Quem não tem ouvi o agora viral Jingle do Dr. sobre TikTok que catapultou seu criador, Romeu Binghamtambém conhecido como @romeosshow e conhecido pela maioria como Romeo, alcançou o estrelato da noite para o dia na Web? Caso você não saiba, é “bom e authorized”.
Outras marcas como Vita Coco notaram como a melodia DIY decolou nas redes sociais e além. Na semana passada, Romeo compareceu Tremendous BowlLX em São Francisco, cortesia de Vita Coco. O criador do TikTok, que é do estado de Washington, surpreendeu a empresa com um anúncio separado jingle estilo freestyle brand após o ataque do Dr. Pepper. Talvez você tenha ouvido, ou talvez tenha visto um anúncio oficial aparecer em um outside da Occasions Sq. com esta letra melódica: “Vita Coco, você vai enlouquecer, porque é tão delicioso!”
Embora a marca de água de coco não tenha veiculado um anúncio do Large Sport como outras empresas, ela aproveitou a oportunidade para trabalhar com Romeo. Valeu a pena. A mudança inspirou outros criadores do TikTok a postar jingles caseiros, na esperança de se tornarem virais e conseguirem uma colaboração, enquanto grandes marcas acessam o aplicativo para se conectarem diretamente conosco – as pessoas. Se você é um aspirante a criador, poderia ser o próximo?
A CNET conversou por e-mail com Jane Prior, diretora de advertising da Vita Coco, sobre TikTok, tecnologia e conexão com Romeo para seu momento viral.
O recente momento viral do TikTok de Vita Coco com Romeo – e seu jingle divertido – fez as pessoas conversarem. A web está feliz por eles, mas isso também rendeu à marca alguma boa vontade e novos clientes. Você pode falar sobre a história de como você se conectou com eles e o que isso significou para Vita Coco?
Antes: uma de nossas principais estratégias do TikTok é participar ativamente na seção de comentários. É um imóvel gratuito e uma forma poderosa de aparecer como parte da cultura e não como anunciante. Quando um comentário repercute ou um criador está claramente alinhado com a marca, exploramos maneiras de construir algo autêntico a partir daquele momento.
Com Romeo, comentamos sobre o jingle viral do Dr. Pepper, e o comentário recebeu mais de 110 mil curtidas. Assim que vimos esse nível de tração e resposta do público, sabíamos que havia interesse actual em uma parceria. Nossa equipe também é fã genuína de seu conteúdo, o que fez com que a colaboração parecesse orgânica e não oportunista. No remaining das contas, nos tornamos a primeira marca a fazer parceria com Romeo de forma paga após seu surgimento viral, e a reação do público foi incrivelmente positiva – especialmente porque as pessoas estavam entusiasmadas em ver um criador em ascensão obter apoio significativo da marca.
A partir daí, construímos intencionalmente o momento em algo maior do que uma colaboração única. Em vez de seguir um guide de marca tradicional, procuramos maneiras de elevar Romeo e nos destacar de forma criativa. Isso levou a um outside na Occasions Sq. com as letras de Romeo – algo que nenhuma outra marca estava fazendo – e em vez de investir em um anúncio tradicional do Tremendous Bowl, enviamos Romeo e sua família ao jogo para experimentá-lo em primeira mão. O objetivo period reconhecer o seu talento e tratá-los como um verdadeiro parceiro criativo.
A campanha acabou gerando aproximadamente o dobro das impressões de um anúncio padrão do Tremendous Bowl e, o que é igualmente importante, gerou boa vontade para a marca. Vimos um sentimento extremamente positivo, com pessoas elogiando a parceria e muitas dizendo que estavam experimentando Vita Coco pela primeira vez.
Houve algum momento luminoso desde então?
Antes: Nosso maior momento luminoso desde o jingle foi mandar Romeo para o Tremendous Bowl, especialmente quando sabíamos que os Seahawks estariam jogando (eles moram em Seattle)! Essa escolha ressaltou o impacto que você pode gerar ao centralizar os criadores e celebrá-los além de uma única postagem. Também reforçou a nossa crença de que os criadores do dia-a-dia, e não apenas os influenciadores de celebridades, podem moldar a cultura e provocar um envolvimento actual. Embora não possamos compartilhar todos os nossos planos futuros, nossa equipe social está sempre explorando novas ideias e parcerias que pareçam autênticas para nossa comunidade. Basta seguir @vitacoco para ficar por dentro do que estamos fazendo!
De que outras maneiras a Vita Coco está usando a tecnologia para fazer as coisas acontecerem rapidamente – especialmente para campanhas de advertising e colaborações?
Anterior: Acreditamos que a verdadeira magia vem do envolvimento ativo de nossa equipe com a cultura em tempo actual. Plataformas como o Archive nos ajudam a detectar quando Vita Coco é mencionada para que possamos responder rapidamente, mas é nossa equipe de conteúdo sempre ativa que realmente impulsiona a descoberta. Sete membros dedicados da equipe passam os dias navegando, identificando tendências e identificando momentos que ressoam.
Num mundo dominado por algoritmos e automação, os humanos são ainda mais identificáveis – e mais criativos. Ferramentas como o Archive não substituem nossa equipe; eles simplesmente os ajudam a estar no lugar certo na hora certa.
Que conselho você daria aos criadores menos conhecidos do TikTok que buscam chamar sua atenção?
Antes: marcar as marcas que você apresenta em seu conteúdo é uma maneira simples, mas eficaz de ser notado. Envolver-se diretamente – por meio de mensagens diretas, comentários ou repostagens – também aumenta suas possibilities de chamar a atenção de uma marca. As tendências mudam rapidamente no TikTok, então criadores ágeis que agem com rapidez e frequência se destacarão.
Finalmente, não subestime o poder da seção de comentários. É um imóvel gratuito e uma forma perfeita de participar da cultura, mostrar sua personalidade e ser notado por marcas e consumidores.
