Melania, o documentário autorizado de Brett Ratner sobre a atual primeira-dama dos EUA, estreou na 29ª posição nas bilheterias do Reino Unido em seu primeiro fim de semana de lançamento. O filme, que custou à Amazon US$ 40 milhões para comprar e US$ 35 milhões para promover, foi exibido em 155 cinemas no Reino Unido e na Irlanda, arrecadando £ 32.974 no complete, com uma média de £ 212,80 no web site.
Este resultado fará com que os distribuidores respirem aliviados, pois – apesar das receitas modestas – isto está longe de ser o desastre que muitos previram. A escala do lançamento não tem precedentes no setor documental do Reino Unido, onde a maioria dos títulos está limitada a cerca de 25 locais.
A receita de Melania é pouco inferior às £33.000 obtidas pelo primeiro-ministro – o recente documentário sobre a antiga líder neozelandesa Jacinda Ardern – no seu primeiro fim de semana de lançamento. Esse filme foi lançado em 28 telas do Reino Unido (18% do complete de lançamento de Melania), gerando uma média de £ 1.178,57 (mais de cinco vezes maior que Melania).
Embora muitas exibições de Melania estivessem vazias ou com pouca participação, algumas estavam esgotadas. A exibição no início da tarde no Vue Islington, em Londres, por exemplo, teve de afastar possíveis apostadores, que eram quase todos jornalistas.
Hamnet, de Chloé Zhao, liderou as bilheterias do Reino Unido em seu quarto fim de semana de lançamento, arrecadando £ 1.412.612 em 737 locais, para uma média de £ 1.917. Este foi apenas um ou dois ingressos acima de The Housemaid, o thriller erótico de Paul Feig, que arrecadou £ 1.399.262 em sua sexta semana de lançamento, em 596 locais, com uma média de £ 2.348 no web site.
Os cinco primeiros foram completados por dois outros novos lançamentos – Shelter (£ 946.903) e Iron Lung (£ 948.731) – e Zootropolis 2, que arrecadou £ 855.208 em sua 10ª semana de lançamento.
No momento, informações adicionais sobre gráficos não estão disponíveis na empresa de rastreamento e análise Comscore, mas um representante acrescentou que Melania foi o nono lançamento com melhor desempenho da semana. Doze novos títulos foram lançados no Reino Unido na última sexta-feira, incluindo os lançamentos de Bollywood Mardaani 3 e Gandhi Talks, ambos lançados em um número limitado de telas.
Embora as bilheterias internacionais ainda não tenham sido divulgadas, o filme desafiou suas terríveis expectativas nos EUA, entrando nas paradas em terceiro lugar e arrecadando US$ 7 milhões. Para atingir o ponto de equilíbrio, o filme de Ratner precisará arrecadar cerca de US$ 100 milhões em todo o mundo.
O filme está atualmente marcando 10% no web site agregado de avaliações Rotten Tomatoes, e tem sete em 100 no Metacritic. Enquanto isso, atualmente tem uma classificação de 1,3/10 de mais de 22.000 votos no Web Film Database, bem como a mesma pontuação no web site de análise de mídia social Letterboxd. Este é um aumento em relação ao 1.0 atingido no início do fim de semana na IMDb, tornando-o o filme com a classificação mais baixa de todos os tempos.
