Quando Antrópico anunciou na segunda-feira que estava incorporando nove aplicativos de native de trabalho diretamente dentro de Claude, transformando seu chatbot de IA no que descrevi anteriormente como um “centro de comando do native de trabalho”. Asana estava entre as atrações principais.
Mas embora o lançamento mais amplo sinalize uma nova period de ferramentas de produtividade nativas da IA, a participação da Asana reflete uma aposta estratégica mais profunda – que posiciona a empresa de gestão de projetos não como um concorrente da IA, mas como a camada de contexto essencial que torna qualquer modelo de IA mais útil.
Em entrevista exclusiva ao VentureBeat, Arnab Bosediretor de produtos da Asana, explicou o pensamento por trás da parceria e por que a empresa optou por adotar fornecedores externos de IA em vez de criar modelos proprietários.
“O cenário da IA está avançando a um ritmo vertiginoso”, disse Bose. “Acreditamos que nossos clientes serão melhor atendidos quando tiverem acesso aos recursos de raciocínio mais recentes e poderosos dos melhores fornecedores, como a Anthropic, em vez de ficarem presos a um modelo único e proprietário que pode ficar para trás rapidamente”.
A integração chega em um momento essential para a Asana: a empresa está passando por uma transição de liderança após ser cofundadora A aposentadoria de Dustin Moskovitzcompetindo contra rivais que correm para incorporar IA em software program de produtividade e apostando que seu “Work Graph” proprietário – o mapeamento da empresa de como tarefas, pessoas e objetivos se conectam dentro das organizações – pode diferenciá-la em um mercado cada vez mais concorrido.
O diretor de produtos da Asana argumenta que o poder bruto da IA importa menos do que o contexto empresarial
A lógica estratégica delineada por Bose vai além de simplesmente oferecer aos usuários de Claude outra ferramenta para se conectar. Basicamente, a Asana está apostando sobre onde o valor será agregado na period da IA – e a empresa acredita que o contexto será mais importante do que a capacidade bruta do modelo.
“Um LLM isolado carece de contexto”, disse Bose ao VentureBeat. “Ela sabe escrever, mas não conhece o seu negócio — seus objetivos, seu conhecimento, suas aprovações específicas ou seus relacionamentos históricos. A Asana fornece a estrutura — o modelo de dados do gráfico de trabalho — que fundamenta esses modelos externos na realidade de como sua empresa realmente opera.”
É um enquadramento que posiciona a Asana como uma infraestrutura essencial, e não como um aplicativo substituível. Se Bose estiver certo, então mesmo que os modelos de IA de Antrópico, OpenAIe Google se tornarem mais poderosas, permanecerão fundamentalmente limitadas sem uma integração profunda na forma como as organizações realmente funcionam.
“A maioria dos erros acontece porque os modelos carecem de contexto”, disse Bose. “A Asana resolve isso com um contexto único para cada negócio.”
O argumento tem implicações além Ásana. Sugere um futuro onde a capacidade da IA se torna cada vez mais comoditizada, enquanto as empresas que controlam dados organizacionais ricos – históricos de projetos, fluxos de trabalho de aprovação, relações de equipa – se tornam os parceiros essenciais que tornam a IA útil em ambientes empresariais.
A integração transforma conversas em linguagem pure em planos de projetos estruturados
Na prática, o Integração de Claude permite que os usuários criem e gerenciem projetos Asana inteiramente por meio de conversas naturais. Quando um usuário conecta sua conta Asana por meio da autenticação OAuth, Claude ganha a capacidade de ler dados do projeto, criar novas tarefas e construir estruturas inteiras de projetos com base em instruções de linguagem pure.
Uma equipe de advertising and marketing discutindo o lançamento de um produto em Claude pode simplesmente dizer: “Crie um projeto de lançamento de produto para o segundo trimestre com fases de desenvolvimento criativo, divulgação de parceiros, package de imprensa e dia de lançamento.” Claude então gera a estrutura do projeto, completa com seções e tarefas, que o usuário pode revisar antes de enviá-lo ao Asana.
