Melania, o documentário autorizado de Brett Ratner que acompanha a primeira-dama nos 20 dias anteriores à posse de Donald Trump em janeiro de 2025, caiu 67% em sua segunda semana de lançamento nos EUA.
O filme superou as expectativas em seu primeiro fim de semana, arrecadando US$ 7,2 milhões no mercado interno e levando a Amazon a expandir seu lançamento de cerca de 1.500 locais para pouco mais de 2.000. Mas há indicações de que o apetite já foi saciado, com as projeções de domingo a situarem-se nos 2,3 milhões de dólares, o que significa uma queda do 3º para o 10º lugar nas tabelas de bilheteira dos EUA.
A Amazon antecipou essa decepção com um comunicado no sábado, sinalizando o desempenho já saudável do filme, bem como o que eles esperam que sejam longos períodos de streaming.
“O forte desempenho teatral de Melania é um primeiro momento crítico que valida nossa estratégia de distribuição holística, construindo conscientização, engajamento e proporcionando impulso antes da eventual estreia do filme no Prime Video”, disse o chefe de distribuição da Amazon MGM, Kevin Wilson.
A knowledge de lançamento do streaming ainda não foi anunciada.
O filme, pelo qual a Amazon pagou 40 milhões de dólares após uma guerra de licitações e depois gastou mais 35 milhões de dólares em advertising, foi lançado em 26 países em todo o mundo (um lançamento na África do Sul foi abruptamente cancelado às 11 horas).
Embora seja difícil obter estatísticas internacionais, o filme teve um desempenho notavelmente pior em suas cerca de 3.000 telas no exterior.
Os territórios com melhor desempenho incluem o Reino Unido, onde estreou na 29ª posição na parada, arrecadando £ 32.974 por uma média de £ 212 por tela, bem como a Austrália e a Eslovênia, terra natal de Melania Trump.
Os críticos classificaram o filme quase universalmente, com Xan Brooks do Guardian chamando-o de “um remake de lixo dourado de A Zona de Interesse” e “duas horas de inferno puro e sem fim”.
Mas o público parece ter pensado de outra forma, levando a uma lacuna recorde entre a pontuação agregada dos críticos e o equivalente do público no web site de curadoria de resenhas Rotten Tomatoes.
Nesse web site a sua avaliação oficial é de apenas 8%, mas tem uma pontuação de 99% dos cinéfilos no “Popcornmeter”, com um utilizador a elogiar “o melhor documentário que vi em anos. A cinematografia foi soberba, a banda sonora foi excelente, e a própria Melania foi espectacular, um grande filme que deveria receber numerosos prémios”.
A empresa controladora do Rotten Tomatoes, Versant, rejeitou a especulação de que o último número foi o resultado de uma enxurrada de críticas falsas, dizendo à Selection que “NÃO houve manipulação nas críticas do público para o documentário Melania”.
Acrescentaram: “As críticas apresentadas no Popcornmeter são críticas VERIFICADAS, o que significa que foi verificado que os utilizadores compraram um bilhete para o filme através do Fandango”.
No entanto, parece haver uma disparidade marcante entre o calor das críticas rotuladas como “verificadas” porque os utilizadores compraram um bilhete através de um determinado web site e as recolhidas em “todas as críticas do público” – que não contam para a sua classificação.
O primeiro contém – como sugere a classificação de 99% – elogios e evangelismo generalizados, com os usuários incentivando “todo americano de sangue vermelho a ver este filme para reconhecer a graça, sofisticação e poder de Flotius”. [sic]”E aplaudindo a falta de nudez e palavrões.
Os usuários que comentam parecem, em sua esmagadora maioria, ser postadores pela primeira vez, para quem Melania é sua primeira avaliação.
As críticas na seção “todas as avaliações do público” tendem a derivar de relatos com um envolvimento anterior mais profundo no web site e incluem avaliações como “Achei que teria sido baseado na vida actual dela, boa e ruim. Não houve emoção, drama ou profundidade. É apenas um actuality present ruim” e “Lixo quente. Não desperdice seu tempo ou dinheiro”.
