Ian YoungerRepórter de cultura
Imagens GettyO filho de Sir David e Girl Beckham, Brooklyn, acusou-os de colocar a “Marca Beckham” em primeiro lugar enquanto construíam a sua imagem international e o seu império empresarial. A sua declaração bombástica ameaça prejudicar tanto a sua reputação pública como a sua vida privada.
“Tentamos dar aos nossos filhos a educação mais regular possível”, disse David em seu documentário Netflix de 2023, enquanto Brooklyn period mostrado verificando sua culinária.
“Mas você tem um pai que foi capitão da Inglaterra e uma mãe que foi Posh Spice.”
David continuou dizendo o quanto estava orgulhoso e “muito admirado com meus filhos e com a maneira como eles se tornaram” – enfatizando que sua família resistiu às pressões da fama.
Em retrospectiva, o clipe parece mais um aviso sobre como isso é difícil.
E embora os sentimentos de David fossem certamente genuínos, os espectadores também podem questionar o quanto foi dito e feito em benefício das câmeras.
‘A família actual não actual’
Esse documentário e a série subsequente sobre Victoria foram feitos pela própria produtora dos Beckham, o que significa que, em última análise, eles controlavam a história que estava sendo contada.
Isso faz parte de uma estratégia que os fez permanecer notoriamente protetores de sua imagem pública à medida que aumentavam sua fama international e um império. vale cerca de £ 500 milhões.
Além de ser talvez o casal mais poderoso de celebridades, Victoria construiu uma carreira como designer de moda e David tem interesses comerciais que vão desde roupas a suplementos de saúde.
A marca recebeu talvez o maior elogio quando David foi nomeado cavaleiro pelo rei no ano passado.
“Eles são a família actual não actual de nossa cultura de celebridades, e as pessoas têm investido neles e em sua marca dinástica nos últimos 25 anos ou mais”, diz a jornalista de entretenimento Caroline Frost.
EPAMas os seus documentários, feeds sociais e entrevistas revelam uma versão cuidadosamente selecionada da sua vida acquainted.
E mantêm-se firmes na mensagem sempre que os Beckham enfrentam quaisquer escândalos e tempestades, dos quais houve alguns – desde os seus alegados casos amorosos, aos embaraçosos e-mails vazados sobre não terem sido nomeados cavaleiros mais cedo, à controvérsia sobre o seu papel como embaixador para o Campeonato do Mundo de 2022 no Qatar.
A maior ameaça à marca da família Beckham poderá agora vir do filho mais velho, cujo posto explosivo “rompeu por dentro”, disse Frost à BBC Radio 5 Dwell.
Depois de meses de rumores sobre uma briga, Brooklyn Peltz Beckham, de 26 anos, afirmou que sua família “valoriza a promoção pública e o endosso acima de tudo”, e que a proteção da marca foi longe demais.
“A marca Beckham vem em primeiro lugar”, escreveu ele. “O ‘amor’ acquainted é decidido pelo quanto você posta nas redes sociais ou pela rapidez com que você larga tudo para aparecer e posar para uma foto de família, mesmo que isso seja às custas de nossas obrigações profissionais.”
Ele também postou: “Durante toda a minha vida, meus pais controlaram as narrativas na imprensa sobre nossa família. As postagens performáticas nas redes sociais, os eventos familiares e os relacionamentos inautênticos têm sido uma parte integrante da vida em que nasci”.
David e Victoria não responderam diretamente às queixas públicas do Brooklyn.
Os Beckhams têm sido “incrivelmente talentosos em controlar publicamente sua própria narrativa”, e a marca tem bases sólidas, de acordo com a relações públicas de crise de celebridades Lauren Beeching.
“O nome Beckham funciona como arquitetura comercial, não apenas como um sobrenome neste momento, e eu diria que a arquitetura é extremamente forte.
“Os Beckhams têm décadas de boa vontade, reconhecimento international e uma base de fãs que se estende por gerações, e também seus recentes documentários da Netflix foram grandes sucessos globais e reforçaram aquela imagem estável, emocionalmente controlada e agradável de uma família.”
