Seis meses após a sua grande reviravolta na IA, a Meta acredita que 2026 será o ano em que começará a colher os benefícios.
A gigante da tecnologia gastou bilhões e bilhões no Meta Superintelligence Labs, caçando os melhores talentos de empresas como OpenAI, Apple e muito mais, na esperança de revitalizar suas iniciativas fracassadas de IA.
A empresa espera provar que está finalmente comendo os frutos desse compromisso com um monte de novos modelos e produtos de IA que serão lançados nos próximos meses, disse o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, na teleconferência de resultados da empresa na quarta-feira. Mas talvez não espere nada inovador.
“Acho que este será um esforço de longo prazo”, disse Zuckerberg. “Esta é uma jornada em que estamos, e o primeiro conjunto de coisas que lançamos, eu acho, será mais para mostrar a trajetória em que estamos, em vez de ser um único momento no tempo.”
Indo além dos anúncios de modelos e produtos, a Meta espera que 2026 seja o ano em que poderá usar IA para tornar suas ofertas existentes ainda mais adaptadas a você. Para o usuário médio, vai parecer um feed do Instagram com conteúdo estranhamente direcionado, graças a um sistema de recomendação aprimorado pelo LLM que pode entender “os objetivos pessoais únicos das pessoas” e adaptar anúncios e feeds de acordo.
“Hoje, nossos aplicativos parecem algoritmos que recomendam conteúdo”, disse Zuckerberg. “Em breve, você abrirá nossos aplicativos e terá uma IA que o entende e também será capaz de mostrar ótimo conteúdo ou até mesmo gerar ótimo conteúdo personalizado para você.”
Esses modelos de recomendação aproveitarão o conhecimento mundial e as capacidades de raciocínio dos LLMs para adivinhar melhor qual conteúdo você gostaria. A meta CFO Susan Li disse que isso ajudará especialmente com conteúdo postado mais recentemente que tem menos dados de engajamento para basear recomendações.
A partir do mês passado, a empresa começou oficialmente a utilizar o histórico de chat de IA para informar anúncios e publicações hiperdirecionadas em todas as plataformas, exceto na União Europeia, onde é forçada a lançar anúncios menos personalizados devido a proteções rigorosas ao consumidor.
Além de avançar no algoritmo, a IA já está “aumentando o tempo gasto no Instagram”, disse Li, por meio de vídeos dublados pela IA nos idiomas locais.
“Centenas de milhões de pessoas assistem a vídeos traduzidos por IA todos os dias”, disse Li.
Este esforço de personalização também se traduzirá em ofertas de Meta AI. Quanto mais personalizadas forem as respostas, mais o usuário se envolverá com a IA, disse Li. Mas isso pode nem sempre ser uma coisa boa.
A OpenAI passou os últimos meses sob intenso escrutínio e algumas repercussões legais depois que se descobriu que designs viciantes de chatbots de IA traziam inerentemente riscos, especialmente para a saúde psychological de usuários vulneráveis, como crianças e adolescentes.
Meta já não tem um bom histórico quando se trata de grades de segurança de IA para populações vulneráveise especialmente para crianças. A empresa foi objeto de escrutínio regulatório depois que um relatório da Reuters do verão descobriu que a Meta permitia que seus chatbots se envolvessem em conversas “sensuais” com menores.
Na teleconferência de resultados, os executivos da Meta disseram que a empresa pode sofrer perdas materiais este ano devido ao “exame minucioso de questões relacionadas à juventude”.
A busca de Zuck por uma experiência digital “imersiva”
O feed aprimorado por IA é apenas uma continuação da visão de longa knowledge de Zuckerberg para uma experiência digital mais “imersiva e interativa”. É a mesma visão que impulsionou o seu enorme investimento e mudança corporativa para o Metaverso, um empreendimento que já acumulou cerca de 80 mil milhões de dólares em perdas operacionais totais.
De acordo com Zuckerberg, vimos o conteúdo on-line evoluir do texto para a foto e para o vídeo, mas ainda não atingiu a sua fronteira last.
“Em breve, veremos uma explosão de novos formatos de mídia que são mais imersivos e interativos e só possíveis devido aos avanços na IA”, disse Zuckerberg na teleconferência. “Nossos feeds se tornarão mais interativos em geral.”
Embora ele acreditasse anteriormente que os espaços de escritório de realidade digital seriam a forma como isso se materializaria, parece que Zuckerberg agora mudou seu foco para inteligência synthetic e wearables.
No início deste mês, a Meta demitiu 1.500 pessoas em sua divisão Metaverse como parte de uma iniciativa para transferir o investimento de VR para wearables, como óculos inteligentes.
“Os óculos são a encarnação definitiva dessa visão. Eles serão capazes de ver o que você vê, ouvir o que você ouve, conversar com você e ajudá-lo no decorrer do dia”, disse Zuckerberg. Ele até comparou óculos inteligentes a smartphones.
“Acho que estamos em um momento semelhante ao da chegada dos smartphones, e period claramente apenas uma questão de tempo até que todos aqueles telefones flip se tornassem smartphones”, disse Zuckerberg. “É difícil imaginar um mundo daqui a vários anos onde a maioria dos óculos que as pessoas usam não sejam óculos de IA.”