“Quando você usa Claude para explorar uma nova iniciativa, como fazer um brainstorming de uma estrutura de campanha, delinear um plano de projeto ou mapear um lançamento multifuncional, você pode transformar esse pensamento em um trabalho actual e estruturado na Asana sem interromper seu fluxo”, disse a empresa em seu comunicado à imprensa anunciando a integração.
A sincronização é executada em tempo actual. As alterações feitas por meio de Claude aparecem imediatamente na Asana, e as atualizações de standing da Asana podem ser inseridas nas conversas de Claude para geração de relatórios instantâneos. Os usuários podem fazer perguntas como “O que está atrasado em nossas campanhas de advertising and marketing no momento?” e receba respostas baseadas nos dados reais do projeto.
A aprovação humana continua obrigatória antes que Claude possa criar ou modificar qualquer trabalho na Asana
Uma das principais decisões de design na integração é um requisito estrito de supervisão humana. Bose enfatizou que Claude não pode agir de forma autônoma dentro da Asana — toda ação consequente requer a aprovação explícita do usuário.
“Nossa arquitetura segue uma filosofia estrita de interação humana, onde as ações de IA – desde a elaboração de planos de projeto até o resumo dos riscos – têm um humano no circuito para corrigir o curso, verificar a qualidade e, por fim, dar a aprovação closing ao trabalhar com IA”, disse Bose ao VentureBeat. “Os usuários revisam e aprovam antes que as tarefas sejam criadas e os projetos sejam construídos.”
Quando questionado se Claude poderia acessar projetos ou tarefas que um usuário normalmente não teria permissão para ver, Bose foi direto: “Não. Os usuários precisam se autenticar through OAuth com suas credenciais Asana para usar essa integração, e Claude respeita suas permissões e acesso.”
A abordagem é um padrão cada vez mais comum na IA empresarial – dando capacidades significativas à inteligência synthetic enquanto mantém o controle humano sobre as decisões finais. Ele aborda uma das principais ansiedades em torno da IA nos locais de trabalho: o medo de que os sistemas automatizados cometam erros que se propagam pelas organizações antes que alguém perceba.
Quando questionado sobre os recursos de auditoria para administradores corporativos, Bose disse que os administradores podem monitorar as informações de uso de Claude no portal Admin App Administration da Asana, com uma visibilidade mais profunda do registro de auditoria, potencialmente baseada no suggestions dos clientes.
A Asana está construindo integrações com ChatGPT e Google Gemini para evitar o aprisionamento da plataforma
Notavelmente, Ásana não está apostando exclusivamente em Claude. Bose enfatizou o compromisso da empresa em trabalhar com vários fornecedores de IA, posicionando a Asana como uma plataforma neutra que funciona com qualquer sistema de IA de preferência de seus clientes.
“Nossa filosofia é atender os usuários onde eles desejam trabalhar”, disse Bose. “Estamos construindo a plataforma de trabalho para hoje e para o futuro, o que significa ser o melhor front-end para os agentes de qualquer fornecedor.”
Ele confirmou que a Asana oferece “conectores básicos” tanto com ChatGPT quanto com Google Gemini e está trabalhando para aprofundar essas integrações. A empresa também está comprometida com padrões emergentes da indústria para interoperabilidade de agentes de IA, incluindo o Protocolo agente para agente e PCM.
“Queremos ser o melhor front-end para agentes de qualquer fornecedor”, disse Bose, descrevendo uma visão em que a Asana se torna a camada de coordenação por meio da qual vários sistemas de IA – seja da Anthropic, OpenAI, Google ou outros – podem operar nos fluxos de trabalho empresariais.
Esta abordagem multi-provedor difere das empresas que se vincularam exclusivamente a um único parceiro de IA. Reflete tanto um reconhecimento pragmático de que o cenário da IA permanece volátil quanto uma aposta estratégica de que o valor da Asana reside nos seus dados e capacidades de fluxo de trabalho, e não em qualquer modelo específico de IA.
