imagem e voz como marca registrada para protegê-los do uso não autorizado por plataformas de inteligência synthetic (IA).
Clipes incluindo sua famosa frase “tudo bem, tudo bem, tudo bem” do filme de 1993, Dazed and Confused, foram registrados no banco de dados do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos, informa o Wall Avenue Journal (WSJ).
É a primeira vez que um ator tenta usar a lei de marcas registradas para proteger sua imagem do uso indevido de IA, disseram seus advogados e um especialista.
Estrelas de Hollywood e da indústria musical, incluindo Scarlett Johansson e Taylor Swift, enfrentaram uma onda de vídeos, áudios e imagens falsos on-line, criados por ferramentas de IA.
Advogados da estrela de Magic Mike disse ao WSJ eles não tinham exemplos atuais de manipulação da imagem de McConaughey pela IA, mas esperavam que as marcas registradas pudessem ser usadas amplamente contra quaisquer cópias não autorizadas dele.
Um objetivo secundário seria “capturar parte do valor que está sendo criado com esta nova tecnologia”, disse Kevin Yorn – um dos advogados que representa McConaughey – à agência de notícias AFP.
“Minha equipe e eu queremos saber que quando minha voz ou imagem for usada, é porque eu aprovei e assinei”, disse McConaughey por e-mail ao jornal.
“Queremos criar um perímetro claro em torno da propriedade, sendo o consentimento e a atribuição a norma num mundo de IA”.
Vários clipes foram registrados pelo braço comercial da Simply Hold Livin Basis, organização sem fins lucrativos criada pelo ator do Dallas Patrons Membership e sua esposa Camila, segundo a AFP.
Alina Trapova, professora assistente de direito de direitos autorais na College School London, também acredita que é a primeira vez que um ator tenta usar a lei de marcas registradas em seu benefício contra a IA.
Trapova trabalha com direitos autorais e IA há mais de oito anos. Ela disse à BBC que a IA é um grande problema para as celebridades, dizendo que elas podem se opor à IA não autorizada “devido a razões de reputação”, mas para as estrelas de Hollywood “é frequentemente um caso de oportunidades de licenciamento perdidas”.
Ela disse que as celebridades estão experimentando diferentes formas de proteção à medida que a “comercialização não autorizada” de sua imagem na forma de deepfakes se torna “cada vez mais desafiadora na period da IA”.
McConaughey não é um oponente linha-dura da IA generativa.
Ele tem participação na ElevenLabs, uma empresa de software program especializada em modelagem de voz de IA “há vários anos”, segundo o homem de 56 anos.
A empresa criou uma versão em áudio AI do ator ‘Interestelar’, com sua permissão.
A Dra. Sandra Wachter, professora de tecnologia e regulação na Universidade de Oxford, diz que não ficaria surpreendida se outras pessoas nas indústrias criativas fizessem o mesmo que McConaughey no futuro.
“É simples para as empresas pegarem no seu trabalho e treinarem um modelo para o fazer. É comparativamente difícil para si proteger o seu trabalho”, disse ela à BBC.
Imagens de IA e deepfakes são uma preocupação crescente no mundo do entretenimento.
Em 2024, Scarlett Johansson disse que ficou “chocado” e “irritado” depois que a OpenAI lançou um chatbot com uma voz “assustadoramente semelhante” à dela.
OpenAI removeu a voz, mas insistiu que não period para ser uma “imitação” da estrela dos Vingadores.
Em junho de 2025, a Disney e a Common processaram a empresa de IA Midjourney por causa de seu gerador de imagens, que os gigantes de Hollywood alegado era um “poço sem fundo de plágio”.
Também no ano passado, um gerador de vídeo de IA na plataforma de mídia social X de Elon Musk foi acusado de fazendo “uma escolha deliberada” de criar clipes sexualmente explícitos de Taylor Swift sem avisar.
O modo “picante” de Grok Think about “não hesitou em cuspir vídeos de topless totalmente sem censura” da estrela pop sem ser solicitado, relatou o Verge.
