OpenAI mengatakan pada hari Kamis bahwa pihaknya mencapai kesepakatan lisensi dengan Walt Disney Co. untuk menggunakan lebih dari 200 karakter Disney populer termasuk Mickey Mouse, karakter dari “Frozen” dan Yoda dari “Star Wars” dalam alat teks ke video OpenAI, Sora. Disney juga telah setuju untuk menginvestasikan $1 miliar pada startup AI di San Francisco.
Kesepakatan ini menandai langkah signifikan di Hollywood, karena sebuah studio besar bermitra dengan salah satu perusahaan AI paling berharga dalam perjanjian lisensi tiga tahun yang akan menghadirkan karakter ikonik ke platform yang didukung AI. Berdasarkan kesepakatan tersebut, pengguna awal tahun depan dapat membuat perintah pada Sora untuk membuat video pendek yang menampilkan karakter Disney dan menggunakan Gambar ChatGPT untuk membuat gambar karakter dalam hitungan detik. Beberapa video buatan Sora akan ditayangkan di Disney+. Perusahaan-perusahaan tersebut mengatakan perjanjian tersebut tidak mencakup kemiripan atau suara talenta.
“Kemajuan pesat kecerdasan buatan menandai momen penting bagi industri kami, dan melalui kolaborasi dengan OpenAI ini kami akan secara bijaksana dan bertanggung jawab memperluas jangkauan penceritaan kami melalui AI generatif, sambil menghormati dan melindungi pencipta dan karya mereka,” kata CEO Disney Bob Iger dalam sebuah pernyataan.
Kecerdasan buatan telah menjadi topik kontroversial di Hollywood, karena para talenta kreatif telah menyuarakan kekhawatiran tentang perusahaan AI yang mengambil karya atau kemiripan mereka tanpa izin dan tidak memberikan kompensasi yang memadai. Pada tahun 2023, para aktor dan penulis melakukan aksi mogok untuk mendapatkan lebih banyak perlindungan AI dalam kontrak mereka dengan studio besar. Ada juga pertanyaan yang muncul mengenai kompensasi yang sesuai untuk kekayaan intelektual yang dapat digunakan untuk melatih alat AI.
Disney memiliki hubungan yang lebih kontroversial dengan perusahaan AI lainnya. Awal tahun ini, perusahaan mengirimkan surat penghentian kepada perusahaan rintisan teknologi Karakter.AImenuduh bahwa chatbot di platform tersebut meniru karakter Disney terkenal dan menghasilkan balasan yang menyimulasikan karakter terkenal tersebut dan memasukkan cerita latar belakang mereka. Disney dan Universal Pictures juga menggugat perusahaan AI Midjourney dengan tuduhan bahwa pembuat gambarnya melanggar hak cipta karakter dari waralaba seperti “Star Wars” dan “Despicable Me.” Warner Bros. Pictures kemudian bergabung dalam gugatan tersebut.
Minggu ini, Disney mengirimkan surat penghentian dan penghentian ke Google, menuduh pelanggaran hak cipta atas karakter perusahaan dari alat AI raksasa teknologi tersebut.
Beberapa perusahaan hiburan, termasuk Lionsgate dan AMC Networks, telah bermitra dengan perusahaan AI, untuk membantu menciptakan lebih banyak efisiensi di berbagai bidang seperti pemasaran, praproduksi, dan pekerjaan efek visual. Beberapa pekerja kreatif juga memuji alat AI, dengan mengatakan bahwa alat ini telah membantu mereka menguji ide-ide berani ketika mereka berhadapan dengan anggaran yang lebih kecil.
Namun banyak orang di Hollywood yang skeptis terhadap cara perusahaan AI menggunakan karakter dan selebritas yang sudah meninggal dalam alat mereka. OpenAI meluncurkan versi kedua alat teks-ke-video Sora pada bulan September dan menerima penolakan dari agensi bakat, Motion Picture Assn. dan harta milik tokoh berpengaruh yang telah meninggal yang menimbulkan kekhawatiran bahwa kemiripan karakter dan orang digunakan tanpa izin mereka.
Sebagai tanggapan, OpenAI mengatakan akan memberikan kontrol yang lebih terperinci kepada pemegang hak cipta dan berupaya memberikan kompensasi kepada mereka atas pembuatan video. OpenAI mengatakan pihaknya memiliki batasan untuk memblokir pembuatan karakter terkenal dan tim peninjau yang menghapus materi yang tidak mengikuti kebijakan terbarunya. Pemegang hak juga dapat meminta penghapusan konten.
