Muita coisa mudou para Jenny Wang, a fundadora que está dando vida à tecnologia da moda “Clueless”.
No ano passado, a sua empresa, Alta, arrecadou 11 milhões de dólares numa ronda liderada pela Menlo Ventures para permitir aos utilizadores criar armários digitais e experimentar as suas roupas com os seus próprios avatares virtuais. É uma tecnologia que antes só period vista em filmes, principalmente em “Clueless”, onde Cher estiliza e planeja suas roupas usando tecnologia de computador. Alta é semelhante a isso, permitindo aos usuários planejar e estilizar roupas usando as mais recentes inovações de IA.
Uma série de grandes nomes participaram da rodada da Atla no ano passado, incluindo as modelos Jasmine Tookes e Karlie Kloss, o Anthology Fund, braço de capital de risco da Anthropic, e a cofundadora da Hire the Runway, Jenny Fleiss.
TechCrunch conversou com Wang durante a New York Trend Week para falar sobre como a empresa expandiu desde aquela rodada.
Para começar, o produto está oficialmente na app retailer; Tempo e Voga considerou-a uma das melhores inovações do ano passado, e Wang disse que mais de 100 milhões de roupas foram geradas na plataforma desde seu lançamento em 2023. Ela tem parcerias com a Poshmark e o Council of Trend Designers of America, com mais parcerias a serem anunciadas em breve.
“O próprio aplicativo da Alta também apresenta milhares de marcas nas quais os usuários podem comprar”, disse Wang.
No momento, a empresa está focada na construção de experiências de integração de aplicativos e websites para marcas, disse ela, onde os clientes podem experimentar roupas de grife usando um Alta Avatar personalizado. Esta semana, a empresa revelou sua primeira colaboração de integração, parceria com a Escola Públicauma marca famosa da cidade de Nova York.
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23 de junho de 2026
“Os compradores podem estilizar seems to be da nova coleção em seu próprio avatar Alta”, disse Wang.
Ela conheceu a equipe da Escola Pública — Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne — através do fundador da Poshmak, que também é investidor anjo em ambas as empresas.
“Os designers das escolas públicas Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne estavam procurando um parceiro de IA e uma solução de avatar digital para teste, e Dao-Yi também é usuário do aplicativo Alta”, disse Wang.
A Public College entrou em um hiato por alguns anos, com esta NYFW marcando sua grande reestreia. Quando questionados, os fundadores da marca disseram que redescobriram as suas vozes e o que queriam dizer.
“Temos que olhar para a tecnologia como uma parceira nos negócios hoje”, disse Chow ao TechCrunch, acrescentando: “Não estamos mais em 2015”, então a equipe quer aproveitar as vantagens dos mais recentes desenvolvimentos tecnológicos. “Queremos refletir sobre como usamos a tecnologia e a IA”, continuou ele, “não como uma ferramenta de design, mas como uma ferramenta para ampliar nossa narrativa e uma ferramenta para interagir com o consumidor e fazer com que ele experimente a marca, mesmo que não possa fazê-lo pessoalmente”.
Wang disse que este é um dos primeiros casos de um designer incorporando avatar pessoal e tecnologia de estilo em seu próprio website. Perto da parte inferior da página do produto da Escola Pública, há um ícone que diz Estilo por Alta. Clicar nele leva o cliente ao Alta para que ele estilize seus avatares e teste como as roupas da escola pública ficariam neles, caso comprassem.
Os usuários do aplicativo independente da Alta também podem acessar a Escola Pública por meio do aplicativo da Alta. Wang disse que o objetivo é que a Alta integre mais experiências como essa em outras marcas e websites, para que os usuários da Alta possam experimentar roupas em outros websites, mesmo fora do aplicativo Alta.
“No momento, um usuário teria que adicionar uma compra potencial à sua lista de desejos do Alta, depois estilizar as roupas e experimentar seu avatar, em vez de poder fazer isso diretamente no website da marca.” (Para todos os websites, exceto para escolas públicas.) “O objetivo é levar sua comunidade em uma nova jornada para se envolver e comprar a marca.”
Muitas grandes marcas de moda, como Zara e Balmain, já experimentaram com avatares digitais. Wang disse que o que torna a Alta diferente aqui, especialmente em comparação com a Zara, é que os avatares da Alta podem vestir pelo menos 8 itens em segundos, enquanto os avatares da Zara podem usar apenas quatro e geralmente levam cerca de dois minutos.
No geral, a procura por avatares virtuais aumentou. Wang considera a Alta ainda a tecnologia “sem noção” com a qual começou e um negócio de avatar digital.
“O aplicativo Alta para o consumidor é o armário ‘sem noção’, enquanto a experiência empresarial Alta permite que os compradores estilizem peças e experimentem as roupas em seu avatar Alta pré-existente”, disse ele. Eventualmente, Wang disse que deseja que Alta seja a “camada de identidade pessoal para o futuro da IA do consumidor e das compras”.
Para que o comércio agente realmente funcione, ela disse: “Precisamos de uma camada de dados que entenda as preferências de estilo do comprador, como seu guarda-roupa, compras anteriores e seu avatar, imagem e corpo, que é Alta”.
