O panorama mediático da América Latina está a ser remodelado por um novo conjunto de produtores de entretenimento, à medida que plataformas de curtas-metragens, muitas vezes com laços comerciais com a China, comandam uma quota cada vez maior do mercado de streaming de vídeo da região.
De acordo com empresa de inteligência de mercado Torre de Sensores‘Relatório sobre o estado do celular 2026 publicado na semana passada, a procura por curtas-metragens está a provocar uma “mudança estrutural na atenção do consumidor”, com esse tipo de conteúdo a prosperar na América Latina.
Globalmente, o número de downloads de plataformas de curtas-metragens aumentou 186% em relação ao ano anterior, para 733 milhões no quarto trimestre de 2025, ultrapassando os de plataformas de streaming de vídeo como Netflix e Disney+, com 658 milhões, segundo o relatório.
Dramas curtos, também conhecidos como “micro” ou “mini” dramas, referem-se a seriados filmados verticalmente apresentando episódios normalmente com duração não superior a três minutos.
“O apelo dos dramas curtos reside na sua capacidade de proporcionar intensidade e estímulo emocional, o que também permitiu que a popularidade do formato crescesse tão rapidamente”, afirma Wenjia Tang, investigadora associada do departamento de Media e Comunicações da Universidade de Sydney.
Popularizados pela primeira vez na China em aplicativos de compartilhamento de conteúdo curto como Douyin, um aplicativo irmão do TikTok, e Kuaishou, os dramas curtos encontraram apelo internacional, com plataformas populares como ReelShort e DramaBox agora produzindo conteúdo dublado em inglês, espanhol e francês, entre outros.
Embora se espere cada vez mais que os dramas curtos atendam a padrões mais elevados de qualidade de produção e profissionalismo, seu estilo narrativo unique foi amplamente mantido – oferecendo entretenimento de baixo esforço e baixo comprometimento que não requer reflexão profunda nem atenção prolongada, disse Tang à CNBC.
Esse conteúdo costuma ser “mais fácil de digerir” para consumidores acostumados a assistir conteúdo curto, como vídeos do TikTok e reels do Instagram, em oposição ao conteúdo mais longo de plataformas de streaming como Netflix, de acordo com Seema Shah, vice-presidente de Insights da Sensor Tower.
A Sensor Tower relata que, embora haja um aumento international significativo no consumo de conteúdo de curtas-metragens, a América Latina está “emergindo como a região que mais cresce em termos de envolvimento” com esses vídeos.
Os downloads latino-americanos dos 20 principais aplicativos de dramas curtos aumentaram cerca de 402% ano a ano em 2025, além de um aumento anual de 4.300% a partir de 2024, de acordo com Shah.
Não só os usuários latino-americanos consomem esmagadoramente conteúdo de entretenimento em seus celulares, mas também existem fortes semelhanças entre pequenos dramas e novelas – um gênero de drama serializado well-liked nos países latino-americanos, segundo Maria Rua Aguete, chefe de mídia e entretenimento da empresa de pesquisas Omdia.
Crescimento dramático
As plataformas de dramas curtos DramaBox e ReelShort foram consistentemente classificadas como dois dos aplicativos de entretenimento de vídeo mais baixados da região, com os 77 milhões de downloads do ReelShort em 2025 superando ligeiramente os 74 milhões de downloads do Dramabox, de acordo com números fornecidos por Shah.
Embora oficialmente sediadas no exterior, ambas as plataformas têm laços comerciais com a China.
ReelShort é propriedade de Estúdio de bordo loucouma empresa de criação e distribuição de conteúdo fundada em 2017 em São Francisco. Apesar de ter escritórios no Vale do Silício e em Los Angeles, o Loopy Maple Studio continua sendo uma subsidiária da Grupo de publicação digital COL – um conglomerado de mídia chinês.
Polegar personalizado de micro drama para vídeo digital.
ReelShort | BomCurto | DramaBox | Imagens Getty
Da mesma forma, enquanto oficialmente liderada pela Storymatrix Pte, com sede em Cingapura. Ltd, o conteúdo do DramaBox continua sendo propriedade intelectual da DianZhong Expertise da China, de acordo com um reivindicação de violação de direitos autorais que entrou com uma ação contra o Loopy Maple Studio em 2025.
ReelShort e DramaBox fazem parte de um conjunto de empresas de entretenimento que competem por uma participação no crescente mercado de streaming de vídeo da América Latina.
A Omdia estima que a receita whole gerada pelo mercado latino-americano cresceu 9,1% entre 2024 e 2025 – mais que o triplo do crescimento da receita nos EUA no mesmo período. Prevê-se que esse crescimento acelere para 10,7% em 2026.
A expansão da classe média na América Latina está impulsionando o crescimento da demanda por streaming de vídeos curtos, juntamente com serviços de varejo e de compartilhamento de viagens, de acordo com Shah.
As plataformas de curtas-metragens não são as únicas beneficiárias do crescente mercado latino-americano. A região também é uma importante fonte de crescimento de receita para gigantes de streaming como a Netflix, que registrou o crescimento de receita mais rápido em uma base neutra em termos de câmbio da América Latina, de acordo com o relatório do quarto trimestre de 2025. relatório de ganhos.
Embora os números de downloads das plataformas de curtas-metragens tenham começado a ultrapassar os dos fornecedores de formatos mais longos, os especialistas não veem estas novas plataformas de streaming de vídeos curtos como ameaças credíveis para líderes de mercado como a Netflix.
“Agora não, e também não são seus objetivos. Eles visam públicos diferentes e suas formas de lucro são diferentes”, disse Tang à CNBC.
Embora as plataformas de curtas-metragens tenham custos de produção mais baixos e possam produzir conteúdos a um ritmo muito mais elevado do que os estúdios mais tradicionais, os seus modelos de negócio dependem geralmente de receitas publicitárias e receitas de pay-per-view, o que não se traduz necessariamente em margens mais elevadas, de acordo com Rua Aguete, da Omdia.
A Omdia estima que a receita whole de todas as plataformas de streaming de curtas-metragens geradas fora da China ascenderá a 3 mil milhões de dólares em 2026. Em comparação, a Netflix reportou receitas de 12 mil milhões de dólares no quarto trimestre de 2025.
No entanto, à medida que a procura por conteúdos de curtas-metragens cresce na América Latina e noutros países, é provável que estas plataformas produzam um mercado de streaming de vídeo cada vez mais diversificado.
“Não acredito que os aplicativos de dramas curtos sejam um substituto completo para o streaming. Eles são, no entanto, uma competição adicional pela atenção e pelo dinheiro dos consumidores”, diz Shah, da Sensor Tower.
