Para os Don Drapers modernos, o Tremendous Bowl é, bem, o Tremendous Bowl deles. A remaining da NFL é de longe o maior dia do calendário publicitário, onde um comercial de 30 segundos na NBC geralmente custa cerca de US$ 8 milhões e alguns slots principais mudam de mãos por US$ 10 milhões. Essas taxas exorbitantes têm tudo a ver com o grande público sintonizado para assistir ao jogo em si e ao present de alto nível do intervalo. No ano passado, o Tremendous Bowl quebrou seu próprio recorde ao se tornar a transmissão de maior audiência na história da televisão dos Estados Unidos, rivalizada apenas pelo pouso na Lua. O jogo em si foi assistido por uma média de 127,7 milhões de telespectadores, número que subiu para 133,5 milhões quando Kendrick Lamar apareceu no intervalo. Foi previsto que Dangerous Bunny poderia atrair ainda mais olhos.
Não é nenhuma surpresa, então, que os anunciantes se esforcem para criar comerciais repletos de estrelas que esperam capturar a imaginação dos espectadores e fazer com que essas taxas de reserva exorbitantes valham a pena. Este ano, há um homem a quem eles recorrem mais do que qualquer outro: Taika Waititi. O nascido na Nova Zelândia Jojo Coelho O diretor se tornou o MVP dos comerciais do Tremendous Bowl, com nada menos que três campanhas separadas de grande orçamento sob seu controle criativo em 2026.
Mais proeminentemente, ele dirigiu e interpretou um terapeuta em “The Alternative”, da Pepsi, no qual um urso polar CGI percebe, em um teste cego de sabor, que prefere Pepsi à Coca-Cola. Ele também dirigiu uma versão de Parque Jurássico para o provedor de web Xfinity, onde tudo funciona bem, e para Lay’s, fez um comercial comovente sobre pai e filha cultivando batata que serve como continuação de um anúncio semelhante que ele fez para eles no ano passado sobre fazendas familiares. O homem de 50 anos afirmou certa vez que aceitou o cargo de diretor do filme da Marvel Thor: Ragnarok porque ele “period pobre”, mas é seguro assumir que o seu saldo bancário parece um pouco mais saudável agora.
Ele não é a única estrela a fazer uma aparição bem compensada, do tipo “pisque e você sentirá falta” entre as paralisações no Tremendous Bowl deste ano. Aqui estão alguns dos maiores e melhores comerciais do ano, junto com alguns que não atingiram o alvo:
Os melhores comerciais do Tremendous Bowl de 2026
1. Ben Stiller, Benson Boone e Spike Jonze enlouquecem pela Instacart
Spike Jonze tem uma história com o Tremendous Bowl. Em 2002, mesmo ano em que dirigiu o clássico alucinante escrito por Charlie Kaufman AdaptaçãoJonze também estava por trás de um clipe de 30 segundos para Levi’s intitulado “Loopy Legs”, que apresentava uma dançarina em um par de denims Flyweight da Levi’s desfilando ao som de “Si Señor” do grupo mexicano de hip-hop Management Machete. Este ano, ele está de volta com uma vaga para Instacart que mostra Ben Stiller (na íntegra Zoolander mode) e o famoso astro pop Benson Boone interpretando dois irmãos em uma banda retrô europeia de disco-pop. Depois que Boone dá um de seus backflips característicos, Stiller tenta repetidamente superá-lo de alturas cada vez maiores, com resultados cada vez mais dolorosos e perigosos. É o desempenho excessivamente comprometido de Stiller que vende tudo, e o resultado é, como diz o slogan, “Bananas do jeito que você gosta”.
2. Laura Dern, Sam Neill e Jeff Goldblum se reúnem no saudável Jurassic Park do Xfinity
Há um conceito bastante sólido por trás da campanha do provedor de web Xfinity no Tremendous Bowl deste ano: e se Jurassic Park tivesse funcionado? O comercial de Waititi reúne imagens de Richard Attenborough e Samuel L. Jackson do blockbuster de Steven Spielberg de 1993 com novas cenas de um técnico sem fio de camisa roxa simplesmente conectando um novo roteador e resolvendo todos os seus problemas. Isso cria uma montagem cativante de Laura Dern, Sam Neill e Jeff Goldblum, já envelhecidos, aproveitando as atrações dos dinossauros sem problemas, o que seria ainda melhor se não fosse pelo fato de que a tecnologia antienvelhecimento ainda deixa um pouco a desejar. Neill, em specific, fica com o rosto emborrachado e decididamente no vale misterioso. Ainda assim, é divertido vê-lo andar em um carrossel de tricerátops. Enquanto isso, o momento em que Goldblum chega ao bufê de frutos do mar e diz: “Essa é uma grande pilha de camarões…”, referenciando sua fala sobre esterco de dinossauro no filme unique, certamente não é a única referência ao banheiro a ser implantada nesta temporada do Tremendous Bowl…
3. William Shatner declara ‘Will Shat in the home’ para Raisin Bran
William Shatner, de 94 anos, é a prova viva de que nunca se é velho demais para fazer piada sobre cocô. (E, como Nikki Glaser brincou sobre Steve Martin e Martin Quick no Globo de Ouro há algumas semanas, que nesta indústria você nunca está velho demais para ainda precisar de dinheiro.) Depois de aparecer pela primeira vez em um Jornada nas EstrelasComo centro de comando, Shatner se teletransporta pelos Estados Unidos, lembrando aos civis desavisados de comer farelo de passas rico em fibras para garantir idas regulares ao banheiro. Isto é, claro, uma configuração para muitos jogos de palavras grosseiros usando uma versão abreviada do nome de Shatner: “Will Shat in the home”, “Will Shat on a automotive”, “Will Shat… each maldito dia” e assim por diante. “Espere, Will Shat onde?” vem a resposta na versão estendida. Imaginar William Shatner cagando em algum lugar inesperado da sua casa dá vontade de comer cereal matinal? A Kellogg’s está apostando muito dinheiro que sim. Esta será a última piada relacionada a bunda em um comercial do Tremendous Bowl? Nem perto.