Pada hari Kamis, para pemimpin Writers Guild of America West and East mengirimkan catatan kepada anggota yang mengatakan bahwa mereka berencana bertemu dengan Disney untuk membahas kesepakatan OpenAI. Serikat pekerja telah meminta studio untuk menuntut perusahaan AI yang mereka yakini mencuri karya penulis tanpa izin untuk melatih model AI dan tidak memberikan kompensasi kepada mereka.
“Perusahaan termasuk OpenAI telah mencuri banyak perpustakaan karya yang dimiliki oleh studio dan dibuat oleh anggota WGA dan pekerja Hollywood untuk melatih sistem kecerdasan buatan mereka,” kata pimpinan WGA Barat dan Timur dalam sebuah catatan kepada anggota. “Surat gencatan dan penghentian Disney kepada Google mengakui hal ini dan kami akan terus menekan perusahaan-perusahaan tersebut untuk mengambil tindakan. Pada saat yang sama, kesepakatan Disney dengan OpenAI tampaknya memberikan sanksi atas pencurian karya kami dan menyerahkan nilai dari apa yang kami ciptakan kepada perusahaan teknologi yang telah membangun bisnisnya tanpa bantuan kami.”
OpenAI mengatakan pihaknya membangun modelnya berdasarkan data yang tersedia untuk umum yang diyakini dilindungi oleh penggunaan wajar dan prinsip-prinsip terkait.
“Kami memandang prinsip ini adil bagi para pencipta, penting bagi para inovator, dan penting bagi daya saing AS,” kata OpenAI kepada The Times.
Mendapat dukungan dari perusahaan seperti Disney kemungkinan akan membantu meningkatkan reputasi OpenAI di industri. Kesepakatan lisensi tersebut mencakup putri-putri Disney klasik seperti Cinderella dan Ariel, serta karakter-karakter dari dunia film seperti “Monsters Inc.,” “Toy Story” serta waralaba Marvel dan Lucasfilm seperti Black Panther dan Stormtroopers.
Disney juga akan menjadi pelanggan OpenAI dengan menggunakan alatnya untuk membuat produk dan pengalaman di berbagai bidang seperti Disney+. Karyawan Disney juga akan memiliki akses ke ChatGPT, menurut sebuah postingan di situs OpenAI.
Selain melakukan investasi ekuitas senilai $1 miliar di OpenAI, Disney juga akan memiliki waran untuk membeli lebih banyak ekuitas.
“Disney adalah standar emas global untuk bercerita, dan kami sangat senang dapat bermitra untuk memungkinkan Sora dan ChatGPT Images memperluas cara orang membuat dan menikmati konten hebat,” kata CEO OpenAI Sam Altman dalam sebuah pernyataan. “Perjanjian ini menunjukkan bagaimana perusahaan AI dan pemimpin kreatif dapat bekerja sama secara bertanggung jawab untuk mempromosikan inovasi yang bermanfaat bagi masyarakat, menghormati pentingnya kreativitas, dan membantu karya menjangkau khalayak baru yang luas.”
OpenAI dalam postingannya di situsnya mengatakan transaksi tersebut tunduk pada persetujuan perusahaan dan dewan serta negosiasi perjanjian definitif.
Roma Murphy, seorang penulis, salah satu ketua komite AI Animation Guild dan anggota dewan eksekutifnya, mengatakan bahwa dia ingin melihat para animator menerima kompensasi dalam kesepakatan lisensi AI. “Sayangnya, studio-studio tersebut belum memberi kami indikasi apa pun bahwa mereka berencana membuat semacam model kompensasi lisensi, jadi sulit untuk mengetahuinya,” katanya.
Serikat Pelaku SAG-AFTRA dalam sebuah pernyataan mengatakan mereka akan “memantau dengan cermat kesepakatan dan implementasinya untuk memastikan kepatuhan terhadap kontrak kami dan dengan undang-undang yang berlaku yang melindungi gambar, suara, dan kemiripan.”
Beberapa orang di industri hiburan mengatakan kesepakatan itu dapat memperburuk keadaan di tengah kondisi ekonomi yang sulit bagi para pembuat konten.
“Mari kita perjelas apa artinya ini bagi para pembuat konten dan konsumen: Ini bisa menjadi awal dari sebuah lereng licin di mana hal ini menjadi saluran konten tanpa biaya untuk Disney+, sebuah layanan berlangganan berbayar,” kata John Attanasio, CEO studio animasi Toonstar dalam sebuah pernyataan. “Dengan mengaktifkan konten buatan pengguna melalui alat OpenAI, mereka telah menciptakan sebuah sistem di mana para penggemar memproduksi konten gratis yang dapat dikontrol, dimonetisasi, dan dimiliki oleh Disney. Sementara itu, permasalahan nyata dalam industri ini masih belum terpecahkan. Para pembuat konten berbakat masih belum bisa mendapatkan izin proyek asli melalui saluran tradisional.”
