A Volkswagen é uma das três montadoras que deverão anunciar durante o Tremendous Bowl em 2026.
Cortesia VW
DETROIT — As montadoras estão em grande parte à margem da publicidade durante o Tremendous Bowl deste ano, em meio à incerteza na indústria automotiva dos EUA envolvendo vendas, tarifas e regulamentações.
As montadoras – historicamente grandes compradoras de anúncios durante os grandes jogos – têm sido inconsistentes com a publicidade durante o Tremendous Bowl nos últimos anos, com apenas algumas lançando anúncios a cada ano.
“Definitivamente está em declínio”, disse Sean Muller, CEO da empresa de dados publicitários iSpot. “Os automóveis estão apertando os cintos e provavelmente reduzindo seus orçamentos, e isso certamente se reflete. Acho que o Tremendous Bowl é um bom barômetro para tudo isso.”
As montadoras foram responsáveis por 40% dos minutos publicitários do Tremendous Bowl em 2012, mas caíram para 7% em 2025, de acordo com iSpot. Espera-se que apenas três montadoras exibam anúncios, totalizando cerca de dois minutos, durante o jogo deste ano.
Tim Mahoney, executivo de advertising and marketing automotivo de longa knowledge, disse que é um ato de equilíbrio quando se trata de publicidade no Tremendous Bowl. Ele disse que uma empresa precisa ter o produto certo, a campanha publicitária e, claro, o capital certo para se destacar e obter retorno do investimento.
“O Tremendous Bowl é apenas uma plataforma enorme, mas ficou muito cara”, disse Mahoney, que trabalhou para GM, VW, Subaru e Porsche, à CNBC. “Às vezes há maneiras interessantes de contornar isso… As adjacências podem ser inteligentes.”
Durante o mandato de Mahoney, a Subaru tornou-se o patrocinador apresentador do Pet Bowl do Animal Planet e do Chevrolet da GM. marca de telas de TV “escurecidas” pouco antes do Tremendous Bowl para um anúncio de seu Wi-Fi veicular em 2015.
Fora do Tremendous Bowl, as montadoras aumentaram a publicidade esportiva e adotaram mais streaming e publicidade regional em vez do alcance nacional, de acordo com a iSpot.
“Eles não estão cortando nos esportes ao vivo”, disse Muller, citando dados da iSpot de que as montadoras representam agora cerca de 60% dos gastos em esportes ao vivo.
Saída de automóveis
Os executivos automotivos que conversaram com a CNBC sobre não anunciar durante o Tremendous Bowl deste ano disseram que foram dissuadidos devido ao custo – US$ 8 milhões em média por um anúncio de 30 segundos – e sentiram que seu investimento em publicidade seria melhor gasto em outro lugar.
“Vamos realmente distribuir nossos esforços, ou seja, dinheiro e criatividade, ao longo de um ano”, disse o diretor de marketing da Stellantis, Olivier François, que é bem conhecido por anúncios anteriores do Super Bowl. “Não há necessidade de pico ou algo assim em fevereiro.”
A Stellantis, que está no meio de um plano de recuperação da empresa, se concentrará este ano no 250º aniversário dos EUA como seu principal impulso de marketing, além de gastos mais voltados para os negócios e uma campanha provocativa nas redes sociais para a Jeep. apresentando um peixe cantante foi lançado esta semana.
A Nissan Motor, que anunciou pela última vez durante o Tremendous Bowl em 2022, também está experimentando este ano publicidade paralela.
A montadora com sede no Japão lançou na sexta-feira um anúncio cômico e cheio de energia do tipo “Large Recreation” nas redes sociais, promovendo um porta-chips-and-dip para seu SUV Nissan Rogue. O anúncio do “Nissan Dip Seat” é estrelado pelo chef e ator de “The Bear” Matty Matheson promovendo o produto fictício. Também promove um sorteio para ganhar um dos veículos.
“Uma das coisas principais para nós é que queríamos encontrar uma maneira que fosse de natureza mais social. Tem sido parte de nossa estratégia geral este ano”, disse Allyson Witherspoon, CMO da Nissan nos EUA, à CNBC.
Witherspoon se recusou a discutir o custo do anúncio, mas confirmou que period menos do que seria gasto para veicular um anúncio tradicional do Tremendous Bowl.
Outros, como Moto Hondaconsiderarão as Olimpíadas como seu principal gasto publicitário. A Honda está patrocinando equipes olímpicas e paraolímpicas dos EUA para os Jogos de Inverno de Milão deste ano, bem como para os Jogos de Verão de 2028 em Los Angeles.
“O Tremendous Bowl é um momento no tempo. As Olimpíadas têm tantos setores nos quais você pode mergulhar e contar essas histórias”, disse Ed Beadle, que lidera o advertising and marketing da americana Honda Motor.
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno aconteceu na sexta-feira em Milão. Também começa um mês que Comcast A NBCUniversal – que irá transmitir o fim de semana das Olimpíadas, do Tremendous Bowl e do NBA All-Star – cunhou “Fevereiro Lendário”.
Anúncios de 2026
A GM continua sendo um curinga para o jogo deste ano, como a única montadora a não pré-lançar seu anúncio. A montadora de Detroit está usando o Tremendous Bowl para lançar seu Equipe Cadillac F1, inclusive revelando o visual de seu primeiro carro com pintura para o público nacional.
A montadora mostrou no mês passado um protótipo de design do veículo em Detroit, inclusive no salão do automóvel da cidade, mas não divulgou nenhuma informação sobre o comercial.
Espera-se que a Toyota, parceira automotiva oficial da NFL, exiba dois anúncios de 30 segundos focados nas conexões familiares.
Um chamado “Cinto de Super-heróis” mostra um neto e um avô trocando de papéis ao longo dos anos e dizendo um ao outro para prenderem os cintos de segurança. O outro apresenta atletas, incluindo o huge receiver da NFL, Puka Nacua, conhecendo seus eus mais jovens.
O anúncio da Volkswagen ressuscita a conhecida campanha da montadora da década de 1990 para uma nova geração de clientes, como parte de uma campanha de advertising and marketing chamada “O Grande Convite: Procuram-se Motoristas”.
A nova campanha, incluindo um comercial de 30 segundos no Tremendous Bowl, apresenta muitos dos veículos da montadora sendo conduzidos ao som do sucesso de Home of Ache de 1992, “Leap Round”.
– CNBC Lilian Rizzo contribuiu para este relatório.
Divulgação: Versant, controladora da CNBC, está transmitindo cobertura olímpica produzida pela NBC Sports activities em suas redes, incluindo USA Community e CNBC.
