DOnald e Melania Trump caminhavam sobre um tapete cor de carvão sob um cenário preto e branco “MELANIA”. “Você acredita que seria o homem que é hoje se não tivesse conhecido sua esposa?” um repórter perguntou o presidente dos EUA.
Trump sorriu e disse: “Ele está me fazendo uma pergunta muito perigosa!” Ele passou a elogiar sua esposa sem responder. Quando a repórter fez a mesma pergunta a Melania, ela arriscou: “Bem, estaremos todos em lugares diferentes, eu acho”. Com uma risada nervosa, ela se virou para olhar para Trump e perguntou: “Certo?”
O casal compareceu na noite de quinta-feira à estreia de Melania, um documentário de grande orçamento anunciado como uma “visão sem precedentes dos bastidores” do regresso da primeira-dama à Casa Branca – mas rejeitado pelos críticos como um projeto de vaidade de 75 milhões de dólares e um provável fracasso de bilheteira.
O filme, que narra os 20 dias que antecederam a inauguração em janeiro de 2025, foi exibido no Centro John F. Kennedy de Artes Cênicas, em Washington, que os acólitos do presidente tentaram renomear como Centro Trump-Kennedy, em uma medida legalmente duvidosa.
Financiado pela Amazon MGM Studios, o documentário foi comercializado com o entusiasmo de um blockbuster de Hollywood, em vez de um retrato político discreto. Anúncios de TV foram veiculados durante os jogos dos playoffs da NFL; outside apareceram em cidades dos EUA; e um vídeo promocional foi projetado no exterior do Sphere de Las Vegas. Esta semana, anúncios foram vistos até no Piccadilly Circus de Londres.
A Amazon pagou um recorde de US$ 40 milhões para licenciar o filme e uma série de documentos relacionados para sua plataforma Prime Video, com mais US$ 35 milhões gastos em promoção e distribuição, segundo pessoas familiarizadas com o acordo. O Wall Avenue Journal relatado que Melania Trump ganhará pessoalmente US$ 28 milhões.
A escala dos gastos causou espanto, até porque o fundador e presidente da Amazon, Jeff Bezos, também contribuiu para o fundo inaugural de Trump no ano passado. A Amazon e o diretor do filme, Brett Ratner, rejeitaram sugestões de que o projeto foi concebido para agradar o governo.
Ratner – para quem este é o primeiro filme desde 2017, quando seis mulheres o acusaram de má conduta sexual, alegações que ele nega – disse aos repórteres na estreia: “Não se tratava de ficar rico. Acho que os Trump são ricos e bem-sucedidos o suficiente.”
O documentário estreou em cerca de 1.700 telas nos EUA e no Canadá na sexta-feira, com lançamentos em cerca de 25 territórios além da América do Norte. Analistas de bilheteria sugerem um fim de semana de estreia de até US$ 5 milhões.
O filme promete acesso raro a uma das figuras mais esquivas de Washington. Melania Trump, 55 anos, nascida na Eslovénia, manteve-se discreta durante o segundo mandato do marido e há muito que sublinha o desejo de privacidade.
O trailer oficial começa no dia da posse, mostrando-a com um chapéu azul-marinho de abas largas no Capitólio dos EUA, antes de cortar para cenas em que ela aconselha o presidente em seu discurso de posse, instando-o a adotar o tom de um “pacificador e unificador”. A certa altura, ela olha diretamente para a câmera e comenta secamente: “Lá vamos nós de novo”.
Melania disse aos jornalistas na quinta-feira: “Quero mostrar ao público a minha vida – o que é preciso para ser primeira-dama novamente. É lindo, é emocionante, está na moda, é cinematográfico e tenho muito orgulho disso.”
