No que diz respeito às estratégias dos exibidores de filmes, a contraprogramação é uma das mais confiáveis. Funcionou para The Darkish Knight e Mamma Mia!, lançado nos EUA no mesmo dia em 2008, bem como para Dunquerque e Girls Trip em 2017. Em 2023, Barbie e Oppenheimer alavancaram a tática no valor de US$ 2,5 bilhões em receitas combinadas de bilheteria.
Esta semana pudemos ver outro exemplo, com a Amazon lançando seu documentário autorizado sobre Melania Trump em mais de 100 cinemas do Reino Unido. Lá, ele competirá com uma lista já eclética de lançamentos, incluindo o filme de ação Shelter, de Jason Statham, o terror primata, a comédia dramática de Bradley Cooper, Is This Factor On? e a ficcional Nouvelle Imprecise de Jean-Luc Godard, de Richard Linklater.
As vendas de ingressos para Melania no Reino Unido até agora são “fracas”, de acordo com Tim Richards, presidente-executivo da Vue, uma das maiores operadoras de cinema do país. Apenas um ingresso foi vendido para a primeira exibição às 15h10 de sexta-feira em sua principal filial de Islington, em Londres, enquanto dois foram reservados para as 18h.
No momento da publicação, todos os assentos permaneciam disponíveis para as 28 exibições de Melania nas filiais de Blackburn, Castleford e Hamilton.
A imagem foi um pouco mais otimista no Cineworld em Wandsworth, que vendeu quatro ingressos, enquanto cinco assentos na última fila também foram reservados no Cineworld em Broughton.
Richards disse ao Telegraph que recebeu um número considerável de e-mails do público criticando a decisão de Vue de exibir o filme. “Eu disse a todos que, independentemente de como nos sentimos em relação ao filme, se for BBFC [British Board of Film Classification] aprovados, olhamos para eles e 99% das vezes vamos mostrá-los “, disse ele. “Não atuamos como juiz e júri para censurar filmes.”
Um analista da indústria disse ao Guardian que suspeitava que a estratégia subjacente period “quatro paredes”, o que significa que os distribuidores pagam uma taxa fixa a cada cinema se concordarem em reproduzir um determinado título.
Isto explicaria por que tantos exibidores – que normalmente adoptam um modelo de partilha de receitas com os distribuidores – concordaram em assumir um filme com perspectivas financeiras tão modestas numa altura em que os filmes nomeados para prémios estão a competir por tempo de exibição.
“Eu ficaria surpreso se as bilheterias desse título fossem divulgadas”, acrescentou o especialista, que preferiu permanecer anônimo. O Guardian entrou em contato com a Comscore, órgão que acompanha o desempenho das bilheterias no Reino Unido, para confirmação.
A Amazon MGM Studios comprou os direitos do filme por US$ 40 milhões (£ 30 milhões) – o que supostamente incluía uma quantia considerável para o tema do filme – e está gastando US$ 35 milhões em um esforço de advertising and marketing international. Até agora, esses gastos têm sido principalmente nos EUA, com comerciais de TV, open air e a aquisição do native de eventos imersivos de Las Vegas, The Sphere.
O filme, que documenta os 20 dias anteriores ao regresso de Donald Trump ao poder em Janeiro de 2025, foi exibido na Casa Branca no sábado e terá a sua estreia oficial no Kennedy Heart de Washington – que o presidente rebatizou de Trump-Kennedy Heart numa medida legalmente contestada – na quinta-feira, antes do seu lançamento em 27 países.
No início do mês, Boxoffice Professional estimado Melania receberia entre US$ 1 milhão e US$ 2 milhões durante seu fim de semana de estreia, mas esta semana o Grupo Nacional de Pesquisa estimou receitas de US$ 5 milhões no mercado interno.
O documentário de maior sucesso nas bilheterias dos EUA, o filme de Michael Moore sobre a guerra do Iraque, Fahrenheit 9/11, de 2004, arrecadou US$ 24 milhões em seu primeiro fim de semana. Em 2024, Am I Racist?, um falso documentário que satiriza iniciativas de inclusão, foi o documentário de melhor desempenho do ano nos EUA, arrecadando 12,3 milhões de dólares, incluindo um primeiro fim de semana de 5,4 milhões de dólares.
As projeções do Reino Unido para Melania são mais difíceis de concretizar, para além das extrapolações das lentas vendas antecipadas. O enorme lançamento do filme – a maioria dos documentários é limitado a cerca de 25 locais – significa que mesmo que o público compareça, a média por ecrã será provavelmente embaraçosamente baixa.
Primeiro Ministro – o recente documentário sobre a ex-líder da Nova Zelândia Jacinda Ardern – arrecadou £ 33.000 em seu primeiro fim de semana de lançamento em dezembro de 2025 em 28 telas do Reino Unido. Changing into Victoria Wooden estreou em 23 telas em todo o país no início deste mês, arrecadando £ 21.000 no fim de semana de estreia, para um complete atual de £ 61.000.
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Na segunda-feira, Donald Trump postado fotos do evento na Casa Branca no Instagram e Reality Social, acrescentando que o filme é “IMPERDÍVEL” e que os ingressos estão “esgotados, RÁPIDO!”
A primeira-dama é produtora executiva do documentário e o seu nível de envolvimento e controlo editorial foi sublinhado no início desta semana pelo agente e conselheiro sénior do presidente, Marc Beckman.
“Ela esteve envolvida na produção, na pós-produção, em toda a campanha publicitária, no trailer”, disse ele ao One America Information. “E quando digo envolvida, quero dizer que ela não está apenas aprovando. Ela construiu aquele trailer. Ela criou o suspense, ela selecionou a música. A mesma coisa acontece com a campanha publicitária que estamos vendo em todo o mundo agora, em quase 30 países.”
O filme é o primeiro projeto de Brett Ratner desde que enfrentou múltiplas acusações de má conduta sexual em 2017. O diretor negou todas as acusações e nenhuma acusação foi feita.
Ratner é mais conhecido pela franquia Rush Hour, cuja quarta parcela recebeu recentemente luz verde da Paramount, depois que Trump pediu que a série fosse revivida.
