Comercial do Tremendous Bowl da Anthropic, um dos quatro anúncios que o laboratório de IA lançou na quarta-feiracomeça com a palavra “TRAIÇÃO” espalhada em negrito pela tela. A câmera se volta para um homem pedindo sinceramente a um chatbot (obviamente destinado a representar o ChatGPT) conselhos sobre como falar com sua mãe.
O bot, retratado por uma mulher loira, oferece alguns conselhos clássicos. Comece ouvindo. Experimente um passeio pela natureza! E então se transforma em um anúncio de um web site fictício (esperamos!) de namoro de puma chamado Golden Encounters. A Anthropic finaliza dizendo que, embora os anúncios cheguem à IA, eles não chegarão ao seu próprio chatbot, Claude.
Outro comercial apresenta um jovem magro em busca de conselhos sobre como construir um tanquinho. Depois de informar sua altura, idade e peso, o bot exibe um anúncio de palmilhas para aumentar a altura.
Os comerciais da Antrópico são habilmente direcionados aos usuários do OpenAI, após o recente anúncio da empresa de que os anúncios chegarão ao nível gratuito do ChatGPT. E causaram um rebuliço imediato, gerando manchetes de que a Antrópica “zomba”, “espetos”, e “mergulhar” OpenAI.
Eles são engraçados o suficiente para que até Sam Altman admitido em X que ele riu deles. Mas ele claramente não os achou engraçados. Eles o inspiraram a escrever um discurso retórico do tamanho de uma novela que acabou chamando seu rival de “desonesto” e “autoritário”.
Nessa postagem, Altman explica que uma camada suportada por anúncios tem como objetivo arcar com o fardo de oferecer ChatGPT gratuito a muitos de seus milhões de usuários. ChatGPT ainda é o chatbot mais in style por uma grande margem.
Mas o CEO da OpenAI insistiu que os anúncios eram “desonestos” ao sugerir que o ChatGPT distorceria uma conversa para inserir um anúncio (e possivelmente para um produto sem cor, para começar). “Obviamente, nunca veicularíamos anúncios da maneira como a Anthropic os retrata”, escreveu Altman no put up na mídia social. “Não somos estúpidos e sabemos que nossos usuários rejeitariam isso.”
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23 de junho de 2026
Na verdade, a OpenAI prometeu que os anúncios serão separados, rotulados e nunca influenciarão um bate-papo. Mas a empresa também disse que planeja torná-los específicos para conversas – que é a alegação central dos anúncios da Anthropic. Como OpenAI explicou em seu blog, “Planejamos testar anúncios na parte inferior das respostas no ChatGPT quando houver um produto ou serviço patrocinado relevante com base na sua conversa atual.”
Altman então lançou algumas afirmações igualmente questionáveis ao seu rival. “Anthropic serve um produto caro para pessoas ricas”, escreveu ele. “Também sentimos fortemente que precisamos levar a IA a bilhões de pessoas que não podem pagar pelas assinaturas.”
Mas Claude também tem um nível de chat gratuito, com assinaturas de US$ 0, US$ 17, US$ 100 e US$ 200. Os níveis do ChatGPT são $0, $8, $20 e $200. Pode-se argumentar que os níveis de assinatura são bastante equivalentes.
Altman também alegou em sua postagem que “a Anthropic quer controlar o que as pessoas fazem com a IA”. Ele argumenta que bloqueia o uso do Claude Code de “empresas das quais elas não gostam”, como a OpenAI, e disse que a Anthropic diz às pessoas para que elas podem ou não usar a IA.
É verdade que todo o acordo de advertising and marketing da Anthropic desde o primeiro dia foi “IA responsável”. Afinal, a empresa foi fundada por dois ex-alunos da OpenAI, que alegaram que ficaram alarmados com a segurança da IA quando trabalharam lá.
Ainda assim, ambas as empresas de chatbot têm políticas de usogrades de proteção de IA e falar sobre segurança de IA. E embora o OpenAI permita que o ChatGPT seja usado para assuntos eróticos, enquanto o Anthropic nãoa OpenAI, assim como a Anthropic, determinou que algum conteúdo deve ser bloqueadoespecialmente no que diz respeito à saúde psychological.
No entanto, Altman levou este argumento da Antrópico-diz-lhe-o-que-fazer a um nível extremo quando acusou a Antrópica de ser “autoritária”.
“Uma empresa autoritária não nos levará até lá por si só, para não falar dos outros riscos óbvios. É um caminho obscuro”, escreveu ele.
Usar “autoritário” em um discurso retórico sobre um anúncio atrevido do Tremendous Bowl é, na melhor das hipóteses, equivocado. É particularmente indelicado quando se considera o precise ambiente geopolítico em que manifestantes em todo o mundo foram mortos por agentes do seu próprio governo. Embora os rivais comerciais estejam brigando em anúncios desde o início dos tempos, claramente a Anthropic atingiu um ponto nevrálgico.