No entanto, o desentendimento com o Brooklyn causará dor tanto pessoal quanto profissionalmente, acredita Beeching.
“Os Beckhams protegem muito sua marca, então isso será extremamente estressante para eles porque vai contra tudo o que estão tentando defender, que é basicamente uma frente acquainted unida.”
‘Uma família para uma marca’
Ao longo dos últimos 30 anos, os Beckham navegaram num cenário mediático que se transformou de um frenesim de alimentação de tablóides numa rede social aberta a todos, pelo que o instinto de proteger a sua imagem é talvez compreensível.
Mas alguns acreditam que estão colhendo as consequências de colocar a família no centro das atenções para beneficiar a marca.
Marina Hyde do The Guardian disse Brooklyn period “mercantilizado” desde antes de ele nascer, com seus pais vendendo fotos e histórias desde a gravidez de Victoria.
Mas, acrescentou Hyde, seus pais refinaram sua estratégia de mídia à medida que ele crescia. “Com o passar do tempo, David e Victoria adquiriram consultores mais sofisticados que compreenderam o potencial de rápida transformação do controle de imagem e marca, e construíram um vasto e diversificado império para eles com base nisso.”
Outros, no entanto, sugerem que Brooklyn é mimado, aproveitou-se do nome da família e não deveria postar nas redes sociais sobre seu desejo de privacidade.
Tom Bower, autor da biografia de 2024, The Home of Beckham, simpatiza com o Brooklyn e não se deixa persuadir pela imagem que seus pais projetam.
“Os Beckhams são uma família falsa”, disse ele ao 5 Dwell. “É uma família para uma marca e tem feito muito sucesso…
“E a verdade é que eles não são uma família feliz. São um produto comercial que lhes rendeu uma fortuna, mas as vítimas foram seus filhos”.
No entanto, a jornalista Hadley Freeman, escritora fantasma da biografia de Victoria Beckham de 2006, diz em sua experiência que eles eram “ambos incrivelmente doces, incrivelmente envolvidos com os filhos, muito amorosos como família”.
“Ao mesmo tempo, há este problema com algumas pessoas famosas, que é que elas são viciadas em sua fama e na forma como as pessoas as veem”, disse ela ao programa Right this moment da BBC Radio 4.
“Não é difícil imaginar como é ser um parente nessa situação e às vezes se sentir um pouco explorado, e ver a disparidade entre o que é colocado nas redes sociais e a realidade”.
Imagens GettyBrooklyn juntou-se agora a outra dinastia – sua esposa Nicola Peltz é filha do empresário bilionário americano Nelson Peltz.
Ele embarcou em sua própria carreira, com um livro de fotografia publicado em 2017, e sua própria linha de molho picante lançada em 2024. Mas Brooklyn tem lutado para construir sua própria marca.
“Ele é descrito como um garoto nepo, beneficiando-se do nome Beckham; um chef em um minuto, um fotógrafo em outro minuto, apenas mudando de carreira”, diz Beeching.
“Justo ou não, essa é a reputação que ele tem agora. Tenho certeza de que eles querem construir sua própria imagem de casal poderoso. Mas acho que os Beckhams têm relações públicas muito mais nítidas.”
Peltz também embarcou em sua própria carreira como atriz e diretora. Mas um parente com Beckham no sobrenome significa que David e Victoria não têm mais controle whole sobre como o nome é usado.
Podemos ou não descobrir muito mais sobre o que realmente está acontecendo nos bastidores. Seguindo a forma anterior, David e Victoria provavelmente tentarão manter a calma e seguir em frente.
“Acho que este é o maior desafio até agora”, diz Frost.
“Claro, eles continuarão. Eles são os Beckhams. Eles são ricos demais para falir. Eles têm muitos seguidores para falir. Eles têm indústrias da moda, têm muitas pernas segurando aquela mesa. Mas é um enorme desafio, isso é certo.”