Alguns observadores ficam intrigados com a perspectiva. Anita McBrideque foi chefe de gabinete da ex-primeira-dama Laura Bush, perguntou: “Por que não? No seu primeiro mandato houve tanta hostilidade em relação a ela e a tudo o que ela tentou fazer, por isso esta é uma oportunidade para ela no segundo mandato, onde ela voltou confiante, conhecedora, definindo a si mesma e ao seu papel da maneira que ela quer e não sendo definida pelas expectativas dos outros sobre ela.”
Mas poucos na indústria cinematográfica esperam uma obra-prima. O documentarista britânico James Fletcher, que fez O presidente acidental sobre como e por que Trump venceu as eleições de 2016, disse: “Eu não iria ao cinema para assistir. Melania se destaca por sua ausência. Ela não é como Michelle Obama, que estava bastante presente. Obviamente, Hillary Clinton estava, e todos nós nos lembramos de Nancy Reagan e ‘Apenas diga não‘.
“Parece-me que é muito difícil fazer um documentário sobre alguém que não está em evidência. Mas posso estar totalmente errado e pode haver um ângulo brilhante ou algum furo ali que vai nos calar a todos.”
Os historiadores observaram que o filme não tem precedentes para uma primeira-dama em exercício. Os presidentes e os seus cônjuges têm tradicionalmente evitado empreendimentos comerciais durante o mandato para evitar conflitos de interesses.
Hillary Clinton e Michelle Obama esperaram até que seus anos na Casa Branca acabassem antes de publicar suas memórias. Obama’s Changing into tornou-se o livro de memórias mais vendido de todos os tempos. Jill Biden, por outro lado, continuou ensinando inglês em uma faculdade comunitária native. Seu salário em 2023 foi de US$ 85.985, de acordo com as declarações fiscais dos Bidens.
Kurt Bardelacomentarista político e ex-assessor do Congresso, disse: “Só posso imaginar o que os republicanos teriam dito se a primeira-dama Hillary Clinton, a primeira-dama Michelle Obama e a primeira-dama Jill Biden tivessem recebido algo entre 30 e 40 milhões de dólares de um estúdio de Hollywood para permitir um documentário.
“A única coisa consistente que vimos durante o Trump 2 é o sinal de ‘aberto para negócios’ que foi tatuado na Casa Branca e a primeira família a aproveitar-se para lucrar com a presidência.” Os Trump continuaram a comercializar de tudo, desde relógios e fragrâncias a jóias, ornamentos e colecionáveis digitais.
Mary Jordan, autora de The Artwork of Her Deal: The Untold Story of Melania Trump, disse que as três motivações da primeira-dama para fazer o filme foram “dinheiro, dinheiro e dinheiro”.
Outro incentivo, acrescentou Jordan, é o controle editorial. “Sempre a incomodou quando as pessoas escreveram sobre ela. Ela disse diversas vezes: ‘Só eu sei a minha verdade, só eu conheço a minha história’.” Ela nunca se adaptou ao fato de que se você for a mulher mais conhecida do mundo, as pessoas escreverão sobre você. Essa foi sua probability de contar ela mesma um pouco de sua história. Mas isso não significa que de repente vamos abrir a cortina sobre quem é Melania.”
Melania Trump esteve intimamente envolvida no desenvolvimento do filme há mais de um ano, segundo seus conselheiros. Também destaca os seus interesses políticos, incluindo iniciativas de bem-estar infantil, legislação de segurança on-line, reforma dos lares de acolhimento e um papel no trabalho da administração em inteligência synthetic e educação.
Tal como o do seu marido, o segundo mandato de Melania Trump está a revelar-se bastante diferente do primeiro. Jordan comentou: “No primeiro semestre, as pessoas sempre se perguntavam se ela period aquela donzela em perigo – pisque os olhos se você precisar de um resgate – que de alguma forma ela estava lá em cativeiro. Você não tem nada disso desta vez.
“Ela está deixando bem claro que é independente e isso é algo que ela sempre quis.Ela tem seus próprios projetos. Ela exala mais confiança agora e certamente também tem mais dinheiro próprio.”