O anúncio ocorre no momento em que a Asana passa por uma importante transição de liderança
A integração de Claude ocorre no momento em que a Asana passa por mudanças organizacionais significativas. Dustin Moskovitz, cofundador e CEO de longa knowledge da empresa, aposentou-se no início deste ano após anunciando sua saída durante o relatório de lucros do quarto trimestre da Asana em março. A saída de Moskovitz desencadeou uma reação imediata do mercado, com as ações da Asana caindo mais de 25% nas negociações fora do horário comercial após o anúncio.
Posteriormente, a empresa contratou Dan Rogers – ex-CEO da startup de software program LaunchDarkly e ex-presidente da Rubrik e chefe de advertising and marketing da ServiceNow – para assumir o cargo de executivo-chefe. Rogers começou em julho, com Moskovitz fazendo a transição para o cargo de presidente do conselho.
Em recente aparição no Podcast de estratégiaMoskovitz refletiu abertamente sobre sua gestão. “Não gosto de gerenciar equipes e essa não period minha intenção quando iniciamos a Asana”, disse ele. “Eu pretendia ser mais independente ou chefe de engenharia ou algo assim. Então uma coisa levou à outra e fui CEO por 13 anos e achei isso bastante exaustivo.”
Moskovitz – que co-fundou o Fb ao lado de Mark Zuckerberg antes de sair para fundar a Asana em 2008 – retém aproximadamente 39% das ações em circulação da Asana. Ele disse que planeja se concentrar mais em seus empreendimentos filantrópicos, incluindo Good Ventures e Open Philanthropy, que lista “riscos potenciais da IA avançada” entre suas áreas de foco.
Bose prevê a orquestração de manipulação de IA enquanto os humanos mantêm o controle sobre as decisões estratégicas
Quando questionado sobre a trajetória de longo prazo da IA na Asana, Bose delineou uma visão que equilibra a automação com o julgamento humano – o que ele descreveu como uma organização “autônoma”, onde, mesmo assim, os humanos permanecem no volante.
“Nossa visão é que os clientes trabalhem da maneira que melhor lhes convier, ao lado de agentes de IA que realmente tenham o contexto para serem úteis e produtivos”, disse ele. “Mas o objetivo não é que os agentes tomem decisões importantes por conta própria. É aí que os humanos agregam valor: ter julgamento, relacionamentos e nuances para tomar decisões complexas.”
Ele descreveu um futuro em que a IA lidará com a “orquestração” – detectando padrões, sinalizando riscos, gerenciando acompanhamentos – enquanto os humanos reterão autoridade sobre a estratégia e as compensações. Como exemplo, Bose apontou o recurso AI Teammates da Asana, que a empresa introduziu em versão beta no ano passado.
“Os colegas de equipe da Asana AI — baseados no gráfico de trabalho, para que entendam quem está fazendo o quê, quando e por quê — podem sinalizar que três equipes estão atrasadas nas dependências para um lançamento e elaborar um plano de mitigação”, disse Bose. “Mas um ser humano analisa, ajusta com base nas prioridades de negócios e resolve o que acontece a seguir.”
A questão é se esse limite se manterá à medida que as capacidades de IA avançam. A Anthropic e a OpenAI estão correndo para construir sistemas “agentes” mais capazes, que possam executar tarefas de várias etapas com menos supervisão humana. Se esses sistemas se tornarem suficientemente fiáveis, o requisito de intervenção humana poderá passar da necessidade para a preferência – uma transição para a qual a Asana parece estar a preparar-se, embora hoje em dia enfatize o controlo humano.
Como acessar a integração Asana em Claude
A integração da Asana no Claude está disponível imediatamente para todos os clientes da Asana que possuem uma assinatura paga do Claude. Os usuários podem conectar-se à Asana por meio de Diretório de aplicativos de Claude ou solicite que seu administrador habilite a integração para seu espaço de trabalho.
O recurso de aplicativo interativo está disponível nos aplicativos internet e desktop de Claude para assinantes Professional, Max, Crew e Enterprise. Uma vez conectados, os usuários podem mencionar a Asana em qualquer conversa com Claude para começar a criar projetos, atribuir tarefas ou obter atualizações de standing de seus trabalhos existentes.
