Amazon planeja usar IA para acelerar a produção de TV e filmes

A Amazon planeja usar inteligência synthetic para acelerar o processo de produção de filmes e programas de TV, mesmo com Hollywood temendo que a IA “corte empregos e remodele permanentemente a indústria”.

No Amazon MGM Studio, o veterano executivo de entretenimento Albert Cheng lidera uma equipe encarregada de desenvolver novas ferramentas de IA que, segundo ele, reduzirão custos e agilizarão o processo criativo. A Amazon planeja lançar um programa beta fechado em março, convidando parceiros da indústria para testar suas ferramentas de IA. A empresa espera ter resultados para compartilhar até maio.

Cheng descreveu o AI Studio como uma “startup” operando sob a filosofia de “duas equipes de pizza” do fundador da Amazon, Jeff Bezos – mantendo o grupo pequeno o suficiente para ser alimentado por duas pizzas. A equipe consiste principalmente de engenheiros de produto e cientistas, com um contingente criativo e de negócios menor. A Amazon está adotando publicamente a IA em resposta ao aumento vertiginoso dos orçamentos de produção que limitam o número de programas e filmes que as empresas podem financiar. A tecnologia acelerará certos processos para produzir mais filmes e programas de TV com mais eficiência.

“O custo de criação é tão alto que é realmente difícil fazer mais e é realmente difícil correr grandes riscos”, disse Cheng em entrevista. “Acreditamos fundamentalmente que a IA pode acelerar, mas não substituirá, a inovação e os aspectos únicos que (os humanos) trazem para criar o trabalho.”

A mudança para adotar a inteligência synthetic ocorre no momento em que atores de primeira linha, como Emily Blunt, expressam temores sobre a ascensão da IA ​​– e ‌particularmente a atriz de IA Tilly Norwood tornaria seus empregos obsoletos.

A Amazon enfatizou que escritores, diretores, atores e designers de personagens ‌estarão envolvidos em todas as fases da produção, usando a IA como uma ferramenta para aumentar a criatividade. Tal como muitas outras empresas tecnológicas, a Amazon também está a pressionar quase todas as divisões para encontrar utilizações para a IA e apontou os sucessos da tecnologia como uma das razões pelas quais cortou cerca de 30.000 empregos empresariais desde Outubro, o maior despedimento de sempre. Isso incluiu uma série de cortes de empregos no Prime Video.

Cheng disse que a IA poderia ajudar o Prime Video a superar alguns dos desafios inerentes à produção cinematográfica e televisiva em grande escala. O AI Studio está construindo ferramentas que conectam o que Cheng descreveu como “a última milha” – talvez uma referência atrevida à operação de entrega da Amazon – entre as ofertas existentes de IA ao consumidor e o controle granular que os diretores precisam para o conteúdo cinematográfico. Isso inclui melhorar a consistência dos personagens nas tomadas e integrar-se com ferramentas criativas padrão da indústria.

A Amazon está contando com sua divisão de computação em nuvem, Amazon Internet Providers, para obter ajuda e planeja trabalhar com vários grandes fornecedores de modelos de linguagem para oferecer aos criadores uma gama mais ampla de opções para a produção de filmes de pré e pós-produção. Cheng disse que proteger a propriedade intelectual e garantir que o conteúdo criado por IA não seja absorvido por outros modelos de IA são essenciais para fazer o AI Studio funcionar. O AI Studio está trabalhando com os produtores Robert Stromberg (“Malévola”) e sua empresa Secret Metropolis, Kunal Nayyar (“The Massive Bang Idea”) e sua empresa Good Karma Productions; e o ex-animador da Pixar e ILM Colin Brady, à medida que explora novas ferramentas e a melhor forma de implementá-las.

O estúdio, lançado em agosto passado, aponta sua série de sucesso, “Home of David”, como um exemplo de como a IA poderia ser usada no futuro.

Para a segunda temporada do épico bíblico, o diretor Jon Erwin usou IA combinada com imagens de ação ao vivo para criar cenas de batalha, editando perfeitamente os dois juntos para expandir o escopo das sequências a um custo menor.