4. Os jogadores da NFL dizem aos homens para relaxarem seu ‘tight finish’ por Novartis
Os comerciais do Tremendous Bowl deste ano continuam sua surpreendente corrida até o fundo (literalmente) com esta campanha da Novartis para promover um exame de sangue PSA (antígeno específico da próstata) “sem dedos” que pode rastrear o câncer de próstata em homens. É o raro comercial do Tremendous Bowl que realmente apresenta jogadores da NFL, com Tight Ends bem conhecidos, incluindo Rob Gronkowski, George Kittle, Tony Gonzalez, Greg Olsen, Colby Parkinson, Delanie Walker e Vernon Davis, todos vistos relaxando, enquanto o ex-técnico Bruce Arians, ele próprio um sobrevivente do câncer de próstata, explica que graças ao novo exame de sangue, os homens agora podem relaxar seus tight ends. Pode ser um trocadilho bobo, mas pelo menos é por uma boa causa: um em cada oito homens será diagnosticado com câncer de próstata durante a vida, então qualquer coisa que incentive mais pessoas a fazerem exames só pode ser uma coisa boa.
5. Andy Samberg lidera uma cantoria de ‘Meal Diamond’ para Hellmann’s
Vimos Ben Stiller usar seu comprometimento desequilibrado para ajudar a Instacart a açoitar bananas – agora testemunhe Andy Samberg ficar terrivelmente maluco a serviço da maionese Hellman’s. A ideia de um personagem chamado “Meal Diamond” cantando uma versão de “Candy Caroline” reescrita como “Candy Sandwich Time” poderia ter sido tão branda e esquecível quanto, bem, maionese, mas nas mãos do primeiro Sábado à noite ao vivo e Brooklyn 99 estrela, ele se torna memorávelmente distorcido. É divertido imaginar Samberg contando os detalhes para a sede da Hellmann: “Ele mora dentro das paredes da delicatessen e nunca troca de roupa. Ele não sabe quem são seus pais. Ele só pode ir embora se alguém se casar com ele e quebrar a ‘maldição’, mas ele fica feliz quando Elle Fanning o rejeita.” Claro, Andy. Estamos pagando apenas um quarto de milhão de dólares por segundo para transmitir isso, por que não?
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E o pior…
1. A insuportável piada do caso Coldplay da Pepsi
É certo que há algo agradavelmente audacioso na ideia de a Pepsi pegar o porta-voz do urso polar da Coca-Cola e fazê-lo decidir em um teste cego que ele realmente preferia a Pepsi o tempo todo, mas terminar tudo com o casal de ursos polares capturado em uma tela grande em um present parece desajeitado e vários meses se passaram sempre que aquela piada deixou de ser engraçada.
2. Jon Hamm, Scarlett Johansson e Bowen Yang fingem ser salgados para o Ritz
Eles certamente não economizaram nas grandes celebridades, mas, infelizmente, com toda essa atenção na potência das estrelas de Jon Hamm, Scarlett Johansson e Bowen Yang, parece que ninguém na “Ilha Ritz” se preocupou em escrever piadas. A frase de Johansson: “É hora da festa” (completa com movimentos de ombro) é tão digna de arrepiar que ela deve estar rezando para que esse comercial nunca se torne widespread o suficiente para se tornar um meme.
3. Yorgos Lanthimos e Emma Stone perdem a calma no Squarespace
Emma Stone e Yorgos Lanthimos têm um dos relacionamentos mais criativos, produtivos e impressionantes entre diretores de Hollywood. Desde 2018, eles fizeram quatro filmes brilhantes juntos, O favorito, Coisas pobres, Tipos de bondade e o indicado para Melhor Filme deste ano Bugônia, então, quando a plataforma do website Squarespace contratou a dupla, eles provavelmente pensaram que estavam em boas mãos. Infelizmente, assistir Stone gritar repetidamente e quebrar laptops de frustração enquanto está preso em uma ilha escura e temperamental não é divertido nem um endosso de que o Squarespace o ajudará a resolver seus problemas relacionados a nomes de domínio.
4. Yorgos (de novo) e George Clooney exigem que Grubhub ‘coma as taxas’
Yorgos Lanthimos tem estado quase tão ocupado quanto Taika Waititi antes deste Tremendous Bowl. Aqui, ele coloca o charme da estrela de cinema da velha escola de George Clooney para trabalhar na promoção do Grubhub. Pelo menos é essa a ideia, mas a sua representação de uma galeria de grotescos sentados à volta de uma mesa de banquete exigindo “Quem vai pagar os honorários?” pode ser suficiente para afastar os espectadores não apenas do uso dos serviços de entrega, mas talvez de todo o conceito de jantar novamente.
5. Bolas de pelo cantantes do Manscaped
Embora alguns dos comerciais mais divertidos do Tremendous Bowl deste ano tenham conseguido errar no lado certo do humor do banheiro, Manscaped vem com algo verdadeiramente nojento: tufos de cabelo cantantes espalhados pelo chão do banheiro. Eca. Espero que ninguém estivesse planejando comer nada durante o Tremendous Bowl!
