Para um filme que chegou envolto em zombarias on-line e memes políticos, Melania conseguiu um resultado que poucos documentários alcançam: uma forte estreia nos cinemas.O documentário apoiado pela Amazon centrado na primeira-dama Melania Trump deve arrecadar cerca de US$ 8 milhões em seu fim de semana de estreia nos EUA e no Canadá, marcando a abertura mais forte para um documentário sem concerto em mais de uma década. O número é significativamente maior do que as projeções iniciais e coloca o filme bem à frente dos lançamentos típicos do gênero.A efficiency contrasta fortemente com a recepção digital do filme. Nas redes sociais, Melania tem sido amplamente ridicularizada como um projeto de vaidade e brilho, com os críticos descartando-o como encenado e autopromocional. Piadas virais e comentários conspiratórios enquadraram o filme como emblemático dos excessos da period Trump. No entanto, a participação no teatro conta uma história diferente.Os dados de audiência indicam que o filme teve um desempenho superior em regiões rurais e de tendência republicana, com estados como Flórida, Texas e Arizona impulsionando as vendas de ingressos. Quase metade do público do fim de semana de estreia veio de cidades menores e de mercados não urbanos, uma parcela excepcionalmente alta para um documentário.O perfil demográfico tem sido igualmente distinto. Os espectadores eram predominantemente mulheres e com mais de 55 anos, com muitas exibições atraindo grupos organizados de comunidades conservadoras e de idosos. Para grande parte deste público, o filme parece funcionar menos como um acontecimento cinematográfico e mais como uma afirmação cultural.Essa divisão entre comentários on-line e consumo offline definiu o lançamento de Melania. Enquanto críticos e comentadores debatiam a sua intenção e tom, os compradores de bilhetes apareceram com expectativas claras e, em muitos casos, saíram satisfeitos. As pesquisas de saída refletiram uma forte aprovação do público, embora as críticas profissionais permanecessem amplamente céticas.A escala do investimento da Amazon garante que os números de bilheteria, embora impressionantes para um documentário, venham com ressalvas. A empresa teria gasto dezenas de milhões adquirindo e comercializando o filme, tornando-o um dos documentários mais caros já produzidos. É improvável que as receitas teatrais por si só compensem esse gasto, colocando maior ênfase no eventual desempenho do filme em streaming.A recepção crítica concentrou-se na apresentação polida e na introspecção limitada do filme, com os críticos argumentando que sua narrativa rigidamente controlada deixa pouco espaço para complexidade. A escolha do diretor também chamou a atenção, dada a sua longa ausência da produção cinematográfica antes deste projeto.No entanto, nada disso parece ter dissuadido o seu público principal. Em diversas exibições, os telespectadores descreveram a compra dos ingressos como uma declaração, refletindo um padrão mais amplo na cultura americana, onde o consumo de mídia se tornou um marcador de identidade política, tanto quanto de preferência de entretenimento.Historicamente, os documentários lutam para atrair multidões teatrais sustentadas. Poucos ultrapassam os limites modestos das bilheterias. Neste contexto, o fim de semana de estreia de Melania se destaca, independentemente da forma como o filme é avaliado criticamente.A conclusão mais ampla é acquainted. Num ambiente mediático polarizado, o ridículo on-line não se traduz necessariamente num fracasso comercial. Os produtos culturais já não necessitam de aprovação common. Eles exigem um público que se sinta investido o suficiente para comparecer.Para Melania, esse público sim.
