Quando a jovem autora adulta Courtney Summers recuperou os direitos de seus títulos na lista de pendências em 2024, ela inicialmente não tinha certeza do que fazer com eles.
Os romances de Summers, a maior parte dos quais gozaram de popularidade máxima na década de 2010, já haviam desaparecido na periferia – apesar de uma adaptação cinematográfica de seu thriller de zumbis de 2012. “Isto não é um teste” que está previsto para ser lançado nos cinemas em 20 de fevereiro. Mas o autor canadense sentiu que eles ainda tinham potencial.
Foi assim que ela acabou lançando um relançamento de sua lista no estilo “Taylor’s Model” para um punhado de editoras desejadas. Sob esse modelo, Summers publicaria versões levemente revisadas de seus livros antigos – “tornando os vocais de fundo mais fortes e a guitarra mais rica”, por assim dizer – na esperança de reanimar seu trabalho e alcançar uma nova geração de leitores.
Seu plano pouco ortodoxo tinha o nome de uma editora iniciante – Livros encadernados.
Co-fundada pelo veterano do advertising de livros Matt Kaye e pelo ex-Becker&mayer! editora Meghan Harvey, Bindery Books é uma startup editorial e plataforma de associação que integra o advertising de influenciadores ao processo de publicação de livros. Ao contrário das editoras tradicionais, a Bindery opera por meio de um punhado de selos liderados por influenciadores, projetados para melhor atender ao interesse do leitor e aliviar o fardo da promoção de livros de autores com poucos recursos.
“Os criadores livrescos queriam descobrir como construir uma carreira fazendo o que amam. Os autores querem atingir um público”, disse Kaye. Então ele e Harvey decidiram bancar o casamenteiro.
A Bindery atualmente abriga 12 selos dirigidos por influenciadores de livros, ou como Kaye os chamou, “formadores de opinião”. Muitas vezes, esses editores adquirentes atípicos aumentaram suas comunidades de livros on-line por vários anos antes de chegarem à Bindery.
Kathryn Budig, chefe do selo de ficção especulativa a Fênix Negrainiciou seu clube do livro on-line de mesmo nome em 2020. Ela publicou seu primeiro título com Bindery em 2024.
Quando a diretora de aquisições da Bindery, Shira Schindel, trouxe seu backlog de Summers no ano passado, Budig primeiro puxou “This Is Not a Take a look at”, o mais especulativo do grupo, e foi imediatamente fisgado.
“Eu li, voltei para Shira e pensei, ‘Dê para mim. Meu. Meu'”, disse ela.
Desde então, Budig tem trabalhado incansavelmente para despertar o entusiasmo pelo livro de Summers entre os membros da comunidade Inky Phoenix. Seu orgulho genuíno pelo trabalho de Summers e sua vontade de ter sucesso são tangíveis em cada postagem e vídeo promocional – assim como Kaye e Harvey imaginaram.
A confiança entre Summers e Budig foi imediata, este último disse: “Começamos um dev[elopmental] editar antes mesmo de assinarmos os papéis.”
Foi uma experiência editorial completamente diferente daquela a que Summers estava acostumada, disse ela. Seus editores anteriores estavam sobrecarregados ou despreocupados para tratar ela e seu trabalho com o respeito que ela achava que merecia.
Sob a proteção de Budig, Summers disse que foi cuidada e incluída na tomada de decisões editoriais, em parte graças a um gerente de projeto – uma função normalmente não vista em editoras tradicionais. O autor acrescentou que pela primeira vez nos 14 anos após a sua publicação, “This Is Not a Take a look at” é um Próxima escolha infantil indie.
Para que a equipe da Bindery fizesse isso acontecer, ela disse, “eles puxaram alavancas que não imagino que seriam possíveis em um modelo mais tradicional”.
Poucos autores de Bindery têm destaque ou uma carteira considerável de pendências de Summers. Em vez disso, quase todos os seus títulos são estreias e cerca de um terço dos seus autores não têm agente, disse Kaye. No ano passado, vários livros da Bindery chegaram Greatest-seller e listas de remaining de ano.
“Adoro receber autores que tiveram uma jornada difícil, porque sei que vamos proporcionar-lhes uma boa experiência”, disse Meghan Harvey, da Bindery Books, ao lado do colega cofundador Matt Kaye.
(Josh Edelson/For The Instances)
Kaye atribuiu o sucesso da Bindery ao seu modelo não tradicional, que, ao alavancar o alcance do chamado “bookfluencer”, integra o sentimento do leitor no processo de publicação, em vez de tentar antecipá-lo – como muitas editoras ainda fazem.
“Parte do que estamos tentando fazer é ter esse imediatismo, tipo, você não está a muitos, muitos passos de distância do leitor”, disse ele. “Na verdade, você conversa com eles todos os dias.”
Nina Haines, a formadora de opinião por trás da Bindery’s Sapph-Lit selo, disse que solicitou a opinião dos membros sobre os possíveis títulos de estreia do selo antes mesmo de ler os manuscritos. A sinopse que ganhou por uma vitória esmagadora foi “Saturn Returning”, de Kim Narby, esperado para maio.
Dado que a publicação tradicional tem historicamente marginalizado autores queer e recusado-lhes orçamentos de advertising, Haines disse que espera ser “aquela pessoa que entende e luta por isso”.
Jananie Velu, que dirige a Bindery’s Imprensa sem limites marca, também teve como objetivo conceder direitos a autores sub-representados – no caso dela, autores de cor – aos quais ela achava que as editoras para as quais trabalhou anteriormente nunca deram realmente uma probability.
“Passei anos batendo a cabeça contra a parede, tipo, ‘Por que não consigo mais orçamento para este autor?’”, Disse Velu, acrescentando que seus empregadores anteriores desvalorizaram fortemente a influência do BookTok e da “influência do livro” na publicação.
“Então, a ideia de escolher os livros e realmente ser uma defensora deles desde o primeiro dia foi muito emocionante”, disse ela.
Jane Friedman, veterana da indústria do livro e autora de “O resultado final” boletim informativo da indústria editorial, vê o modelo Bindery como um “meio termo” eficaz entre o advertising tradicional de livros e a influência on-line.
Embora a analista tenha dito que não tinha certeza de quão escalonável é, ela disse que a estratégia de formação de opinião da editora “parece muito da Geração Z e talvez um indicador de onde a indústria precisa ir para permanecer atualizada e relevante”.
A Bindery ainda não é lucrativa, disse Harvey. Mas isso está no horizonte.
Enquanto isso, disse ela, a startup planeja crescer – “lentamente… para que as necessidades de cada autor sejam atendidas” – e continuar identificando os “pontos cegos” da publicação.
“Nós, como indústria, tendemos a apostar nas apostas mais seguras”, disse Harvey.
“Mas é muito interessante para mim pensar em como você poderia encontrar essas comunidades realmente engajadas em torno de interesses de gênero subexpostos ou emergentes, [where] os leitores estão lá, mas os editores não.”
