O growth da IA ​​precisa de uma auditoria da verdade

Numa das cenas de abertura de Un Chien Andalou, um filme francês de 1929 co-escrito por Salvador Dalí, frequentemente citado como um dos primeiros filmes surrealistas, uma jovem olha diretamente para a câmera enquanto uma lâmina de barbear corta seu olho.

OK, ela realmente não estava com os olhos abertos, graças à magia do filme e tudo mais. Mas o filme usa o surrealismo como uma nova e poderosa forma de ver e interpretar o mundo. Supõe-se que isso nos tire da visão e do espectador passivos e nos leve além da percepção tradicional.

Na quinta-feira passada, sentado numa sala de conferências no Museu Salvador Dalí, em São Petersburgo, Florida, a ouvir uma palestra sobre tecnologia emergente e inovação em 2026, esperava uma discussão sobre inovações modernas igualmente revolucionárias.

Mas muitas vezes, quando falamos de IA, não confrontamos esta tecnologia potencialmente revolucionária com os olhos bem abertos. Em vez disso, seja em pequenas palestras, publicações nas redes sociais ou anúncios do Tremendous Bowl, obtemos uma proposta de advertising and marketing unilateral que mascara os riscos e preocupações reais que rodeiam a IA.

Com base nas perguntas do público durante as perguntas e respostas, esta foi provavelmente a primeira introdução actual à IA generativa e física para muitos deles. O grupo absorveu tudo sem crítica, balançando a cabeça e transbordando de entusiasmo enquanto a palestra pintava o quadro de um futuro totalmente transformado para melhor.

Em um caso particularmente irritante, vimos um vídeo do robô dobrável para lavar roupa da LG que estreou no mês passado na feira CES 2026 em Las Vegas. Tendo visto o robô com meus próprios olhos, eu sabia como lento period dobrar apenas uma camiseta do tamanho de um uniforme. Um robô que possa realmente ajudar nas tarefas domésticas ainda estará a anos de distância.

“Quem quer esse robô?” gritou o orador, e as mãos se levantaram por toda a sala.

Houve alguma menção às limitações da tecnologia, como o fato de que ela precisa de ajuda humana para chegar até o cesto? Houve alguma menção ao custo proibitivo? Claro que não. A multidão saiu daquela sala com a sua compreensão da IA ​​moldada por alguém que evitou cuidadosamente mencionar qualquer uma das desvantagens da tecnologia.

Isso é um problema.

As pessoas com plataformas – sejam elas especialistas em tecnologia, palestrantes de museus ou influenciadores com milhões de seguidores – têm a responsabilidade de dizer a verdade sobre a IA. Não apenas as partes emocionantes. Não apenas as partes que contribuem para um bom advertising and marketing. Tudo isso.

Quando as figuras públicas destacam as capacidades da IA, encobrem os seus riscos: o impacto ambiental devastador, a propensão dos chatbots para alucinarem e inventarem coisas, a forma preocupante como a utilização da IA ​​afecta as capacidades de memória e os incidentes crescentes de psicose e suicídio induzidos pela IA.

Esses perigos são convenientemente deixados de fora da conversa; conversas que moldam a percepção pública de uma forma que atenda aos interesses de alguns poucos selecionados, não aos do mundo.

Já vimos esse padrão perigoso antes.

Desde que uma decisão da Suprema Corte dos EUA em 2018 permitiu que os estados legalizassem as apostas esportivas, celebridades e influenciadores fizeram fila para promover aplicativos de apostas, embolsando cheques enormes enquanto seus seguidores enfrentavam taxas crescentes de dependência do jogo e ruína financeira.

O growth da criptografia de 2021 também trouxe um desfile de celebridades vendendo moedas digitais, muitas das quais mais tarde faliram, deixando pessoas comuns com ativos sem valor. Kim Kardashian se estabeleceu com a SEC por US$ 1,26 milhão em multas por promover um token criptográfico sem revelar que ela foi paga para isso. Matt Damon nos disse que “a sorte favorece os corajosos” em um anúncio do Crypto.com no Tremendous Bowl de fevereiro de 2022 que envelheceu terrivelmente na sequência da queda da criptografia daquele ano.

Estamos assistindo a mesma história se desenrolar com a IA. Estamos vendo atores conhecidos participe de comerciais do Tremendous Bowl defendendo empresas de IA para 100 milhões de pessoas. Influenciadores estão pegando dinheiro desde empresas de IA para promover ferramentas que provavelmente nem usam e provavelmente nem entendem, até públicos que passaram a confiar nelas.

A diferença é que os riscos da IA ​​vão além das perdas financeiras. Estamos a falar da deslocação de empregos, da erosão das indústrias criativas, da propagação de desinformação em grande escala, de deepfakes que podem destruir reputações e, como mencionado anteriormente, do custo ambiental da gestão destes modelos massivos.

É por isso que aprecio artistas como Guillermo del Toro, que falam de forma realista sobre IA. Quando modelos que referenciavam seu estilo visual distinto se tornou viral, ele não mediu palavras sobre IA generativa treinada no trabalho de artistas sem sua permissão, compensação ou respeito pelas leis de direitos autorais. Ele chamou isso de roubo.

Outros artistas e figuras públicas têm sido igualmente diretos sobre a ameaça que a IA representa para os seus meios de subsistência e artesanato. Enquanto isso, executivos e desenvolvedores de tecnologia descartam essas preocupações como a mais recente onda de ludismo.

Embora eu geralmente acredite que pessoas famosas não são modelos a seguir ou em quem confiar, muitas pessoas acreditam. Eles presumem que se alguém com credenciais ou celebridade está promovendo algo com entusiasmo, então isso deve ser seguro, benéfico e inevitável. Essa confiança pública vem com responsabilidade.

Se você insistir em falar sobre IA em público, levando $ 600.000 para promover o Microsoft Copilot para milhões de pessoas nas redes sociais ou, se você for da NFL, fazendo parceria com uma empresa de IA numa transmissão comercial durante o maior evento esportivo da América, você tem a obrigação de apresentar o quadro completo – especialmente para o público que está apenas aprendendo sobre o assunto.

Fale sobre as limitações. Fale sobre os empregos que estão sendo eliminados. Mencione os artistas cujos trabalhos estão sendo copiados sem consentimento para treinar esses modelos. Reconheça o impressionante consumo de energia. Explique como é fácil gerar desinformação convincente. Divulgue quando você é pago por uma empresa de IA para dizer o que está dizendo.

Isso não significa que não se possa discutir as possibilidades e benefícios da IA. Tem um potencial actual para acelerar a descoberta de medicamentos, melhorar os resultados de doenças e resolver problemas complexos. Mas enquadrá-lo como puro progresso e inovação – como um bem puro – é ignorância ou engano.

Tal como o trabalho surrealista que surgiu após a Primeira Guerra Mundial, a IA é revolucionária, provocadora e perturbadora. Ambos desafiam a maneira como vemos o mundo.

Mas o surrealismo foi intencional e profundamente humano, enraizado nas nossas mentes, expressões e emoções. IA generativa é o reconhecimento de padrões acionado por máquina. O surrealismo foi criado para desafiar as convenções e alcançar a verdade e autenticidade supremas.

Ainda merecemos a verdade agora. A conversa em torno da IA ​​está acontecendo, gostemos ou não, e está acontecendo rapidamente. O mínimo que podemos pedir é que as pessoas que lideram essa conversa nos contem os factos do assunto.